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6月11日，欧足联发布了2024年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁团体旗下环球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。据相识，在本年欧洲杯期间，蚂蚁团体旗下环球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。
本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁团体（含旗下付出宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。业内人士以为，赞助席品牌变革的背后是财产变迁的缩影，中国科技企业已形成烈?出科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。
2024欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁团体旗下环球化品牌Alipay+冠名。
蚂蚁团体重投环球化业务 外洋市场拓展加快
环球化是蚂蚁团体的三大核心战略之一，以旗下Alipay+、WorldFirst（万里汇）环球电商跨境收款平台和Antom（安通环球）环球收单业务三大品牌为依托，徐徐形成了数字付出、营销、数字化运营及金融的全栈式服务。
2018年11月，蚂蚁团体旗下的付出宝与欧足联告竣了为期8年的环球相助搭档关系，在此之前环球大型赛事的付出赞助商席位被万事达和VISA包办长达几十年。这份相助关系中的核心权益之一，就是计划和冠名得分王奖杯。2020年欧洲杯，付出宝团结欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯终极由葡萄牙球星克·罗纳尔多（C罗）捧走。
本年，该冠名权益则由蚂蚁团体旗下跨境数字付出和营销办理方案Alipay+领走。别的，蚂蚁团体也把另一核心权益，即欧洲杯赛场旁LED上品牌袒露，留给Alipay+、WorldFirst和Antom这三大核心环球化品牌。
在本届欧洲杯上，作为官方环球付出相助搭档，Alipay+不止出现在场边LED牌上。赛场外，来自环球30个电子钱包、银行App等相助搭档的用户，可在欧洲的阛阓、免税店、超市，特别是欧洲杯主理国德国的各大球场使用自己的移动付出应用举行付款，享受各种商家特色优惠。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码付出。对此，有观察人士称跨境斲丧进入“扫码期间”。
本年3月，蚂蚁团体启动构造升级，加码环球化的信号显着。蚂蚁国际独立面向市场，创建董事会，由蚂蚁团体董事长兼CEO井贤栋挂帅出任董事长。外界广泛以为，蚂蚁国际独立运营之后，可以更机动地顺应环球差别市场需求，推出更有针对性的商业计谋。
行业分析人士以为，从上一届欧洲杯蚂蚁团体选择旗下Alipay（付出宝）冠名得分王奖杯，到本届的Alipay+，背后是蚂蚁团体环球化战略加快推进的缩影。从蚂蚁的业务演进到环球市场的变革来看，蚂蚁团体此时加大环球化业务的投入，在外洋寻求增量市场，是顺理成章的商业选择。
蚂蚁的出海历程始于2013年，从助力中国游客一部手机游环球，随着科技本领升级及环球业务纵深发展，徐徐演进到数字付出、数字化谋划及科技服务等全面的服务。从环球市场来看，疫情推动了环球数字付出遍及率，深刻改变了用户的付出风俗，这一趋势在东南亚等新兴市场更为凸显。别的，疫情后环球旅游市场正在加快复苏，跨国观光和职员往来一连增长，天下经济论坛5月尾发布的陈诉指出，2024年环球旅游业将规复至疫情前程度。
欧洲杯赞助席上，是中国科技企业出海的“四大赛道”
比年来，随着中国企业加大力大肆度出海，环球化上升为核心商业战略，国际大型体育赛事等天下瞩目标舞台，成为在外洋拓展品牌着名度的“必争之地”。本年2月，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国“超等碗”投放中场广告，再次创造了中国企业环球化体育营销的经典时间。
环球化体育大赛的赞助席，是观察环球经济发展的窗口，也是中国财产变迁趋势和企业出海结构的写照。自中国在2001年到场天下商业构造后，本土企业开启出海大潮，家电率先成为赞助国际体育赛事最多的行业，包罗海信、TCL等着名品牌。
到了本届欧洲杯，则创下史上最多中国赞助商的新记载，包罗蚂蚁团体（含旗下付出宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。从阵容上看，2024欧洲杯的中国赞助商是各自范畴的出海“排头兵”，环球化运营体系成熟，技能力气领先，市场的认知度高。它们代表了当下中国科技企业出海的四大赛道：付出科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。
在新能源汽车范畴，2023年，中国汽车出口量位居环球第一，此中四成为新能源汽车；在跨境电商范畴，速卖通、Temu、TikTok Shop和SHEIN组团出海，被称为“跨境电商四小龙”；手机范畴，一众手机品牌正在发力高端机型，重新兴市场走向西欧市场。
在移动付出范畴，已往十多年，以蚂蚁团体、腾讯和银联国际等为代表，以技能相助、战略投资等多种方式，到场新兴市场的移动付出遍及。在环球数字化转型加快的配景下，基于对外洋市场需求的洞察，蚂蚁团体徐徐推出Alipay+、WorldFirst和Antom等环球化产物，为平常斲丧者、小微商家和企业提供数字化服务，到场环球跨境旅游和商业之中。
现在，Alipay+正在加快推进欧洲市场的业务结构，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。本年4月，Alipay+与欧洲移动付出平台Bluecode告竣相助，Alipay+商家可以或许支持来自德国和奥地利300多家银行的移动付出方式。
分析人士以为，这次欧洲杯的赞助阵容，不光见证了中国财产升级，也是中国企业重新兴市场迈向发达市场的新注脚。欧洲杯不光是一场足球盛宴，也是中国科技企业环球化战略的一次会合展示。他们推出更具科技含量的服务和产物，以更开放的姿态到场相助，在新一轮环球市场的竞争中崭露锋芒。（李记）
泉源： 光明网
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发表于 2024-6-12 22:57:14
