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有传媒的地方，就有《新闻与写作》！
（来源：头条号 / 华俊竹）
在新媒体的传播中，标题的作用不可忽视。一个好的标题，可以吸引读者打开阅读。但那些文题不符的标题党是一定要反对的。今天我们通过49个标题实例，将新媒体上的标题和和原标题进行对比。可以起到他山之石的作用，希望能让你脑洞大开！
你会发现，有些标题只是一字之差的微调，为什么一个字都不放过？我们在文章中做了相应的解答。
我们在新媒体的标题写作上，有几点原则性的建议：
第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党；
第二、说人话，不装逼，语感通顺、舒服；
第三、有温度，真诚，像是朋友之间的对话；
第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度；
第五、建立属于自己的语言风格与调性；
当然，所有观点和方法，都要结合实际去应用、验证，以下内容，希望对大家在制作新媒体标题时有所帮助。
NO.1 说人话
手机阅读要降低用户的理解难度，节约用户时间，所以不要太拗口，不要太绕，不要太晦涩，也不要用太多长句。我们提倡新媒体尽可能说人话、口语化，去书面化。
具体案例如下：
1、《你那不是穷游，是穷浪……》
原标题：《你不是穷游，分明是穷浪》
解读：加了一个“那”字，删掉了“分明”，让标题的语感更好，表达起来更像是朋友善意的忠告。
2、《这家3平米小店儿，凭啥一年赚3亿？》
原标题：《这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿？》
解读：加了一个“儿”字，凭什么改成了“凭啥”，传递一种朴素真诚的味道。
3、《能用钱解决的事儿，千万不要欠人情》
原标题：《我喜欢这个冷酷直白的商业社会》
解读：这是比较纠结的一篇文章，内容很好。但观点不够犀利，原标题理解起来有点绕，就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想，但还是更容易让用户理解。
4、《新规出台，自媒体行业真的够呛了？》
原标题：《据说自媒体面临"生死存亡"？这里有一些冷静的形势分析｜ 新榜独家》
解读：好的标题不啰嗦，能够快速呈现痛点，引起用户关注。所以，我们还是选择了说人话的方式来呈现。
5、《汪涵：心生欢喜，不言对错，我高兴就可以》
原标题：《汪涵的处事哲学：守住一方天地，摸清各种路数》
解读：首先，从陈述体变成了口述体，让你感觉是汪涵在对你说话。另外，我很喜欢“我高兴就可以”这个态度，人嘛，活得简单一点儿，至于所谓的“处世哲学”这个说法，有点装，还是算了。
NO.2对号入座
所谓对号入座，就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子如，《你妈逼你结婚了吗？》《为什么天蝎座的男人值得爱？》。
具体案例如下：
6、《你现在只有一份工作吗（重磅推荐）》
原标题：《“多重职业”成为全球新趋势》
解读：努力让用户思考“自己”，很多人不关心全球趋势，但如果和自己相关就想看看。
7、《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（年轻人必读）》
原标题：《万科总裁郁亮：没有伟大的企业，只有时代的企业》
解读：原标题没有利益指向，我们需要让读者注意这篇文章的痛点，最核心的两类人：老板和员工。老板希望员工有创业精神，员工希望能够不断晋升。所以，我们用“企业不再需要职业经理人”这个点，幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。
8、《想赢得下一个10年，你必须拥有这4种全新的核心能力（强烈推荐）》
原标题：《未来10年职业世界，你必须拥有这4种新的核心能力》
解读：改成“赢得”后，明显会让读者产生共鸣。
9、《熊培云：保持一点抵抗的精神，守住自己的良心一厘米》
原标题：《熊培云：个人如何改造社会？》
解读：原题的面太宽，改后的标题，将视角放在一个很小的方面，容易引发读者有同样的感受。
NO.3 场景带入，设置悬念
所谓场景带入，其实就是让前提条件，描述得更加生动具体。让用户更能感同身受、更熟悉，更容易引起关注。所以，留意生活中的常见场景与习惯，对于新媒体编辑来说，很重要。
具体案例如下：
10、《别只顾着转发收藏、学东学西了，先建立自己的知识体系吧……》
原标题：《别学东学西了，先建立自己的知识体系吧》
解读：移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的？拿着手机收藏、转发……大概这是最常态。所以，把场景描述具体了，更容易引起用户的兴趣。
11、《做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的产品运营……》
原标题：《如何快速从运行迈入运营岗？》
解读：大多数新媒体运营人员，都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子，所以这一点必须强调一下，有助于场景带入。
12、《真正从底层逆袭的人，哪一个不是脱层皮、掉身肉的？》
原标题：《除了努力，我们别无选择》
解读：两个要素，第一是底层逆袭；第二个是更加真实有痛感的描述，脱层皮、掉身肉。单独说“努力”，太泛泛了。
13、《柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖……》
原标题：《各种柴静、X顶之下、斥资100万》
解读：我们让柴静回归一个普通的不幸的母亲，让大家知道，她只是做一个母亲该做的事情，为了出生就患肿瘤的女儿，还有什么能够更加触动读者的内心呢？
14、《你一定不知道，百度、美团、京东、网易居然是这样招人的……》
原标题：《百度、美团、京东、网易是这样招人的》
解读：加了“你一定不知道”后，马上就可以调起读者的味口一探究竟。
NO.4 话题、类型开门见山
微信朋友圈很多流行内容，都是因为具有话题属性，给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。所以，热点事件发生后，提炼话题点是核心。
具体案例如下：
15、《[争议] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理，究竟是高了还是低了？》
原标题：《70万年薪招聘新媒体运营资深经理，高了还是低了？》
解读：这一篇没有太大的改变，我们加了两个细节“争议”“究竟”，前者是为了增强话题感，后者是为了增强思考。
NO.5 最大程度挖掘痛点与细节信息量
有人经常会问，为什么我的文章没有吸引力？原因很简单，你太注重“中心思想”，太注重归纳总结，而忘了提炼信息量，呈现关键细节了。
我们喜欢任何一件事物或者一个人、一项服务，通常都是被细节触动。所以，还原关键细节与痛点，是新媒体编辑最重要的能力之一。
具体案例如下：
16、《中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人……》
原标题：《郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究》
解读：我们大多数人其实不了解郑念，但她的故事和遭遇，却能让很多人瞬间触动，比如中年丧夫、女儿被打死等等。你会发现，这个标题里的四个短句，都是关键信息量。
17、《刘强东最新演讲：死掉的创业公司，几乎都违背这4点最基本的经济常识》
原标题：《刘强东：很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识》
解读：“死掉”一词点出了细节并交待了结局，“4点”的定量词将更多的细节呈现在标题里，容易让读者产生阅读兴趣。
18、《任正非：从盐碱地到年收入3600亿，我一共给员工讲过18个故事……》
原标题：《任正非用18个词总结华为哲学：跳芭蕾的女孩都有一双粗腿》
解读：适当地加入数字，可以将细节呈现得更加精确。
19、《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）》
原标题：《好的创意，抵过千万句文案》
20、《他把12位前女友做成了高跟鞋……》
原标题：《他把自己的前女友都做成了高跟鞋》
解读：把前女友做成了高跟鞋本身就是个爆点，但如果加上“12位”前女友，会不会更能引爆眼球呢？
21、《这12款你连名字都没听过的PPT辅助工具，却好用到爆……》
原标题：《有哪些PPT软件堪称「神器」却不被大众所知？》
22、《5岁的儿子用3年时间告诉我，坚持是什么……》
原标题：《长时间坚持做一件事是怎么样的体验？》
解读：数字加入后，细节方面的信息明显增强了。
23、《他坚持每天读一本书，一口气坚持了379天……》
原标题：《真的能做到每天读一本书吗？》
24、《“一条”创始人徐沪生：每天阅读8小时，我坚持了10年……》
原标题：《专访：“一条”创始人徐沪生》
NO.6 提炼文章主角的识别度与标签
这里要强调的是，手机阅读都是“刷屏”式的，很快就滑过去了。这个时候怎么办？要想办法给用户关键信息量，对待人物的时候，就需要提炼人物身上的标签。比如韩寒，他也叫“国民岳父”，王思聪，也叫“国民老公”。
大家不妨可以仔细体会一下：《国民岳父韩寒：……》和《国民老公王思聪：……》这两个标题的吸引力。是不是觉得更有想象空间？不要以为有知名度就够了，我们还要让标题有识别度。我们拿任泉举例子，他是一个演艺明星，但我也可以说他是：《演艺圈里最好的天使投资人》,是不是更有质感了？
具体案例如下：
25、《罗辑思维联合创始人李天田：关于创新，大多数努力都是错误的》
原标题：《关于创新，大多数努力都是错误的》
26、《果壳网总编：我们利用这三点，把“冷门”文章写出了“百万+”》
原标题：《如何使用技巧把一篇“冷门”文章做成“百万+”》
27、《华为基层女兵万字离职感言：别了！烈火般燃烧的鸡血八年……》
原标题：《我与华为的故事》
解读：华为＋基层女兵，代表了更大一批人。
28、《〈微信力量〉作者谢晓萍：有多少战略级功能，我们从来都没用过？》
原标题：《还在谈微信营销？我来和你聊聊“微信力量”》
NO.7 文末括号强调或补充说明
每天都有太多的文章，所以我们还是觉得有必要适当提醒者一下。这既是一种强化引导，也是一种发自内心的推荐。如果我们觉得内容真的好，为什么不可以“强烈推荐”呢？好东西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。下面例子括号中的“推荐语”，希望大家可以借鉴一下。
具体案例如下：
29、《70篇文章，近200万用户，「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈？（最全解读）》
原标题：《70篇文章赚了近百万粉丝咪蒙都写了什么？》
30、《制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗？（良心教程，不信来看）》
原标题：《如何制作有设计感的 PPT》
31、《李叫兽：不要让用户关注你的产品， 先让他们关注自己（最新文案教程）》
原标题：《解冻文案：不要让用户关注你的产品，先让他们关注自己》
解读：当时就是李叫兽最新的文案教程。
32、《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》
原标题：《2015年，杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案？》
33、《不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？（职场新人必读）》
原标题：《提不出解决方案就给我滚！》
34、《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章？（有争议但值得看）》
原标题：《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》
解读：内容就是有争议，我们承认。但内容也值得看，所以我们还是推荐。
35、《为什么梵高是穷死的，而毕加索是富死的？（发人深省）》
原标题：《为什么梵高是穷死的，而毕加索是富死的？》
36、《柴静：为何他终生恪守“此身、此时、此地”？（周末推荐）》
原标题：《朱光潜的“此身此地此时”》
37、《一位PPT发烧友，分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识（实用）》
原标题：《有哪些让你相见恨晚的 PPT 制作技术或知识？》
38、《环时互动创始人金鹏远：关于社交网络传播，我有96条心得…（年度分享）》
原题：《环时互动老金关于Social的96条》
39、《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎获万赞回答）》
原标题：《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？》
40、《叙利亚5方势力互相干，究竟是怎么回事儿？（最好理解的一篇）》
原标题：《一篇文说清楚叙利亚到底怎么回事》
41、《我毕业5年，月薪从1千9到5万，是如何做到的？（思维到技巧华丽蜕变）》
原标题：《毕业5年，从月薪1900到月薪50000》
NO.8 反常识、转折、设计冲突
这类标题给人的感觉就是：
天啊，原来不是这样，是那样……
懂了？没有谁不关心事情的真相和本源……
具体例子如下：
42、《都说线下实体店在没落，为何他能2年开店1100家、营收50亿？》
原标题：《叶国富：为什么“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”？》
解读：原标题是典型的传统媒体的制作方法，在笔者看来，苏宁好不好，和大家有什么关系吗？但是受众群里很多都是做实体经济的，他们关心实体经济。这么多人都在唱衰实体经济，我们发现有一家实体店做的很好，值得学习……从这样的思路出发重新拟题，与原题相比效果就会好很多
43、《马云最新演讲：星巴克员工的笑不是培训出来的，而是发自内心……》
原标题：《马云：淘宝同星巴克一样是一种生活方式》
解读：很多员工服务客户，都是培训的结果，但星巴克是发自内心的，超越了工作本职这个常识判断。
44、《你的勤奋，才是你失败的真正原因》
原标题：《创业失败只有一个原因》
解读：盲目的勤奋没用，不要鼓吹勤奋。
45、《被一组广告看哭，今年是第一次（献给认真向钱看的人们）》
原标题：《献给认真向钱看的人们》
46、《腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？（强烈推荐）》
原标题：《腾讯产品总监曹菲：产品经理们，五年后，你会失业吗？》
解读：按说你都总监了，还腾讯的，也工作十年了，为什么还恐慌呢？
47、《他救了669个孩子的命却从未宣扬，直到50年后被妻子发现……》
原标题：《他救了699个孩子却不宣扬》
解读：高调是人的常态，所以低调才让人尊敬，而且这一低调就是50年以后……
48、《讲究生活情趣到底有多重要？》
原标题：《过一种有审美的生活》
49、《我才20几岁，凭什么活得一本正经？》
原标题：《世界那么大，还有多少没去看》
解读：青春就该阳光奔放，少些拘束，不是吗？
（转载时有删改）
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发表于 2019-11-17 21:59:33
