2023上半年快手电商生态数据陈诉：四大热门类目拆解

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面临2023年的新增量时机，快手电商提出全域策划的战略方向，为老铁们和低价好物创造更多毗连，资助商家探求交易增长。
别的，2023上半年快手信托电商还带来了哪些交易增长时机？平台热门品类发展趋势怎样？视频和直播生态另有哪些发展空间？
基于这些题目的思索，飞瓜数据快手版出品了《2023上半年快手电商生态数据陈诉》，对快手行业发展态势举行回首和推测。

一、上半年快手电商概况
1、快手斲丧市场彰显韧性
2023上半年，快手电商销量仍旧保持良性增长，并在618大促的加持下，于6月到达高峰。
同时，环比2023年1月数据，6月贩卖指数增幅到达 60.8%，直播数环比增长68%，彰显了快手斲丧市场的韧性和潜力，有望在将来继续保持稳固发展。

2、医疗美容深受女性偏好
从性别画像来看，女性用户仍旧是快手斲丧的主力军，尤其表现在医疗美容、儿童鞋服、婴童尿裤等品类上。
同时，男性斲丧力气在上半年增长可观，占比环比提拔14.2%。在各一级品类中我们发现，工业品占比增幅最为显着。

二、各品类增长趋势

1、汽车市场引爆年中斲丧
6月受电商大促的推动，各行业贩卖效果表现亮眼，此中，厨卫家电行业GMV环比1月增速高达228%，手机数码、户外鞋服紧跟厥后。
值得一提的是，五菱宏观在年中购物节中营销突围，整车高单价贩卖额增幅暴涨2492.33%，引爆汽车市场斲丧。

2、服饰细分类目连续领跑
服饰鞋靴作为大众最底子的斲丧之一，品类连续保持稳固增长态势。在细分赛道上，女装不但是服饰鞋靴行业的斲丧主体，贩卖额更是领跑了快手各个二级类目。
而快手用户对差异服饰细分类目出现个性化需求，对其斲丧也出现出季候性差异，裤子、连衣裙、T恤成为快手上半年贩卖额排名前三的类目。

3、应季福利款成直播间引流神器

直播间产物定位是营销工作中最紧张的内容之一，好的货品组合计谋能让直播间用户停顿及GMV收益最大化，公道布局引流款、利润款、主推款和福利款货架模式，可以充实发挥“货”自己的代价。
针对上半年福利款的厘革趋势，可以看出，选择有吸引力的应季单品作为直播间福利来引流用户，可以有效留存观众。

三、4大热门类目拆解
2023上半年，服饰鞋靴、美食饮品、美容护肤、珠宝钟表作为快手电商的成熟类目，占据了贩卖额TOP4品类。
接下来，飞瓜将从这4大类目标热度趋势、斲丧者画像、品牌表现等方面举行洞察分析。
1、服饰鞋靴品牌数量攀升
2023年快手服饰鞋靴贩卖趋势再度增长，受冬春换季时节影响，于3月到达贩卖峰值。快手服饰鞋靴行业的强势发展也吸引不少品牌入场，2023上半年品牌数比客岁同期增长21.4%。
别的，春夏服装需求推动300元以下的代价带商品得到热卖，贩卖额占比高出90%。

2、快手电商助销地方特色产物
与2022年相比，美食饮品受众徐徐向一线、新一线都会扩圈，地方特色产物也在快手电商的助销下突破地区限定，被更多用户下单购买。
随着颜值经济、康健斲丧等概念的爆火，营养保健市场正在高速发展，尤其表现在女性斲丧对身材、营养等方面的寻求上。
而从美食饮品热卖关键词上看，送礼、整箱、组合装也是宣传首选，发起可以从这些方面举行营销，大概会成为品牌破圈突破口。

3、防晒喷雾热度高涨
从月度推广趋势来看，2023上半年美容护肤线上市场团体呈稳中有升的态势。5月受恋人节和购物节预售推动，贩卖热度高涨。
夏季是防晒的季候，从上半年美容护肤个品类的贩卖情况来看，防晒喷雾、防晒霜的贩卖环比增幅较为显着，掀起斲丧高潮。

4、黄金品类连续热销市场
根据2023年上半年纪据表现，各巨细品牌纷纷借势大促节点，订定差异的营销打法，多通过达人分销铺量，辅助品牌自播提拔热度，乐成赢得交易增长。
别的，快手市场“黄金热”连续伸张，黄金仍旧是品牌推广重点品类，在斲丧者青睐下，也成为直播间的热销商品。

四、上半年营销推广分析
1、内容生态引发斲丧爱好
随着短视频生态的日渐繁荣，种草短视频也是引发用户斲丧爱好的紧张渠道。
在2023年6月，快手电商上线“短视频挂店肆”功能，进一步联动内容场与货架场，为店肆引流，提拔店肆策划增量。

短视频赛道，快手官方连续推出各种运动话题，鼓励商家通过发布优质短视频内容，得到相应流量夸奖。

以“快风尚-浅辣一夏”运动为例，相干话题#浅辣一夏作品数超6.4W，已突破9.86亿次播放量，让更多加入话题运动的达人与商家，偶然机拓展声量，促进直播热度拉升，从而实现夏季时尚女装的广泛种草，打造出破圈爆款。

2、自播、达播深耕电商范畴
上半年，越来越多的品牌已入场快手自播带货。从贩卖额和自播号趋势来看，在38节和年中购物节的推动下，品牌自播团体市场维持着高、正增长趋势。
从618期间自播与达播带货GMV发展来看，达人分销所带来的贩卖还是占大多数，但品牌自播的发作影响力同样不容小觑。

随着腰尾部主播带货潜力显现，各大品类广泛投放10-100万粉丝量级的播主，直播行业将继续出现百花齐放的状态。
另一方面，越来越多品牌商家开始在快手上举行矩阵化、体系化的布局，尤其在面霜、套装/礼盒等护肤品类上更具带货力。而腰部主播的热卖商品多在短外衣、连衣裙、T恤等服饰品类上。

3、快手达人生态开释营销代价
在快手繁荣的街市贩子内容生态催化下，浩繁达人借助平台信托特色，缩减购买决议路径，引发高效转化。据快手相干数据统计，32% 的用户因信托达人而举行购买。
为了资助品牌实现精准营销，针对投放常见痛点，快手依据万千数据沉淀出达人五力模子及相似达人模子，助力品牌劳绩更优营销效果。

以达人@新潮坊磊嫂 为例，在短视频上通过福利预报、好物保举、一样寻常分享等情势，加速在快手的破圈与用户沉淀，并为直播间火热造势。
同时，精准洞察用户需求，多元化选品，开设专场带货直播，提拔观感的同时，乐成引爆销量。综合下来，达人在传播力、发展力、招呼力上都有突出表现。

声明：由于篇幅有限，仅展示部门数据，文中所用图片均作解释。

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