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01 财产链全景图
02 跨境电商结构
跨境电商改造传统外贸。跨境电商借助技能平静台上风，缩减传统外贸的经销商、采购商、分销商或零售商等中央环节，实现降本增效，利润空间最大化。
B2B规模4.5万亿，占比68%，受益数字化技能和配套服务改善，发展稳中有质;B2C规模2.1万亿，占比32%，起步晚增速快，远景更可观。
22年对西欧等发达经济体出口妥当增长，出口新兴市场(东南亚&中东&拉美)规模快速提拔。22年美国占比34.3%并长期稳居第一、英国占 6.5%。
22年跨境出口B2B品类仍旧以工具装备、轻工纺织和家居产物为主。新能源汽车零配件与户外储能产物有望成为B2B出口电商潜力品类，关注非洲、拉美等能源欠发达地域。
03 上游财产链
驻足制造业根基，上游供应链服从高。据团结国工业发展构造《2022年国际工业统计年鉴》，我国竞争性工业绩效指数（CIP）2016年进入环球前二，仅次于德国。强有力的制造业，为跨境电商提供了全品类、高性价比的产物供给。
从“中国制造”到“中国品牌”。面临本土市场日益加剧的竞争情况，新斲丧品牌也纷纷扩张外洋，结构增长第二曲线。泡泡玛特等国潮新贵，将IP联名和中国品牌力带到了外洋，提拔了产物竞争力。
04 中游财产链：平台
电商平台支持跨境电商万亿规模。跨境电商依托于平台发展，总体规模由18年的2.8万亿元提拔至22年的6.6万亿元，年度复合增长率（CAGR）达25%。
电商平台占据财产链核心职位。平台直接链接商家和斲丧者，除了提供生意业务前言，还通过自行运营或三方互助的方式，集成了站表里营销、物流配送、付出金融等多类功能，因此这一环节的财产附加值也通常最高。
跨境电商仍具备肯定地域属性，外洋各地域竞争格局皆有差别。只管中国财产链能覆盖绝大多数外洋斲丧者需求，但由于各国政策法规差别、基建配套成熟度差别，多数电商平台对于跨片区/大洲结构仍相对审慎。各片区头部玩家和会集度皆有差异。
传统电商巨头亚马逊规则趋严，店肆供给侧出清。2021年亚马逊对涉嫌刷单等违规举动的店肆大规模封号，涉及中国卖家高出5万户，加速推动卖家营销本领规范化。
国内玩家开辟跨境业务，外洋竞争迎来新一轮洗牌。字节跳动旗下TikTok Shop于2021年登岸印尼，拼多多旗下Temu于2022年上线美国，纷纷通过模式创新和算法技能，敏捷在外洋打开了市场份额。
直播情势成为跨境范畴新潮水。随着TikTok Shop在外洋发力直播电商，Amazon、速卖通、Lazada等货架式电商平台也纷纷开通直播功能。预计2025年中国跨境直播电商市场规模有望达8287.0亿元。
05 中游财产链：独立站
为拜托三方平台管控严格的窘境，独立站应运而生。艾媒咨询预计2025年跨境电商独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将从2020年的25%上提拔至41%。
独立站风潮下，第三方建站工具乘风而起。创建独立站有自建站和第三方建站工具两条路径。2018年起以Shopify为主的独立站自建工具鼓起，2022年Shopify营收由2018年的10.73亿美元提拔至56亿美元，2018-2022年CAGR达51.2%。
独立站策划风险和收益并存。建站为强化品牌效应的必经之路，但自主流量获取难度较大。安克等国内领先品牌身先士卒，已取得不俗结果。
06 中游财产链：物流
作为告急配套，跨境物流仍处于发展期。据艾瑞咨询数据：跨境电商物盛行业规模2016-2020年CAGR达42%至1.29万亿元，预计2021-2025年CAGR达22.5%增长至3.6万亿元。
跨境直邮，专线模式占比提拔。2016年万国邮盟调解目的国终端费用，邮政网络之前对接的低货值、高货量的货品资源出口受到打击，而配送时效及包裹追踪本领优于邮政网络的跨境专线模式应运而生。
规避直邮商品体积等限定，办理需求痛点，外洋仓数目将连续增多。据《2022外洋仓蓝皮书》调研2022年有71.69%的卖家有自建/扩仓筹划。
07 中游财产链：付出
跨境付出范畴照旧蓝海。伴随跨境电商的发展，跨境付出的需求应运而生。该范畴受到各国羁系束缚，再加上多数外洋斲丧者仍需造就线上付出风俗，跨境付出范畴总体仍处于蓝海。
B2C跨境付出渐渐回归稳固高速发展。2022年中国跨境出口B2C电商收款服务规模到达18176.6亿，同比增长18.3%。后疫情期间供应链的规复叠加环球经济下行压力，预计B2C跨境付出将重回稳固高速发展期。
B2B跨境付出呈碎片化趋势。B2B商业通常生意业务时间更长且涉及更多线下环节，团体生意业务数据出现分散、非结构化的特性。2022年中国跨境出口商业付出总体可实现市场规模（TAM）为4.9万亿元，但实际发生额仅3451亿元，团体排泄率不敷10%。
08 发展趋势
市场连续高速增长：斲丧端，外洋市场电商零售排泄率较低。尤其是东南亚和拉美，生齿基数分别为6.7亿和7亿，电商零售排泄率仅为9%和10%，发展空间巨大。同时，两地均为内容经济沃土，对直播购物情势继承度较高，潜伏发展方向较为多元。供给端，跨境电商平台群雄逐鹿。国内电商巨头大步结构外洋市场，已掀起新一轮平台竞争。产物代价竞争力、生意业务履约体验为关注要点，将反向催化线上斲丧趋势，并动员基建配套建立。
平台本地化运营：部分国家渐渐收紧对于跨境电商的羁系。印尼当局于2023年出于反倾销、掩护本地商户的考量，限定了跨境电商业务；美国当局近期也在思量收紧或取消小包跨境直邮包裹的免税门槛。电商平台的本地化运营，将肯定程度上低沉策划风险。本地化更易赢得斲丧者青睐。伴随着新玩家的进入，电商平台间竞争有愈演愈烈之势。为抢占用户心智，电商平台不但需在本地化营销上下足功夫，还须要构建更顺应本土斲丧风俗的供应链。以Temu为例，平台已连续2年在美国超等碗投放广告，近期还推出“半托管”模式，约请具备本土履约本领的商家入驻。
AI赋能重构生态：短期看运营端降本增效。跨境电商出口业务本钱公开透明，告急分为货品采购本钱和运输本钱，此中人力付出等可酿本钱占比力高，AI应用降本增效结果更显着。未来跨境企业利润率的提拔关键在于各运营环节的把控。长期AI有望推动电商生态厘革，颠覆斲丧风俗，重构渠道模式。好比，电商平台的交互界面大概讲深度联合AI对话框，带给斲丧者更新颖沉醉的体验。
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发表于 2024-6-12 23:16:42
