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“618”邻近尾声，各大电商平台纷纷亮出贩卖战报，数据各有侧重，哪些战绩最亮眼？本年“618”有哪些新厘革？
首届取消预售的“618”
运动时长有所拉长
本年5月，多个平台纷纷公布全面取消预售制度，直接开卖现货。多数平台“618”运动周期有所拉长，京东从29天镌汰到21天，但京东在5月20日至5月24日构造了“争先购”运动，使得其团体上与其他平台运动时长根本对齐。
全网累计贩卖额达7428亿元
直播结果是战报“关键词”
从各电商平台现在公布的战报来看，不少平台本年都提到了自家的直播结果。
在传统综合电商平台中，淘宝直播破亿直播间数达81个，同比增长53%，此中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿的店肆直播间；京东直播订单量同比增长超200%，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播。
而在以买手、KOL带货为主的“新电商”平台中，小红书本年“618”直播订单数达客岁同期5.4倍，直播间购买用户数达客岁同期5.2倍，通过店播告竣的订单量是客岁同期的9.4倍。
本年“618”出现哪些新趋势？
这些积极厘革值得关注
此前，21世纪经济报道《618到底还买不买？我们和100位消耗者聊了聊》一文提到，本年“618”，多数受访消耗者对大促的热情并不高涨，转而变得更成熟和理性，更倾向于满足实际需求而非被促销运动所驱动。
在电商平台方面，21数据消息实行室综合各平台现有战报，并梳理华泰证券研究所、易观分析和艾瑞咨询的干系观点，发现了本年“618”的这些积极厘革：
传统电商取消预售、运动拉长等新玩法收效，“618”第一周期内日活用户均值有显着提升
各大综合电商平台继续发力扶持新商家和中小商家
- 淘宝：190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和客岁相比数目翻了两倍以上，近3万家中小商家成交额突破百万元
- 京东：超15万个中小商家贩卖增长超50%
- 快手：“618”期间平台单日贩卖托管买卖业务额突破1000万
AI工具应用成新亮点，走向台前赋能商家
- 淘天：为商家免费提供10款AI工具，包罗AI生图、AI开店、智能周报、自动发上新等，并免费提供店小蜜AI客服呆板人
- 京东：京点点AIGC内容天生平台可以用AI技能资助店家秒级天生商品详情、卖点、广告等一系列图片素材，还可以撰写营销文案
- 快手：上线了托管模式，使用AI后，托管商家只需提供商品及供货价，无需费心商品运营
平台加码扶持店播与中腰部达人内容，品牌自播从趋势转为主流
- 小红书：推出超等店播日、店播新星筹划、店播排位赛等一系列运动
- 本年“天猫618”前4小时，67个店肆直播间成交破千万元，店播成为淘宝直播的第二增长曲线
- 珀莱雅、韩束、欧莱雅等品牌渐渐创建淘宝、抖音、小红书多平台自播渠道，开启了全天常态化直播
店播市场份额已超达播，2026年有望到达56.1%
- 2023年品牌店播的市场规模占比为51.8%，较2019年的30.5%明显提升，预计到2026年有望到达56.1%
- 店播比达人播坑位费相对更低，店播的ROI更高，陪同多数品牌已接入直播模式并渐渐转向常态化运营，其对于店播模式的偏好正在连续创建
出品｜21财经客户端 21数据消息实行室
文案｜朱芷葵
编辑｜倪新平
计划｜王冰
泉源丨各电商平台公告、华泰证券、易观分析、星图数据、艾瑞咨询及公开信息
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发表于 2024-6-23 18:09:09
