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昨晚，一位从事电子商务行业的朋侪向我透露了一个消息：本年的618购物节真的不一样了！
起首，电商巨头们不再玩弄复杂的促销本领，而是开始做减法。本年的618变得非常轻便，没有了以往那些令人头疼的游戏规则，阿里巴巴、京东、唯品会等平台都接纳了直接贬价的计谋。如许的做法让消耗者的购物体验变得更加简单直接，不再是一场数学困难。固然，这也意味着没有了往年618那种热闹非凡的氛围。
这种变革的缘故起因在于电商行业的发展重心已经转移，已往各大平台都在寻求自身的GMV增长，试图通过618、双11等活动来树立标杆，创建起各自的壁垒。而现在，平台们开始将用户放在首位。
其次，消耗者的购物选择不再范围于单一平台，而是变得更加多元化。往年的618，通常是一两个平台的销量暴涨，但本年，除了天猫、京东等传统大型平台外，抖音、唯品会等新兴平台也体现抢眼。更告急的是，每个平台都有本身的特色和上风。
据数据表现，仅在天猫平台上，短短四小时内就有高出50个品牌的贩卖额突破1亿元，此中生存百货类商品占据了告急位置。京东固然没有公布具体数据，但预计在家电数码范畴将继续保持领先职位。唯品会在服装类目上实现了大幅增长，尤其是女装和户外活动品类，增长率提升了25%以上。可以看出，生存百货在天猫、家电数码在京东、服装鞋履在唯品会的消耗趋势正在形成。
末了，本年的618另有一个显着的变革，那就是国内品牌开始崭露锋芒，成为主角。以往的618，入口商品每每是焦点，但本年，国内品牌在各个范畴都取得了不俗的结果。比方，在天猫上，华为、小米等国内品牌的贩卖额高出了苹果。在唯品会上，固然团体服装贩卖激增，但安踏、红星尔克、特步等国产物牌的增速同样不容小觑，而阿迪达斯、耐克的增速相对较低，国内品牌的受接待程度显着提升。
我不得不感慨，本年的618消耗趋势已经彻底改变。与往年相比，消耗者变得更加理性，开始根据差别平台的上风举行消耗选择。同时，国内品牌的崛起也标记取国内市场的成熟和消耗者心态的变革。本年的618，不再是单纯的消耗狂欢，而是一次消耗理念的变革和升级。
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发表于 2024-6-2 18:16:50
