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消耗日报网财经讯 2020年的“双十一”，比以往来的更早一些。
对于消耗者而言，本年的“双十一”与往年相比有诸多差别。除了时间上的提前外，另一个明显的变革是，本年“双十一”设置了两轮预售。
第一轮预售从10月21日开始活动，直至11月1日至11月3日开始付出第一轮预售尾款，而11月4日开始第二轮预售活动，直至11月11日开始付出第二轮预售尾款及“双十一”当日活动。
“两轮预售很好啊，可以提前买本身想买的，不消等双11那一天，后续取快递也方便。影响的话，只能说买的更多了。”李佳（化名）进入职场已逾3年，停止发稿，她已经为本年“双十一”下了11笔预售订单。“相比往年只多不少吧。”
对此，中南财经政法大学数字经济研究院实行院长、传授盘和林也向记者体现：“两轮预售显然将为‘双十一’商家促销夺取时间。由于本年整个疫情占了太多时间，接下来所剩的时间不多了，调解预售方案对刺激大众的消耗欲望，现实上是有积极意义的。”
“预售经济学” 不睡觉的“尾款人”省下钱了吗？
乔舒亚·贝克尔在《极简》一书中罗列了商家的各种促销本领，导致人们购买原来本身不想买的东西。好比限时特价，营销职员营造出一种告急的氛围，促使人们立即购物，特价商品限时贩卖，过期不候。
而“双十一”就是一种限时特价，过了促销时间，商品代价就会调归去。
固然每年都有，但“双十一”依然是最能变动国人购物欲望的“节日”。
自11月1日起，“双十一取快递近况”便冲上微博热搜，停止11月3日15点，该话题阅读数量达1.3亿，讨论数量达1.2万。
（资料泉源：新浪微博）
消耗者们对“双十一”购物节趋附者众，一方面，折射出了“中国消耗市场长期向好的趋势稳固”；另一方面，也是由于到场“双十一”的商家简直拿出了“童叟无欺”的扣头力度。
根据国金证券的一份研报体现，以纺织服装、家电、化装品为例，在可回溯汗青代价中，上述三大品类的扣头相比9月份至10月份到达了八折以上，此中纺织服装依然为扣头力度最大的行业，“双十一”的代价（已盘算预售扣头）相比9月份至10月份售价扣头到达约七三折，化装品预售扣头约为七四折，电器类商品或受预售定金减免限额影响（天猫首轮预售付定减免最高500元），相比之下扣头力度最小，但即便云云预售活动价相比往期贩卖代价依然有21%的扣头。
（资料泉源：国金证券研报）
在某电商优惠信息微信群中，有群友晒出某国产物牌新品电动车的商品链接，商品详情页体现原价1999元的电动车，11月11日0时开抢，得手价仅需999元。而其他群友纷纷对这次优惠力度表达了爱好。
（资料泉源：某微信群谈天记录）
纺织服装、家电、化装品 “双十一”狂欢的底色
不但是消耗者热情高涨，商家亦处于积极“备战”状态中。而在款式繁多的品类中，纺织服装、家电以及化装品可谓是各方关注的核心。
国金证券指出，纺织服装在天猫重点类目2019年贩卖额占比达45%，家电及化装品分别占总GMV的14%和11%，三大核心类目在天猫重点追踪类目GMV中占70%。据此，国金证券分析师判断，上诉三大类目本年仍将是“双十一”活动的主力。
（资料泉源：国金证券研报）
从各方公开的信息来看，种种数据支持了上述判断。
比方，天猫此次公布的包罗苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个成交额过亿的品牌中，服装、家电、化装品品牌的数量占比便领先于其他行业。
以3C产物发迹的京东，本年“双十一”的体现亦不遑多让。
11月1日全天，中高端空调成交额同比翻了5倍，中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍，智能照明成交额同比增长7倍，个人照顾护士小家电全天成交额同比增长180%。化装品方面，京东美妆成交额亦同比增长4倍，前20分钟京东国际跨境美妆成交额超客岁同时全天的量；高端美妆成交额同比增长5倍。
苏宁易购的数据同样“靓眼”。根据“双十一”首日战报体现，多门保鲜除菌冰箱贩卖同比增长133%、刀具砧板消毒机贩卖同比提升543%……化装品方面，1小时内美妆类产物的贩卖规模同比增长达7倍。
规则依然复杂 消耗者：必要时再买，“躲开”消耗陷阱
固然消耗者们热情不减，但本年“双十一”依然没有让全部人满意。
此前便有媒体在微博曝光，称有网友反映“双11比价算术题写满一页纸”。停止11月3日17点，该条微博已得到1.5万赞，1000多条品评。
（资料泉源：新浪微博）
而在下方获赞最多的一条品评，是“他们以为简单是由于懂规则，我们以为贫困是由于就想买个东西而已...”。字里行间，充斥着无奈。
不但是比价难，想要得到平台补贴也不轻易。
与客岁“盖楼”玩法雷同，天猫“双十一”本年又推出了新玩法，用户均被约请在线喂养一只有才艺的喵星人，还能同挚友的猫组队与其他队伍同台PK，赢得购物补贴。除了淘宝，其他电商平台也推出了优惠活动，比方京东推出了组队摆摊……
但并不是全部人都乐意为了几元到上百元不等的平台补贴，而刻意泯灭时间到雷同于“喂猫”的平台活动中。
本年刚步入职场的王丹丹（化名）向记者体现：“近两年发现‘双十一’越来越变味了，各种七零八落的叠猫猫活动，两轮预售，也有许多网友说‘双十一’商家会静静提价再贬价，我以为如许的话就太没意思了。”王丹丹如今任职于一家文化机构，作为95后“新新人群”，她不以为“双十一”和她有多大的关系，“和之前‘双十一’的真正给消耗者一年一享的优惠南辕北辙，如今只是商家们借助‘双十一’的名头的狂欢活动，以是我也懒得和淘宝天猫的商家斗智斗勇。以是本年‘双十一’就没有特地为了这个‘优惠活动’去买什么，心态也变了吧，必要的时间再买就行了，躲开商家的消耗陷阱。”
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发表于 2024-4-7 19:41:22
