放弃短视频一哥夺取后，快手知道怎么赢利了

云轩宝贝

北京时间5月22日，快手发布了2024年第一季度财报。财报表现，快手一季度总营收294亿元，同比增长16.6%。毛利为161.2亿，毛利率为54.8%，同比进步了8.4%。一季度快手经调解净利润43.9亿元，创下单季汗青新高，而2023年同期经调解净利润为4200万元，同比增长超百倍。

快手第一季度的日活和月活数据分别为3.94和6.97亿，同比增长为5.2%和6.6%。作为对比，中国市场排名第一的短视频应用抖音App的日活和月活数据分别在8亿和10亿以上，约莫是快手的一倍。根据此前媒体的报道，字节2023年的收入约为1100美元，折合人民币8000亿左右。在这之中，大比分的营收是由抖音App和抖音电商以及当地生存业务创造的，团体来看，抖音的贸易化收入约莫是快手的6倍。
这个情况和十年前赢家通吃的搜刮市场有些雷同，日活数据高出一倍，贸易化收入高出6倍。2014年，百度在中国搜刮市场的份额约为57%，360份额为28%，百度是360一倍，但百度79亿美元的营收是360 14亿美元营收的5.7倍）
和5年前，雄心勃勃的快手管理层要跟抖音斗个不共戴天（K3战役，赞助春晚）相比，快手在程一笑完全掌控之后，开始有点认清现实了：既然我在用户数据上已经不太大概反超抖音（乃至有大概已经被微信视频号逾越），那我不如趁着如今用户数据量还在迟钝增长的情况下，尽大概的进步贸易化水平和速率，究竟，开公司和做产物终极的目的是为了赢利。
一个公司怎么赢利，无非是开源和节省，在这两个方面，快手做得还算不错。
快手的收入告急有三个泉源：1、线上营销服务，也就是广告。2024年第一季度，快手广告收入为167亿元，同比增长27.4%，占总收入比例为56.6%，活泼客户数目同比增长90%；2、直播收入约为86亿，比客岁同期的93亿略微淘汰；3、电商方面，快手电商GMV为2881亿元，同比增长28.2%，活泼买家人数为1.24亿，增长22.4%，不外快手并未公布电商收入的具体数据。而是放在其他服务收入中，该收入从2023年同期的28亿元增长至42亿，大部门是由电贸易务带来的。
贸易化、电商等告急的收入泉源涨势喜人，在节省方面，快手在第一季度也省了不少钱。

2024年Q1，快手的贩卖资本为132.88亿元，占比为45.2%；客岁同期，贩卖资本为135.05%，占比为53.6%，也就是说，快手用了更低的资本，赚到了更多的钱。
具体来看，贩卖及营销开支从87亿涨到94亿，这部门资本是增长的，告急是由于推广活动的开支增长，但贩卖及运营开支占比淘汰，快手把它归结为运营服从提拔；行政开支从9.2亿到4.6亿，低沉了一半儿，快手把他归结为员工福利淘汰。此前，快手曾多次调解员工福利，告急针对租房补贴、餐标调解等内容，同时取消免费下战书茶和免费三餐；除此之外，快手的研发开支也从29亿降到28亿，告急也是归结为员工福利开支（包罗相干以股份为底子的薪酬开支），这内里包罗几种大概（裁人导致研发人数淘汰，用校招生取代老员工导致匀称薪资低沉，淘汰涨薪员工人数比例以及不再发放股票等情况）；除此之外，由于税收优惠和金融资产公允代价变动实现的收入也增长了4亿人民币。
2024年第一季度，快手现金增长约110亿元。停止2024年3月31日，快手持有的现金及现金等价物为590亿元，资产总额为1057亿元。
从收入结构来看，作为一个险些纯线上的互联网公司，快手的主业务务为短视频和直播，贸易化告急靠广告、电商分成以及直播打赏，这些都是轻模式，按说红利不是什么难事。但快手直到2023年第一季度才实现红利（4200万人民币），这归结为快手还在快速发展期，在业务扩张和外洋市场中投入了大量的资金，而如今，随着快手的战略紧缩，快手淘汰了投入，少花了不少冤枉钱，从亏损到红利，就是水到渠成的事儿了。

对程一笑和快手管理层来说，怎么在快手App进入产物阑珊期之前，尽大概得多赢利才是他们最应该思量的变乱。这大概也就是程一笑任命王剑伟（托马斯）一个人统管贸易化和电贸易务的告急缘故因由，究竟，在字节那里，贸易化和电商都是由一个人——张利东同一负责的。

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