TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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掀起了哪阵风浪？ 淘宝天猫突然公布：取消用了10年的”老例子”！
刚刚已往的5月6日，对电商行业来说可谓炸开了重磅弹幕。淘天团体在商家大会上公布一系列规则调解，此中最引人关注的当属取消了相沿10年之久的”预售”机制。
这则消息在业表里一经传开，便掀起了不小的风浪。一些摸爬滚打多年的”老民工”斲丧者直呼”摆脱了”，对于多年来”预售”给他们带来的焦虑和不适感终于说再见感到由衷高兴。但也有不少商家对此暗自叫苦，忧心忡忡面对即将到来的全新挑衅。
一把手亲身”断奶” 用了10年的”奶嘴”，被硬生生拿掉了
对于不太相识电商业的朋侪，我们先简朴科普一下干系概念： 所谓”预售”规则，就是电商平台在大型促销活动如”双十一”、”618”等节日前，会提前预告即将到来的优惠力度，并对到场预售的商品开放”付定金”通道。斲丧者只需先交10%左右的”定金”，就能锁放心仪商品的优惠代价，待活动正式开启当天，再付清余下的”尾款”就能拿得手。
这种通过”先拔头筹、后补尾款”来吸引用户的营销模式，被业内人士称为”电商天下的钦定”。作为”国民电商”的淘宝天猫，自2012年开创先河，更是带头相沿了近10个年初。
不外就在刚刚，面对”618”大促序幕的拉开，淘天团体高层突然”狠心”决定：本年起彻底取消预售规则！将直接回归到线上线下同步现货贩卖的通例模式。用了10年的”奶嘴”就如许被硬生生拿掉了，你说牵渴不牵渴？
那么，为啥要取消？ 3个主因连起来，令斲丧体验久”渴望”更新换代
每年一旦邻近了这些”剁手盛宴”，久经沧桑的斲丧者们对于”预售”给他们带来的焦虑和不适感，是怨声载道早已忍无可忍了。
”折腾”因素太多：对于斲丧者而言，从第一次收到扣头预告，到终极付清尾款、商品发货，这中央大概最长须要期待10天之久。期间还得反复留意关注各种付尾款提示，存在极高的”被动”体验。
权益难以保障：2023年，中国斲丧者协会就曾专门点名品评电商预售模式。一旦出现商家”尾款”涨价、赠品答应打折不兑现、发货时间滞后等这些常见乱象，斲丧者的权益很难过到有效维护和切实保障。
优惠力度存”陷阱”：电商平台和商家为了吸引眼球，总会尽力渲染并标榜”史上最低价”、”臻品末了疯抢价”之类的噱头举行预售活动。但结果反倒是，折后的”预售价”比直接现货购买同款商品的代价还要高出不少。这让不少买家深感被骗被骗，痛失对平台的信托。
由此可见，无论是从斲丧体验的舒服度、权益掩护的公道性，还是优惠力度与实际交付的划一性来看，旧有的预售规则皆存在不小的短板和弊端。
因此，为了全面提升用户体验，重夺斲丧者对电商平台的信托，淘天团体这一决定取消预售模式可谓后继无力，顺应局面所趋。
商家备战告急了！ 现货贩卖新风暴，直播带货赶考期
固然，也有一部门群体对这一新厘革暗自颇有微词，那就是传统商家们了。
已往十多年，预售规则的存在无疑给他们提供了巨大便利：可以或许提前备货并”借”到大批买家先期采购订单，缓解资金压力；也可通过门路式报价、拆分销量等营销本事，来分散和化解一次性库存消化压力。
而如今，取消预售无疑将带来新的库存压力和备货打击，怎样才华在新规则下精预备货、高效消化，并应对临门一脚的”618”这一年度贩卖大考，将是商家们面对的巨大挑衅。
”直播带货”或将迎来飞速增长
因此有业界专家观点以为，未来直播带货等营销本领或将迎来飞速增长。具体来讲，更多商品须要通过线上方式抢先曝光吸粉积聚人气。无论是产物筹划、生产制造、营销引流、仓储物流等整个流程都将高度风雅化、前置化。
与此同时，由于缺乏提前预售的”备货期”，商家们也必须时候保持即时补货本事，全程细密监控并实时调解供应链，以应对临时状态和告急情况。可以预见，电商行业的运营模式和营销节奏都将发生一次深刻厘革。
提示各人仍需保持理性 ”口袋理论”构建新斲丧期间新格局
纵观整个行业变迁的逻辑，我们不难发现，这波规则调解并非偶尔，更像是互联网期间发展的肯定趋势和巨浪的一次次汹涌拍击。
从上世纪90年代后期，电子商务开始鼓起，到MovingBrick（前身）在2003年4月注册淘宝网，再到2008年淘宝网向环球电子商务平台转型。我们见证了中国电子商务迅猛发展的全过程。
互联网斲丧者从”简朴型”走向”理性型”
与此同时，互联网斲丧者也履历了由”简朴型”向”理性型”演化的过程：早先他们对新兴事物带有自然的好奇心和追捧生理，只要产
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发表于 2024-5-8 19:18:59
