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南极电商营收逐年降落，品牌授权模式已不能让斲丧者买单了？
4月20日，南极电商（002127.SZ）发布2023年年度陈诉，业务收入总计完成26.92亿元，同比降落18.66%，实现归母净利润1.12亿元，同比2022年扭亏为盈。本年以来，南极电商股价跌幅约20%，总市值跌至约70亿元。
年报表现，南极电商营收中，子公司时间互联完成23.36亿元，公司本部完成3.57亿元。业务收入同比降落紧张由于时间互联优化紧缩了部门具有不确定性的业务线，叠加部门类目标细分调解。别的，部门南极品牌的核类从原先的品牌授权及综合服务模式转为自营模式导致品牌综合服务业务营收出现降落。
别的，《斲丧者报道》也注意到其产物在近一年来多次上榜各地市场监视部门公布的抽检不合格名单，南极品德牌产物在《斲丧者报道》过往的测评当中也表现不佳。
南极电商2023年营收降落18.7%，连续三年降落
我们耳熟能详的“南极人”就是南极电商旗下紧张品牌。南极电商前身为南极人，建立于1998年上海。南极人首创保暖亵服产物，并渐渐发展成为家喻户晓的保暖亵服品牌；从2008年开始，开启品牌授权贸易模式；2015年完成借壳上市，成为A股上市公司。
积年年报表现，南极电商营收已是连续第三年降落，2020年营收为41.72亿，2021年营收调解后为38.89亿，2022年营收调解后为33.10亿，而2023年营收为26.92亿。3年间，营收分别同比降落6.78%、14.88%、18.66%。
业务收入同比降落紧张由于时间互联优化紧缩了部门具有不确定性的业务线，叠加部门媒体方署理类目标细分调解导致移动互联网媒体投放平台业务规模有所降落。
南极电商营收连续3年降落，利润扭亏
南极电商的主业务务包罗品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。
南极电商的品牌综合服务业务又分别为时尚系列授权服务、战略相助授权服务及自营零售三大业务板块。时尚授权服务品牌紧张为百家好（BASIC HOUSE）及旗下品牌等，定位时尚通勤、潮酷、优雅。相助模式包罗品牌授权、合资谋划等，与产业链客户共建时尚共同体同盟，2023年度实现全平台25亿GMV，抖音女装年度排名前10位。战略相助授权服务品牌紧张为南极人、卡帝乐鳄鱼等，以家庭生存全场景连续打造全渠道、全品类结构，以品类为中心举行企划与招商运营，与头部客户创建恒久妥当的战略相助。
自营零售将以南极人男装、女装、亵服品类为主，创建从源头采购、筹划研发、线下贩卖为一体的一站式产业链新相助模式。
营收的降落一部门缘故原由也是南极本部因陈诉期内进了业务结构调解，部门南极品牌的核类从原先的品牌授权及综合服务模式转为营模式，进导致品牌综合服务业务同出现了定水平的降落。
南极电商官网表现品牌
品牌授权业务毛利率堪比茅台，研发投入占比不到1%
信托不少斲丧者也听过“万物皆可南极人”的讥讽，指的是南极电商的品牌授权贸易模式，将品牌授权给各类产物厂家，不直接负责生产贩卖环节，以是市面上可以看到各种“南极人”品牌的产物。
南极电商以电商渠道为主，拥有品牌包罗南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等，授权运营类目包罗亵服、床上用品、男装、女装、童装及母婴、康健生存等。前有60余个产物品类，10万余SKU，可以大概覆盖家居活、个活及交际场景、作场景等。
根据南极电商2023年年报，南极电商现在具有近8亿人次/年斲丧的海量用户积聚及各大电商平台年度头部销量品牌排名。
南极电商官网表现热销产物
南极电商的研发投入占业务收入比例仅0.80%，没有研发投入资源化的金额。研发费用仅0.21亿元，同比降落20.57%，紧张是研发团队职员规模淘汰所致，2023年研发职员为47人。研发紧张投入于客户授权管理、自营供应链管理和南极数云项目，都是公司内部的数据管理工具或数字化平台。
2023年年报表现，占紧张营收的移动互联网媒体投放平台业务的毛利率只有5.62%，而只占营收8.72%的品牌综合服务业务、经销商品牌授权业务的毛利率分别高达94.90%、98.45%。作为对比，A股股王贵州茅台的茅台酒毛利率也才94.12%，可见品牌授权业务的毛利率有多高。
南极电商这种品牌授权的生意业务模式，颠末品牌赋能，可以大概将一些常见的电子产物、日用品进步其代价，从而赚取利润。这种超轻资产模式，不消投入重资产，折旧低，可以大概机动应对市场，是堪比高端白酒的好生意业务。但这两项的营收也分别同比降落43.49%、22.93%。
南极电商的经销商品牌授权业务 毛利率高达98.45%
随着拼多多、抖音、快手等渠道的鼓起，网易严选、京东京造、华为严选、东方甄选、小米生态链等的品牌认证的崛起，斲丧者物美价廉的选择越来越多，南极电商广撒网粗放式的品牌授权的竞争力也让人猜疑。
终极还是要落实到斲丧者是否信托该品牌的产物上。那么产物格量风险，南极电商管控得怎么样呢？
在年报的“大概面临的风险”板块中，南极电商也坦言了“质量及商标利用不规范的风险”，即“由于市场上存在公司授权店肆贩卖的商品格量未到达国家订定尺度及部门商品存在偷标、漏标的为，该类为侵害公司权益。为此，公司订定了《质量管理实行细则》，并按《质量管理实行细则》实行开展对授权供应商、授权经销商、授权店肆的质量管控运动，包罗但不限于：签约第三质量检测机构、进步完满供应链相助搭档的准和退出机制、连续主动在各电商平台开展产物抽查及送检作、设400客户反馈与投诉电话等。”
南极电商近1年5批次产物抽检不合格，产物格量风险不可忽视
品牌授权模式并非南极电商首创，国外不少着名品牌比方飞利浦，部门产物也是品牌授权模式。南极人从一个连巴菲特都曾经头疼的纺织服装行业跨到一个轻资产运行的行业无可厚非。以致国内的俞兆林、恒源祥、北极绒等纺织偕行，也纷纷先后涉足品牌授权业务。
但品牌授权模式极其查验南极电商对被授权企业的质量管控力度，是否只管“贴牌”，将质量和商标利用完全也“授之于人”呢？
《斲丧者报道》注意到南极电商或南极人产物在近一年来多次上榜各地市场监视部门公布的抽检不合格名单。
此中标称由“南极电商（上海）有限公司”生产的产物近1年内被检出5批次不合格。南极电商（上海）有限公司是南极电商直接100%持股的子公司，紧张从事品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务，注册资源约7.8亿元。
比方2023年12月，武汉市市场监视管理局发布产物安全监视抽检信息公告，1批次标称由“南极电商（上海）有限公司”生产的亵服套装不合格，不合格项目为pH 值。
泉源：武汉市市场监视管理局抽检
泉源：武汉市市场监视管理局抽检
2023年6月，上海市市场羁系局发布羊绒羊毛服装监视抽查情况，1批次标称由“南极电商（上海）有限公司”生产的针织半高领不合格，不合格项目为纤维含量。
泉源：上海市市场羁系局
泉源：上海市市场羁系局
其他企业生产的“南极人”品牌产物也存在多次上榜各地市场监视部门公布的抽检不合格名单的情况。据统计，近1年，标称品牌为“南极人NANJIREN”或“南极人”的产物被检出10批次不合格，涉及羽绒服、纯棉四件套、针织服装、家用电动洗衣机、房间氛围调治器等产物。
比方2023年5月，浙江省市场监视管理局发布130种流通范畴产物格量监视抽查情况的转达，3批次标称商标为“南极人NANJIREN”或“南极人”的产物不合格，产物名称分别为家用电动洗衣机、房间氛围调治器、针织服装，标称生产者分别为宁波多芬电器有限公司、安徽德姆勒科技股份有限公司、汕头市怡华服饰有限公司。
泉源：浙江省市场监视管理局
泉源：浙江省市场监视管理局
南极品德牌产物在《斲丧者报道》测评中表现不佳斲丧投诉多
南极品德牌的产物在《斲丧者报道》过往的测评中也表现不佳。
2023年5月，《斲丧者报道》发布《13款蚊香测评陈诉：390只蚊子实测效果；南极人、雷达蚊香液效果稍差》，对13款蚊香产物举行检测。此中南极人电热蚊香液表现稍差，固然药效效果也为A级，在7款电热蚊香液中表现较一样平常，击倒50%的蚊子需98秒。
2022年12月，《斲丧者报道》发布《10款羽绒服测评陈诉：优衣库、安踏蓬松度高；南极人充绒量毛病大，有线头》，对市面上较热销的10款羽绒服举行多项测试和体验。此中充绒量毛病较大的是南极人 LWKS206羽绒服，到达22.31%，蓬松度差能人意，且有线头。
南极人羽绒服有线头
《斲丧者报道》记者在某投诉平台上搜刮“南极人”，发现共有2700多条投诉涉及南极人，内容包罗“故意延误斲丧者的维权要求”“漏水断电不退款”“猜疑赝品”“衣服质量瘙痒”“南极人未退还包管金”“南极人旗下电热毯造成房屋内失火！”等。
假如企业只注意利润，不注意品牌维护，产物格量就让斲丧者扫兴，久而久之，伤害的是品牌自己土壤，非恒久之计。
就南极电商营收连续三年降落、研发投入占比不到1%、产物多次抽检不合格、测评表现不佳、斲丧者投诉等题目，《斲丧者报道》向南极电商方面发送了采访函，停止发稿前未获复兴。
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发表于 2024-5-2 19:25:48
