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4月16日，2024年淘宝服饰行业首脑峰会在浙江杭州举行，淘宝服饰负责人看山、中国服装协会副会长兼秘书长焦培、波士顿咨询公司合资人苏明以及多位淘宝头部服饰商家代表等作为高朋参会，与会高朋围绕中国服饰行业最新的厘革和商业化路径举行分享与预测。
在场与会专家分析，本年服装行业内销将继续保持颠簸式增长，扩大市场需求还是行业一大重点使命，多重利好因素有望支持我国服装内销市场连续改善。
2023年我国服装行业经济运行连续回升向好的态势，内销市场实现“由降转增”的厘革，市场活力连续回升。
国家统计局数据体现，2023年1—12月，限额以上单元服装类商品零售额累计10352.9亿元，同比增长了15.4%，此中网上斲丧占大部门比重，增速比2022年同期提升23.1个百分点。穿类商品网上零售额同比增长10.8%，比2022年同期加快7.3个百分点。
焦培在大会上体现，2023年我国服装行业经济运行有三大亮点，一是国潮品牌连续崛起，斲丧与供给双重升级；二是3D数字技能赋能制造业数智化转型，促进了时尚财产从计划、生产到营销、物流等全面的创新，正以更高质量的供给创造更多有效的需求；三是电子商务助力服装品牌发展，直播带货、私域电商、跨境电商，不绝换代升级的电商成为服装行业在2023年稳步向好的有力推手，电商成为服装的告急营销渠道。
而在高基数压力下，2024年以来国内服装贩卖出现弱复苏态势。2024年1—2月，限额以上单元服装类商品零售额累计1887.3亿元，同比增长1.6%，增速比2023年整年放缓13.8个百分点。穿类商品网上零售额同比增长17.8%，增速比2023年整年加快7个百分点。
值得一提的是，春节假期会集斲丧以及直播带货、即时零售等电商新模式加快发展动员下，国内服装市场市场活力明显加强。
焦培指出，2024年服装行业的发展环境和市场形势仍具有不稳固、不确定因素，保持安稳向好的规复态势仍存较大压力，本年服装行业内销将继续保持颠簸式增长，扩大市场需求还是行业一大重点使命，多重利好因素有望支持我国服装内销市场连续改善。
从供给端角度来看，促进优质服饰商家销量增长亦成为电商平台下一步重点。淘宝服饰负责人看山在大会上体现，将来将向“新”和“快”商家倾斜更多资源，平台鼓励商家快速捕捉盛行趋势，具有“新”和“快”本领的商家将得到平台的鼎力大举支持，比方，商家可以本身提报新品，由商家主导新品运营，淘宝将在过程中提供富足流量。
淘宝服饰提供的数据体现，每年有超4亿用户在淘宝购买衣服，这意味着每3个中国人中就有1人在淘宝买衣服。淘宝服饰用户的均匀年购买次数达22次，总体出现高黏度，高忠诚度的特点。
“对于服饰斲丧者来说，气候厘革、明星同款、热门趋势乃至是偶尔看到的路人穿着都会成为他们打开淘宝搜索服饰的动因，周期性大促无法完全满意此类“逛”买斲丧。因此，淘宝在生存服饰大促这一上风之外，也将更多地思量平销期的斲丧者体验。”看山还体现。
预测2024年中国服装行业发展趋势，波士顿咨询合资人、服饰时尚行业资深企业顾问苏明以为，整个中国服装市场会从已往单一直上升级，变成多个复合型升级趋势，国内服装市场有望被重塑，将来存在差别的布局性时机，并非只是简单斲丧升级大概降级。
“在将来两至三年，中国服装行业大概渐渐出现以下三种趋势，一是跨场景壁垒被突破，运动、户外的场景正在排泄到通勤和线下，“户外+”“户外+休闲”“户外+通勤”成为很告急的增长时机点；二是代价和风格将双回归；三是代际差异带来许多布局性的时机点，比方Z世代（1995年至2009年出生的一代人）乐意为感情代价买单，Y世代（1980年至1995年出生的人）则仍在注意打造本身的佳构人设，以及提升本身的个品德位等。”苏明体现。
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发表于 2024-4-18 18:09:08
