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已往几年，跨境电商成为外贸出口增长的一大亮点。国务院办公厅发布的《关于加速表里贸一体化发展的多少步调》进一步凸显了跨境电商在促进经济发展和助力表里贸一体化发展方面的紧张代价。
这是跨境电商厘革最快的期间，也是其发展最好的期间。2023年，TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress（速卖通）等一批跨境电商企业反复进入公众视野，它们通过各自独特的模式和环球市场结构，不停取得希望。预测2024年，跨境电商将在保持高速增长的同时，平台、品牌与卖家将面临的是专业度、产物力、品牌力和创新力的全方位竞争。只有创建差别化竞争上风，注意品牌和附加值的打造，提拔物流交付与服务体验，并同时做好本地化运营和依法合规谋划，才华连续跟上市场，享受跨境电商发展的红利。
起首，来看增长的数据。商务部对外商业司副司长肖露表现，2022年我国跨境电商收支口规模到达2.11万亿元，同比增长9.8%；2023年1-9月，该规模已达1.7万亿元，同比增长14.4%。这一增长势头为中国外贸注入了新的动力。长期以来，中国不停是环球消耗品的重要出口国。随着电子商务市场的排泄率上升，2024年，跨境电商仍将保持高速增长态势。据美国研究公司eMarketer预计，到2025年，环球电子商务贩卖额将达7.39万亿美元，电子商务在环球零售范畴的排泄率将上升至23.6%。
在行业增长的配景下，各大平台也纷纷调高了来年的GMV（成交总额）目的。比方，《晚点LatePost》报道，TikTok Shop操持未来岁的目的提拔250%至500亿美元；Temu本年的GMV预计可达140亿美元，来岁的目的则为300亿美元；别的，跨境时尚零售商SHEIN的2025年GMV目的是806亿美元。
不外，随着越来越多的平台、品牌以及卖家加入到跨境电商赛道中，怎样克制同质化竞争，创建差别化竞争上风成为关键。比方，TikTok Shop在东南亚市场表现出色，依赖抖音和TikTok的流量上风敏捷崛起。AliExpress则发力新兴市场，在日韩等地拥有突出的上风。
作为拼多多旗下的跨境平台，TEMU以“低价”上风敏捷发展，本年第三季度环球月访问用户已达1.14亿人。只管面临亏损质疑和商家吐槽，其增长势头仍旧强劲。而专注时尚范畴的SHEIN，通过打造自有品牌和第三方卖家品牌，已经在环球市场尤其是外洋消耗者中创建了强盛的影响力。
在竞争加剧的配景下，跨境电商平台和品牌必要提拔专业度、产物力、品牌力和创新力，值此行业高速发展之际，增强产物创新，提拔品牌的附加值尤为紧张。近期，美国着名咨询公司Morning Consult的观察陈诉表现，SHEIN同时入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”和“2023年千禧一代中十大增长最快品牌榜单”，这些效果展示了企业通过差别化竞争实现品牌力提拔的紧张性。
然而，环球市场的合规性要求各平台、品牌和卖家在谋划过程中需格外注意依法合规。特殊是各市场的法律法规差别，企业在外洋扩张时面临的法律风险较高。比方，此前TikTok Shop在印尼的发展敏捷，却因竞争压力而一度关闭电商业务，通过与本地企业相助得以重新进入市场。雷同的，TEMU和SHEIN之间的诉讼战也提示跨境电商行业必须服从干系法律法规，以免因侵权题目影响发展。
除此之外，物流配送也是跨境电商竞争中的关键一环。优质、快速的物流配送影响着消耗者的购物体验。AliExpress通过自建物流，推出“环球5日达”，极大提拔了用户体验。而SHEIN、TEMU等企业也在差别市场增强物流建立，满足各地用户需求。
在环球拓展新市场的同时，深耕本地化运营是未来发展的重中之重。比方，SHEIN通过收购美国和英国的头部时尚品牌，进一步深入本地市场。而重返印尼市场的TikTok与本地的GoTo团体告竣相助，以促进本土企业的互动与发展。
总之，跨境电商发展迈入了高质量发展的阶段，力气玩家正通过提拔产物、服务、品牌和合规等方面的综合竞争力，进一步巩固本身的市园职位。在这个跨境电商最好的期间，对峙长期主义、深耕差别化上风，将是企业立于不败之地的关键。
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发表于 2024-5-29 20:15:08
