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将“书香上海”设为置顶星标
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数字化期间，在人们阅读风俗日渐改变、网络电商抢占图书零售市场的双重配景下，实体书店遭遇巨大寻衅。
一些书店服从本色，也有书店寂静转型。关闭与重张之间、变与稳固之间，实体书店的独立代价也被重新审视。
游客在由自来水厂改造的先锋鉴湖书店观光。
新华社记者 翁忻旸 摄
面对多重逆境
第二十次天下国民阅读观察发现，我国成年国民数字化阅读倾向进一步加强，手机移动阅读成为重要情势。“数读”比“纸读”更受青睐的配景下，选择“拿一本纸质图书阅读”的成年国民不敷半数。
在某问答社区上，一则“为什么各人不乐意选择读纸质书”的帖子下，有网友复兴：“坐地铁、挤公交，电子书可以随时读”，也有网友坦言：“放工回家只想刷短视频，根本想不起拿本书读读”。
除了阅读风俗的改变，实体书店的市场贩卖也受到网络电商的巨大打击。
数据体现，已往一年，短视频电商成为仅次于平台电商的第二大图书贩卖渠道，实体书店的市场份额进一步降至11.93%，仅占1成多。资深业内人士三石以为，低价直播模式对实体书店贩卖打击巨大。有业内人士体现，线上图书代价比线下均匀低20%左右。
别的，不容回避的是，一些书店从册本种类、服务质量到环境，都无法满足当下消耗者的需求。
天津市一位实体书店负责人说，实体书店租金等运营本钱较高，每每靠“图书+X”的运营模式，引入咖啡、文创、轻餐饮等才气委曲收支均衡，“多元策划下，一些书店不器重图书质量，什么好卖摆什么。”
有读者说，带着孩子去书店选书，发现书品“七零八落”，乃至有不相宜儿童阅读的图书摆放在少儿图书区。
转型之路怎样走？
比年来，实体书店正历经亘古未有的厘革。
中国书刊发行业协会理事长艾立民说，如今实体书店转型出现“四大厘革”——从单纯卖书向提供阅读服务的厘革、从卖场到阅读空间的厘革、从线下到线上线下融合发展的厘革、从单一策划到多元化策划的厘革。
两名小朋侪在山东省滕州市新华书店内互换。
新华社发（李志军摄）
天下实体书店同盟筹划“书萌”发起人孙谦说，实体书店可以帮读者更方便地找到心仪的书，也能成为交友和头脑互换的平台，具备打造线下优质外交的上风。
同济大学修建筹划专业门生沈含章说，如今不少书店空间美、有个性，活动丰富、体验超值。
近两年来，一些读者开始回归实体书店。“线了局景中，产物、服务与消耗者的打仗是直接的。”三石说，实体书店是毗连人与人、人与书、人与作者、人与活动的阅读与外交空间，这是假造的网络空间无法给予的。
本年1月举行的2024中国书店大会以“创新，重塑书店代价”为主题，鼓励书店创新管理、创新服务、厘革思绪。孙谦说，书店策划形态正在从“以货为本”向“以场为本”进而向“以人为本”厘革。
在上海文艺氛围浓厚的长乐路上，朵云书院·戏剧店成为戏剧迷们的“天国俱乐部”。他们不但可定期得到戏剧大咖的保举书单，还能参加脚本朗读会，在书店里的“小剧场”参加演出。戏剧店提出“创意共生”标语，孵化原创戏剧，与各类艺术院校携手变身“产学研”基地，探索根据热门题材天生并反向输出戏剧作品。
“每一间书店，都要让读者找到热爱的来由。”上海世纪朵云文化发展有限公司总司理凌云说，实体书店策划不易，不停在积极创新。如今的书店更像书房、讲堂、展厅、剧场、会场、文苑、客堂……书店运营者集图书发行商、文化服务商、空间运营商“三位一体”。
留住读者终极靠什么？
数字化海潮下，人们的阅读风俗寂静改变，读书的时间、空间也不绝压缩。那么，人们毕竟为何要去书店？实体书店是否仍有存在的意义？
同时，当书店依附“高颜值”成为“网红店”，琳琅满目标文创产物和咖啡甜点代替册本成为“主角”，人们也在思考：书店的独立代价与核心竞争力在那里？
刚刚已往的3月，北京海淀，被誉为“百万学子大书房”的中关村图书大厦重伸开业。相隔不远，北大老牌书店“风入松”归来。被称为“爱书人的港湾”的万圣书园，也依附深厚的学术配景和丰富的图书资源，连续吸引大批读者。
业内人士以为，提升“选品特色”是书店的魂魄。实体书店可以靠“颜值”吸引读者，但终极能留住读者的照旧“内涵”。天津市河西区图书馆副馆长徐瑞琳体现，图书选品要颠末观察、筛选等，贴近读者需求，只有保持独有的“选品特色”，才气吸引更多读者。
比年来，一系列扶持实体书店发展的政策连续出台。2023年发布的《关于推动实体书店参加公共文化服务的关照》提出，支持实体书店参加当局购买公共文化服务项目，引导实体书店参加公共文化服务网络创建，鼓励实体书店参加公共阅读资源创建。
业内专家提出，实体书店要想更好活下去，还需更多打造数字化阅读无法更换的线下陶醉阅读体验，让书店成为一种生存方式。
南开大学消息与传播学院副传授马瑞洁以为，“纵然在互联网期间，人们也不能把全部生存都留存于假造空间，依然必要与‘附近’创建接洽。在如许的配景下，书店可带给读者更丰富的‘在场’体验。”
在三石看来，当下大部门实体书店零售模式照旧传统的先开店、后进货、再卖货的模式，即场、货、人模式，而新的商业模式是先精准获客、其次留存、然后转化，即人、货、场模式。同时，实体书店零售和贩卖方式要从“物以类聚”向“人以群分”转化。
不少受访专家以为，书店应进一步深入百姓生存场域，走入街道社区、墟落农家，在进一步明确服务对象的根本上，低落运营本钱。“脱离都会中央的商圈，走向更广阔的下层，或允许以赋予书店新的发展契机和生命力。”马瑞洁说。
“书店是都会里的文化之光，是不可或缺的精神绿洲。对于爱书人来说，书店是不灭的抱负。”孙谦说。书店毗连着文化空间、社会空间、精神空间，只有对峙以知识服务为宗旨，以大文化为目标市场，才气成为读者心中永久温暖的那束光。
END
资料：书香中国
编辑：杨威
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发表于 2024-5-15 22:17:50
