|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
背景：热门财经事件背后，存在着大量的数据。发掘对大众有用的数据，深挖容易被忽略的细节，产出有价值也有趣的内容。《北京青年报》携手融360平台推出系列报告第一期，从双十一用户消费大数据，看网络购物节。
今年“双十一”购物节，网络交易再创新高。央行数据显示，当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，同比分别增长35.49%、162.60%。仅网联平台处理跨机构支付交易笔数达15.4亿笔，金额1.16万亿元。交易笔数和交易金额同比去年分别增长了32.2%、147.25%。
另据商务部公布的数据显示，全国网络零售额超过8700亿元，同比增长了26.7%。
把双十一这天拆成十二时辰，北青金融发现了网购消费背后更有趣的数字。
子时（23:00-1:00）
双十一晚会打响了购物前的第一枪。酷云eye数据显示，11月10日22时至24时，湖南卫视苏宁易购晚会市占率6.97%排名第一，浙江卫视天猫双十一狂欢夜市占率5.8%排名第二。
零点一过，网购狂欢正式开始。据网联公布的数据，跨机构支付交易处理峰值出现在0时3分44秒，峰值超过7.15万笔/秒。
0点1分36秒，天猫成交额突破百亿，5分52秒成交额超300亿元，12分49秒成交额超500亿元。其他电商交易也势如破竹，0点11分，苏宁家电3C破10亿元，0点16分，拼多多汽车销量破1000台。
白条交易额10秒破亿，借钱消费成为双十一购物的新亮点。
丑时（1:00-3:00）
凌晨1点，网购第二波狂欢开启。1点26分，天猫双十一交易额达1207亿元，超2016年天猫双十一全天成交额。
截至2点，天猫成交额破亿元的品牌有148个，3C类品牌占比超过25%，其次是化妆品类占比近25%。
凌晨3点，全国快递陆续开始发货。
寅时（3:00-5:00）
上海、北京、杭州、广州四地最爱凌晨“剁手”。星图数据显示，双十一前五个小时，全国销售排名top5城市依次是上海、北京、杭州、广州和深圳。销量排名前五的行业依次是手机数码、家用电器、服装、鞋类箱包和个护美妆。
卯时（5:00-7:00）
星图数据显示，截至凌晨6点，全网销售总额达1899亿元。天猫销售额占比一骑绝尘，达76.7%，京东占比为14.3%，苏宁占比为3.3%。排在第四、第五位的分别是拼多多和唯品会。
今年双十一，拼多多并未发布太多数据，仅提到在11月1日至11日期间，该平台售出的新款iPhone手机超过40万台。
申时（7:00-9:00）
截至8点，天猫双十一假发套成交件数排行出炉，上海、北京、广州成为买假发套的主力城市，江苏、南京、苏州购买力也在全国领先。
直播越来越多的成为年轻人购物、种草的新渠道。截至上午8点55分，淘宝直播引导成交破100亿元，超过50%的天猫商家通过直播取得新增长。
在网络的另一端，快递发货也在提速。8点01分，天猫双十一第1亿个包裹发出，比去年提前了59分钟。
8点47分，天猫双十一进口清关量突破1000万单。
巳时（9:00-11:00）
10点4分49秒，天猫双十一成交额突破1682亿元，超过2017年天猫全天交易额。星图数据显示，上午10点，全网包裹数已达8.7亿个。
午时（11:00-13:00）
上午十二点，双十一购物节已经进行了十二个小时。截至12点，天猫双十一成交额超1845亿元，唯品会订单突破2000万，苏宁易购线上订单同比增长86%。
今年全网交易量比去年又有突破，天风证券研究指出，今年双11最主要的不同体现在新用户、新商品和新渠道。首先，去年全国移动购物行业用户规模增至10亿，主要增量体现在下沉城市用户上。其次，新商品体现在截至9月，天猫发布9000万新品，双十一期间首发100万件新品；京东首发全部5G品牌手机新品。新渠道是指通过李佳琪、薇娅等直播带货引领的购物新风潮。
未时（13:00-15:00）
下午14时21分，天猫双十一成交额突破2000亿元。去年22点28分才达到2000亿元，网上交易量再提速。在这背后，支付速度也在升级。据蚂蚁金服数据，每秒处理峰值达到6100万次。也就是说，1秒内，能够实现6500万人同时进行线上交易。
申时（15:00-17:00）
截至16时31分12秒，天猫双十一成交额超去年全天，突破2135亿元。下午17点，双十一全国热买商品图显示，北京最爱买羽绒服、裤子；上海最爱买手机、裤子；武汉最爱买手机、面部护理套装；成都最爱买羽绒服、成套家具。
“裤子”上了多个城市的热买榜单，数据显示，上海、南京、武汉等长江中下游城市购买了最多的秋衣裤。
下午16时33分，天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟。
酉时（17:00-19:00）
今年，双十一国际化趋势更加凸显。在俄罗斯、西班牙排名第一的电商平台速卖通，销售额飞涨。美国太平洋时间19时29分，全球速卖通双十一GMV超过去年48小时总交易额。据通报称，11日至12日两天内，俄罗斯人在俄罗斯速卖通上交易额达到172亿卢布。
戌时（19:00-21:00）
跨境商品交易依然火热。截至20时，杭州海关接受跨境电商商品零售进口申报清单量574万票，超过去年“双十一”全天总和。
数据显示，双十一当天，福州海关共验放跨境电商进口包裹115.6万件，同比增长44%。南京海关共验放跨境电商一般出口清单23.6万单，网购保税进口清单11.5万单，均创单日验放纪录。
亥时（21:00-23:00）
购物狂欢接近尾声，平台数据相继出炉。截至11日23时59分59秒，天猫双11全天成交额超2684亿元。京东从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，累计下单金额超2044亿元。苏宁双十一超13000家门店全面参战，移动支付笔数同比增长139%。
据菜鸟数据，2019年天猫双十一物流总订单为12.92亿，平均到全国几乎人手一个快递。
百度数据报告显示，今年有十余个电商平台参与双十一活动。广东成为淘宝、京东、拼多多的购物主力。男生最爱买3C数码、宠物用品、运动用品，女生更爱买食品生鲜、家居家装和美妆类商品。
文/谭雅文
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：“双十二”容留他人吸毒 男子被判拘役下一篇：双十一，你为谁而“剁手”？
|
发表于 2019-11-20 14:52:18
