农村电商的远景在哪？

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刘平平 北京市科学技能研究院
克日，商务部等9部门连合印发《关于推动农村电商高质量发展的实验意见》（以下简称《意见》）。《意见》从搭建多条理农村电商综合服务平台、加快农村当代物流配送体系创建、造就多元化新型农村电商主体、进步农村电商财产化发展程度、开展多种情势的农村电商促销运动、巩固拓展电子商务进农村综合树模政策成效等方面动手提出14条政策办法。
比年来，我国电商规模连续增长。2023年，天下网上零售额高达15.43万亿元，同比增长11.0%；2023年，天下农村网络零售额到达2.49万亿元，同比增长12.9%，增速快于天下团体网上零售额的增速。2014年至2023年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.49万亿元，扩大了近14倍。
农村电商经济处于快速发展阶段，越来越多的商品和服务通过电商进入农村，农民足不出户就能买到物美价廉的商品。农民必要表面的商品，城镇住民必要农村的土特产物。已往，农产物由于贩卖渠道单一，不光产物难卖而且代价又低，很多东西烂在地里，无法酿成财产。农村电商打造了一个具有可行性的纽带，通过网络把村里的土特产卖进城、把城里的商品卖进乡。
在数字墟落创建、互联网应用适老化改造举措等推动下，2022年底，农村网民高出3亿人，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%。农村住民和老年群体加快融入网络社会，数字化覆盖面连续扩大，农村电商网络零售额以及农村网店数量比年来稳步提升，是市场选择下的本钱优化过程，会在差别阶段从多方面推动墟落振兴步调。
当都会消耗市场渐趋饱和，未充实激活的巨大墟落市场成为内需驱动的告急动力泉源。双循环新发展格局下，推进墟落振兴战略，通过加强政策配套和部门协同，提升农村电商公共服务供给质量，激活广大农村市场，发展农村电商，是创新贸易模式、创建农村当代流畅体系的告急办法，是变化农业发展方式、动员农民增收、更好满意农村消耗需求、加快农村冷链物流等底子创建工作的有用抓手。
比年来，我国已实验电子商务进农村综合树模，累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个，村级电商服务站点高出15.8万个，促进了工业品“下乡”和农产物“进城”。以各大电商巨头为代表的互联网平台对准了农村巨大的生齿，以及蕴藏的强大购买力，通过零售和物流体系加快“下沉”农村市场。
但也要看到，墟落振兴财产发展依然存在主体不强、链条短、动员本事弱、好产物卖不出去、卖不上价同质化等瓶颈制约。围绕实现商务部“到2025年，每个县城都要有连锁商超和物流配送中心，州里要有商贸中心，村村要通快递，要全覆盖”目标摆设，还需健全县墟落物流配送体系、优化农产物冷链物流体系创建，统筹规划、分级布局农产物冷链物流办法，着力完满农村冷链仓储、冷链运输、冷链配送网络。同时，深化电子商务进农村综合树模，利用县级电子商务公共服务中心的园地和装备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”，拓宽农产物上行渠道。
在电商生态下，干系部门还要思考怎样推动最下层的农民与相助社、专业大户以及企业举行协作，造就农村电商带头人，让更多农民加入到财产链条中，推进财产裂变发展。驻足财产和资源天禀，发挥比力上风，促进电商与农村一二三财产全方位、全链条深度融合定制农业。农产物电商不是简单地把农产物“搬”到网上，关键更是要推动财产升级进而动员墟落振兴。
对准市场调布局，升级农村电商创业创新情况，在农业生产、加工、流畅、贩卖等环节，加强互联网技能的应用推广，并拓展到农产物、墟落旅游、民风等产物。联合精良传统文化、乡情民风等元素，充实发掘农村“土特产”资源，以绿色有机的农产物为载体，深入推进“农旅文”融合，吸引城镇住民体验、观光、消耗，与旅游、养老、文化等财产深度融合，引导电商服务精致化、专业化、集约化，为墟落财产振兴凝结新潜力、注入新动能。
编审：李智 蒋新宇 张艳玲

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