本年双十一开始，主播带货须要注意什么？

云轩宝贝

直播这把火越烧越旺，带货额占电商贩卖的比例已经上升到了15%左右。网红、明星、企业CEO、素人纷纷走进直播间，不绝验证宇宙的止境是直播带货。
这个行业风头无两，但违法违规征象也非常频仍，特别是围绕“卖货场景”的广告法律，有些主播乃至三句一个“雷”，就地法律禁地翻车。
除了广告法规定的违禁词，如“最好”、“最有用”、“最自制”等等，一起来聊聊“行走广告机们”另有哪些须要克制的高频法律风险题目！


1.注意“饭圈拉踩”
国家市场羁系总局发布了《关于加强网络直播营销运动羁系的引导意见（征求意见稿）》，内里提到重点查处实行卖弄大概引人误解的贸易宣传、贸易诋毁等举动。
而且，贬低其他人的商品以此证明自己商品更优质和值得购买，超出毕竟的范围，造成斲丧者误解和其他不良贸易影响，直接违反《不正当竞争法》和《广告法》第十三条规定（广告不得贬低其他生产策划者的商品大概服务）。


2.注意“产物人设”
想要让斲丧者“OMG，买TA”，也不消为产物立太过浮夸的人设，不光轻易由于名不副实塌房，还会造成广告卖弄宣传。斲丧者发现上当上当是可以正当维权，挽回丧失乃至依法追究其他赔偿。
民法典第一百四十八条规定，一方以诓骗本领，使对方在违反真实意思的环境下实行的民事法律举动，受诓骗方有权哀求人民法院大概仲裁机构予以取消。
民法典第一百五十七条规定，民事法律举动无效、被取消大概确定不发见效力后，举动人因该举动取得的财产，应当予以返还；不能返还大概没有须要返还的，应当折价赔偿。有不对的一方应当赔偿对方由此所受到的丧失。
主播在带货的过程中通常会负担广告代言人、贩卖者、生产与贩卖兼具（自营网东家）等功能，弄清晰大概涉及到的法律风险，先须要明确主播工作时的法律身份。
如广告代言人法律责任：《广告法》五十六条规定，关系斲丧者生命康健的商品大概服务的卖弄广告，造成斲丧者陵犯的，主播作为广告策划者、广告发布者、广告代言人，与广告主负担连带责任；
第三十八条提到，广告代言人，不能保举其未使用过的商品大概未继续过的服务。
新直播期间，假造主播带货正在实现，新的脚色，新的法律题目同样值得探究。假造主播不是广告法规定的广告代言主体，负担直接责任的应该是实际运营方。
直播带货行业各处黄金，克制法律纠纷是底线，千万别凭气力“恰饭”变成“恰烂饭”！
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