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以往只有电商主播的淘宝直播年度盛典，本年多了新面貌：淘宝内容主播。
内容主播与老牌顶流电商主播同台，既是淘宝直播“内容+电商”的真实写照，也凸显了平台日益繁荣多元的直播生态。
现在，淘宝内容电商还在继承加码。盛典上，淘宝公布新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。内容和电商，将从加法变为乘法，为平台的主播、机构和商家们开释新一轮内容电商红利。
在内容电商提速的配景下，优质内容主播们也在淘宝直播上走出了一条更具特色的多元变现蹊径。
淘宝内容电商再加码
自内容化直播概念被提出以来，已往一年多时间，淘宝直播吸引了浩繁优质内容主播及机构入场，搭建了独特且繁荣的直播生态。
3月28日，2024淘宝内容电商盛典上就公布了已往一年的内容效果单：2023年淘宝内容斲丧用户规模同比增长44%；新增内容创作者863万、新开播账号增长77万。
盛典还为多位优质内容主播及机构举行了颁奖。FcsGirl、巨细乔and三乔等主播得到2023年度TOP内容创作者，深圳魔力、北冥有鱼、听海文化、尚娱互娱等多家机构得到2023年度TOP内容机构。别的，糖糖爱吃糖、微风老狮、红姑与小李子、绿城百万团、荣幸晓七、阿尔法泽、泰泰迪、巴雷特Barrett等盛典TOP20代表主播也登台领奖。
盛典上，从淘宝直播开释的新动向中，还可以窥见内容直播的两个新增长点。
第一是淘宝内容电商古迹部组建后，淘宝直播和逛逛团队归并，直播和短视频、图文首度买通。
逛逛拥有短视频、图文条记、短剧等丰富的内容形态，和淘宝直播融合后，对主播和机构来说多了新的内容运营阵地。“短直联动”不光能为主播和机构带来更多的流量和玩法，也会进一步拓宽变现方式，加快内容与电商的全面融合。
比如，优质的直播切片内容可以在逛逛分发沉淀，扩大曝光，增长潜伏用户的互动和生意业务机遇；另一方面，主播和机构可以在逛逛运营图文和短视频内容，为直播做好内容蓄水。
第二是淘宝直播对内容电商的刚强投入。淘天团体内容电商古迹部总司理程道放在盛典上表现：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，开释新一轮内容电商红利。”
具领会怎么做？会上，淘宝公布本年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态搭档一起，分享翻倍增长的新红利。
内容电商之风，已在淘宝直播上越刮越猛。
还可以看到，作为生产优质内容的主播，在内容电商提速的配景下，随着内容斲丧用户的一连增长，也在淘宝直播上走出了一条更具特色的多元变现蹊径。
内容主播的新变现途径
如果问淘宝内容主播依靠什么变现，大多数人的答案大概是内容补贴以及直播带货。毕竟，淘宝作为电商平台，平台用户天然具有斲丧需求，主播离货更近、也更容易带得动货。
此次盛典上，程道放就分享了内容主播“夜色温柔”的带货案例。这是一个主打暖和陪伴的直播间，讲故事、分享人生体验，温情满满的内容感动了用户。该直播间开播首月涨粉超10万，单场带货GMV凌驾10万。
唱歌主播“蒙面姐弟”也在客岁底探索“内容+电商”的新型直播模式，并在12月实现了单月GMV破1400万元，成为了内容主播转型电商的乐成案例。
实际上，除了这两者之外，打赏也正在成为内容主播的紧张变现方式之一。
3月中旬，淘宝内容直播为平台的内容主播及机构打造了一场年度赛事。
据悉，这场年度赛事吸引了凌驾6000位内容主播到场，资助大批量主播在盛典期间实现营收跃迁；对比平台的初次营收活动，此次年度赛事累计营收环比增长838%，有营收主播人数环比增长1455%，单主播营收峰值环比增长562%。
再来详细看看在赛事中突围、营收得到大幅增长的主播——
唱歌主播微风老狮，自客岁9月入驻淘宝内容直播，他是驻唱歌手出身，由于出色的演唱才艺、成熟中年男性的形象，在直播间成为了一个有故事也有才艺的“沧桑酒吧男主人”。
在这次年度赛事中，他显现出超强的粉丝招呼力，赛事累计营收迎来新突破，夺得赛事第二名的效果，乐成跻身平台头部。
团播直播间FcsGirl，由五个女主播构成。她们在入局直播之前，都是专业舞蹈演员、编舞老师。她们从淘宝直播出道，以惊艳的直播质感横空出世，一举成为平台垂类的头部。
不外，在之后的直播中，她们没有半晌松懈，不停保持对直播内容的打磨和创新。编排新舞蹈、实验创新的舞蹈情势，让直播间不停保持高热度。
在此次年度赛事中，她们在后期一连发力。尤其在总决赛当晚，变更了凌驾2000位用户的打赏支持，更由于饱满的感情成为当晚“最燃直播间”。终极，她们乐成跻身总榜第四名，依附优质直播内容突出重围。
场景化内容直播的天花板——巨细乔and三乔，她们在2023年进军淘宝直播，从最初只有一台手机、一个支架，不懂运镜，三个成员在短短几个月时间里，探索出一条个性化的内容直播蹊径。
本年，团队通过经心筹谋的诸多场景化直播内容，实现直播间场观的一连攀升。从“贵妃宫斗记”、“敦煌仙女集”，再到“民国旗袍风”、“绿脸仙踪”等，通过精良的妆造、频仍更换的场景，让直播间用户不停保持奇怪感，极大刺激用户的斲丧停顿。在年度赛事中，她们成为盛典杀出的黑马。
除了头部之外，还涌现了浩繁潜力新人主播，他们也都在赛事中得到营收增长。如开创了韩系陌头户外演唱情势的“绿城期间团”，直播场景为广阔草原的大西北歌手“不民就谣”等。
差别体量、差别范例的内容主播，在淘宝直播上找到了内容变现的暗码。补贴、打赏、电商……多元的变现方式，让他们在平台实现长续谋划。
淘宝内容电商迈入下半场
此次盛典上，程道放还公布了2024年更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%；而在内容直播板块，新财年逛逛和淘宝直播的目标是内容创作者规模翻3倍，月百万收入的创作者数增长2倍，年千万收入的机构数翻倍。
而回到将来淘宝内容直播的详细动向，在高调补贴、扶持内容化直播一年多之后，淘宝直播的步调并未放缓。
据新播场拿到的《淘宝内容型直播鼓励政策》，起首，淘宝直播2024年对于内容板块的投入依然尽心尽力，补贴政策还在一连。政策包罗用户斲丧时长鼓励、优质全勤鼓励等，核心关注用户斲丧时长、主播直播一连性。据悉，平台对于能偶尔长贡献的优质内容主播的扶持还是会一连加码。
其次，在打赏分成政策上，淘宝内容直播的分成比例也在行业内处于领先。此中，根本分成最高可达70%。对应主播的差别量级和内容质量，分为头部主播和中腰部主播。此中对于头部主播，机构最高分成可达83%。
不光云云，淘宝直播还连合平台的用户属性，一连发挥自身的刚强，大力大举扶持优质男主播，并推出《颜值男主播定向引入政策》，给予符合要求的颜值男主播开播鼓励和发展鼓励，单账号最高可得到2.4万元的现金鼓励。而且，该政策部门还可与内容主播鼓励政策叠加。
别的，淘宝直播打造的男主播选拔赛《炙热的他》将推出新一季，将来大概会成为平台扶持男主播发展的紧张IP活动。
客岁，《炙热的他》吸引了数百位主播开播，直播总观看人次达4388万。通过这场赛事活动，不少内容主播一战成名。如得到淘宝内容直播盛典顶峰十大主播的绿城百万团、微风老狮，均是《炙热的他》的参赛男主播。
不光云云，本年，淘宝以平台身份了局，推出直播全托管服务，可以或许资助主播更好地转型带货主播。全托管业务也是平台本年紧张发力的业务之一。
也就是说，在商业化生态成熟的淘宝直播，内容主播入淘可以或许找到恰当自身的赛道，也可以或许选择更恰当自身的变现方式。
可以看到，逛逛和淘宝直播融合之后带来的新流量，日益成熟的用户付费生态，都让淘宝直播内容拥有了更加广阔的想象空间。尤其是随着淘宝直播进一步深挖平台的上风，打造更加风雅化、佳构化内容，都将为机构和主播带来新的发展大概。
淘宝一头聚集着国内最大规模的高斲丧人群，另一头聚集着环球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的远景。在这里，内容到变现的隔断更近，商业化变现路径也更加丰富。
而且，随着本年淘宝加大投入，新增百亿现金、千亿流量，内容与电商加快融合、出现乘法式的倍增，意味着淘宝内容电商已然来到了下半场，开释出新一轮内容电商红利。
那么，这也将带来新的增长机会，让包罗主播、机构在内的生态搭档共同分享内容变现的红利。
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发表于 2024-4-5 18:18:20
