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比年来，欧洲电商市场发展敏捷，日益成为助力经济复苏、赋能多范畴创新发展的告急动力。不外，乌克兰危急延宕、疫后经济复苏乏力、政治局面动荡、内部发展失衡等多重不确定性因素，也在制约其电商市场发展。怎样切实有用助力经济转型，寻求高效与合规发展均衡点，拓展具有欧洲特质的高速赛道，将成为欧洲电商未来发展的关键。
当前，欧洲电商市场出现出巨大潜力和韧性。据业内研究机构统计，2023年，欧洲电商市场规模高出8000亿美元，预计到2026年将达1.1万亿美元，同时，市场收入到2027年有望高出7500亿美元。总体而言，欧洲电商市场买卖业务额将连续增长。在增长率方面，东欧国家体现优于很多西欧国家；在市场份额方面，西欧约占67％的重要市场；在对国内生产总值（GDP）的贡献方面，英国的电商市场占其GDP的9.3%，丹麦、希腊和瑞典等国固然市场规模相对较小，但在GDP的占比中，分别到达7.3%、5.9％和5.8%；在订单占比方面，非欧友邦家卖方的订单占比为19%，欧盟内部跨境商业订单占比为31%，欧盟各成员国的本土订单则占比81%。
对于欧洲电商市场发展态势而言，已往几年，其发展特点突出，并显现出强盛韧性。
一是积极对接欧洲发展愿景。从疫情后经济复苏、通胀高企、斲丧风俗变革等复杂情况中逆势崛起的欧洲电商市场，成为反抗危急和应对挑衅“窗口期”中夹缝突起的代表，此中关键在于紧抓巨大转型时机、锚定发展优先事项。积极对接发展愿景，一方面是突出在绿色环保与社会责任范畴的认知标识，通过推动绿色包装、环保配送、支持当地经济与社会发展等，赢得斲丧者的承认与青睐，树立电商发展的责任口碑。另一方面是强化在创新赋能与可连续发展方面的均衡，以新业态科技、创新理念和技能，以及可连续性运营模式等，保障电商市场踩得更实、走得更深，树立电商发展的未来风向。
二是加大上风范畴精准投资支持。比年来，在欧盟干系政策引领下，涉及欧洲电商范畴的投资力度不停加大，支持范畴日益精准。重点针对信息科技根本办法建立、数字化发展转型，以及以云盘算、大数据和人工智能为代表的先辈技能等范畴加大投资支持力度，并不停加大对物流技能创新、仓储智能化等干系配套行业的支持力度。一项跨行业研究体现，到2030年，该行业的投资率将比如今的程度增长近一倍。同时，欧洲电商行业正不停增强与欧盟决定机构对接，探索创造一个更具支持性的政策情况，以实现更高程度的投资。
三是驻足斲丧强化混淆购物体验。自2022年以来，随着欧洲通胀程度连续保持高位，斲丧者对代价的敏感度不停升高，并在斲丧模式上体现出多渠道比力、多样化线上线下团结的购物模式特点。固然在疫情过后部分斲丧者回归到实体店采购的模式，但欧洲电商市场敏锐捕捉到了这一调解趋势，积极提升混淆式购物体验。一方面，通过电商平台弥补传统线下贩卖的复苏短板，特殊是减轻中小企业的运营资本；另一方面，通过大型品牌与斲丧者在线上的互动，不停提升品牌质量与性价比，促进贩卖反馈良性循环。
欧洲电商市场在步入发展“快车道”的同时，也面临着浩繁挑衅。起首，不确定的外部经贸情况与通胀高企、复苏乏力等内部实际压力将连续制约市场对未来发展的预期和大众的斲丧本领。固然电商平台在肯定程度上正受益于一些动荡性的商业情况，但从长期来看，始终缺少结实、可靠且可预期的发展根本。其次，地域内、行业间的发展仍存在失衡、失序等题目。欧洲内部各国文化、斲丧风俗和地域差别较大，电商平台依据差别市场特点订定相应营销战略和商品组合方面的应对本领有待提升。同时，欧洲电商市场更多是由多个专注垂直范畴的平台或品类共同构成，缺少具备跨地域特质、引领未来发展方向的领军型群体。再次，对于欧盟围绕电商出台的数据安全、隐私掩护、绿色环保、企业责任等方面的法规繁芜，各成员国在对接上存在差别。有些国家在原版法规的根本上，出台更多符合本国特点的规则，而有些国家则通盘照搬欧盟尺度，使电商企业在履历合规阵痛期的同时，在各国差别性规则方面遭受更大压力。
针对欧洲电商行业出现的特点与面临的挑衅，欧盟出台了一系列政策法规，渴望以布满愿景的规划与羁系，引导该行业发达发展。比方，欧盟通过出台《数字市场法》《数字服务法》等，对包罗数据安全、隐私掩护、斲丧者权益、税收管辖等细分范畴作出明白合规限定。尚有行业协会猜测，欧盟将在可连续产物生态操持、绿色声明指令、废物框架指令、人工智能羁系、网络安全强化、数字期间下增值税协议、数字欧元法律框架等范畴出台或调解配套步调，以确保欧洲电商市场康健、有序、更具竞争力地发展。
欧洲电商市场在发展与调解中，特殊是欧盟或部分成员国在前沿范畴的高出式实验与探索性合规羁系，对干系行业可连续发展、更好对接国际化市场具有参考代价。比方，法国在电商发展中突出企业的社会责任，强化在营销、客户关系、物流、付出安全和反敲诈等范畴的人工智能赋能；德国在电商链条中的绿色物流、使用人工智能举行市场分析等，都充实体现了带有光显欧洲特点的电商发展路径。无论怎样，唯有探索出符合未来经济发展趋势、分身各方发展诉求、探索高效与合规的均衡模式，才是未来欧洲电商发展步入平展“高速路”的重中之重。 （经济日报记者 李鸿涛）
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发表于 2024-5-23 19:10:25
