|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅
贸易化动作加快之后，小红书又传出了融资的消息。
4月29日，有消息称，小红书正在举行新一轮估值200亿美元的融资。消息称，该轮融资实则就是小红书的Pre-IPO轮融资，将为小红书潜伏的IPO作肯定的定价参考。对此，小红书向《逐日经济消息》记者回应称，该消息为不实信息。
该消息还提到，由于小红书在贸易化上的最新表现，小红书已经成为了这轮融资“更强势”的一方。本年3月有消息称，小红书2023年营收到达37亿美元，同比增长85%；净利润为5亿美元，初次实现红利。
无论是否在实质性地推进IPO历程，小红书在贸易化上的历程显着加快。在客岁开始大力大举推进电贸易务之后，新的一年，小红书不但在电贸易务上继承深耕，还在寻觅新增量：在电贸易务上走向深耕，在本地生存上也在连续加码，在搜刮上，小红书也想发掘出更多的潜能。
小红书在贸易化上的历程显着加快 图片泉源：企业供图
现在是小红书上市的好机遇吗？
对于小红书最新的IPO听说，香颂资源实行董事沈萌对《逐日经济消息》记者表现，此前，小红书固然流量大，但缺乏明确的贸易模式以更好地将流量变现，以是上市缺乏投资者意愿。他以为，现在的小红书利用直播电商，有了较好的变现概念。
在沈萌看来，小红书在A股上市几无大概，港股和美股大概是潜伏的方向，“但两个市场也都存在肯定硬伤——美股有数据安全风险，港股的活动性和估值较低”。
全面发力
2023年，小红书过了10岁生日。也正是在这一年，小红书竣事了自身在维护社区内容氛围和贸易化之间的纠结。在此之后，小红书固然在对外发声上依然审慎，但动作反复。
2024年春节，小红书就博取了比此前更高的关注度。1月，小红书在官方微信中官宣，正式成为中心广播电视总台《2024年春节联欢晚会》条记与直播分享平台，并在2月9日除夕当晚，与总台连合，推出一场陪伴式直播《各人的春晚》。
根据官宣内容，小红书在“春晚”演播厅隔壁搭的一个独家直播间，所谓的陪伴式直播是春晚内容的意见意义延伸。
根据小红书给出的数据，《各人的春晚》整场直播总曝光超10亿、观看量凌驾2700万，直播间用户互动次数超1.7亿。
记者还发现，小红书正故意推动本地生存业务。
比如春节期间，在小红书“各人的春晚”页面有领奶茶活动，互助搭档有茶百道、柠季以及Tims咖啡等品牌。
4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手，举行小红书社区文旅发展大会，小红书推出了“都会新手刺操持”。小红书通过提供内容创作工具、优化搜刮和保举算法、增强与地方当局和旅游企业的互助等步调，助力文观光业实现数字化转型和品牌升级。现在，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部分已经与小红书社区签署了战略互助协议。
在电贸易务上，小红书正在深耕，加码扶持垂类行业。以家居家具行业为例，小红书电商商家负责人麦昆发布首个小红书家居家具行业IP“REDeco”。
据记者相识，REDeco是小红书电商为了扶持计划师家居家具品牌发展，为具有计划力的品牌提供的小红书电商认证标签。REDeco认证品牌将得到亿级流量、平台级营销活动、佣金返点、拉拢标杆买手深度互助等多项扶持。
除此之外，据36氪本年4月报道，小红书迎来了社区内容负责人江源（混名：云帆）。云帆在小红书内容运营部任职，负责社区全部内容，直接陈诉给星矢。据报道，近来小红书新结构了许多垂类社区，游戏和泛知识类是范例。报道称，2024年小红书将重点发力汽车、数码3C、潮玩、母婴、非K12辅导、泛娱乐、本地生存等垂类赛道。
新故事
小红书本年以来显着加快的动作大概与其明确了贸易化态度有关。
客岁8月，小红书COO柯南正式对外推出“买手”。柯南以为，买手须要做到根据用户的需求链接商品。这也阐明，小红书的社区和电贸易务，彻底不再是两个独立的个体，而是在融合中共生。
客岁年底，柯南还直面了“社区能不能赢利”这一标题。“我不绝以为社区和贸易不是对立的，也不抵牾。我们可以看到小红书的社区有贸易，而且有非常繁荣，有活力的贸易生态。”柯南表现。
随着当前市场对企业红利本领要求的增高，假如要IPO并撑起200亿美元市值，小红书在贸易化上到底能显现出多大的力气至关告急。
最新的营收、净利润数据尚未被小红书方面证明，但也可以通过一些官方披露的数据观察一番小红书在贸易化方面的进度和潜力。
客岁2月，小红书披露，月活创作者凌驾2000万人，日均发布条记量超300万篇，日均搜刮查询量近3亿次。
别的，客岁双11期间，小红书公布的电商订单数为上一年同期的3.8倍，到场商家数为上一年同期4.1倍，直播间GMV为上一年同期4.2倍，店播开播商家数为上一年同期的8倍，店播GMV为上一年同期的6.9倍。
在搜刮业务上，柯南曾表现，现在有近70%的月活用户在小红书有搜刮活动，1/3的月活用户打开小红书第一件事就是直奔搜刮。
用户的支持，是小红书走向远方的根基，也是小红书进一步探索贸易化的根本。
据36氪报道，小红书2022年整年DAU（Daily Active User，日活泼用户数目）在8400万，2023年整年DAU为1.06亿，2024年1-2月匀称DAU约1.14亿，2024年小红书将连续做用户增长，目的是DAU到达1.3亿。别的，消息称，小红书2024年电商GMV目的是同比客岁增长近90%，电商佣金收入增长50%。
新的一年，小红书连续加码的新动作是否有望进一步增强其贸易化表现？
互联网分析师张书乐向《逐日经济消息》记者分析称，本地生存赛道自己就须要循规蹈矩，小红书有种草功能，而且其内容创作者提供的各种旅游攻略，其客观公正性受用户喜欢，因此从网红都会切入，可以发挥探店效果，让一部分内容创作者“先富起来”，进而动员更多都会的内容创作者加大内容创作量。
张书乐以为，这种依托于小红册自己口碑营销特性的打法，每每比“抖快”上网红带有猛烈贸易目的和商务互助的探店，更容易让用户有“拔草”冲动。
不外，张书乐以为，小红书间隔真正成为一个顶流带货平台尚有间隔。
“它基于口碑营销而慢热，（打造）可以长红的种草拔草体系，确实让资源市场对其将来发展空间有更高的等待，其现在并不消太过发掘新故事，而是继承发挥口碑营销这个上风，确保种草品格，来告竣消耗者黏性即可。”张书乐称。
十年长跑，虽说尚未走向IPO，但小红书简直在用户上有肯定的积累。在明确了加码贸易化的态度之后，小红书还是须要想办法尽大概镌汰贸易化办法对社区氛围的影响。假如可以或许做好均衡，或能走出一条社区贸易化的新路。
逐日经济消息
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：上海一季度电商交易业务额达8978.9亿元下一篇：错过电商风口的来伊份追不上偕行
|
发表于 2024-5-2 20:06:37
