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一、影响点击的因素： 付款人数(销量)：一个销量高的宝贝和一个销量低的宝贝同时展示在买家面前，不用说，买家肯定会点击销量高的产品，哪怕销量高的宝贝价格要贵一点点。这也就是羊群效应，销量多的宝贝对于买家来说，他们会觉得风险更小、更有安全感。 价格：我们都知道价格在淘宝当中的重要性，同等质量产品，如果你是厂家、他家是代理，那么你在操作宝贝时想短时间超过他，完全可以将宝贝的价格低于他家来做。 排名：随着无线端已成为淘宝流量主要入口，手机端屏幕大小有限，买家的点击几乎是分布在前三屏，因此很多直通车为了宝贝得到更多展现和点击，都将关键词排名至前三或者首条。因为排名越靠前，买家越容易点击。 款式：我们一般做主推款前，都会通过直通车测款，因为市场的风向几乎每年都不同，去年的款式拿到今年来，有可能买家就觉得老气了。这时，买家更愿意点击款式新颖、跟多设计感的宝贝。 行业：不同的行业点击率是不一样的，小类目点击率比大类目点击率要高。行业上升期点击率较下降期要高。 人群精准度：不同的宝贝受众人群不同，我们只有将我们的宝贝展现在我们宝贝最大的受众人群前，或者我们做推广时，要加大主要人群溢价，点击率才会更好。大家可以去生意参谋中查看自己店铺人群分析。 图片视觉内容：影响买家是否点击最重要的因素：我们的图片质量、美观度、营销、创意等等组合成的图片视觉内容。
二、忽略其他影响因素，针对单就图片视觉内容，我们来分析如何做点击高的主图。 1、标品： 什么是标品? 就是同类产品几乎同质化，没有特别的属性或者其他区分。举个例子，如果你是一个卖鱼竿的，“鱼竿”是一个类目词，而它的属性词过于专业，以至于买家不会去搜精准词及长尾词，这就是标品。再通俗一点讲，如果你想买一根鱼竿，你在淘宝上搜一下“鱼竿”，搜索结果页中第一页的产品，和第二页的产品，和第三页的产品，几乎雷同。 标品如何打造高点击主图的主要方法就是打造差异化。下面这款鱼竿，通过拉汽车的创意，传达产品质量，实现了差异化。 2、非标品： 对于这个方面，其简单来说也就是当消费者搜索相应的关键词之后，所在结果页中展现出来的商品不尽相同。比如消费者搜索的是毛衣女，那么在结果页面中每个产品都是有不同的背景、模特、产品、款式等等。
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发表于 2019-11-21 19:32:50
