TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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封面消息记者 孟梅
2024年6.18已经收官。淘天、京东、拼多多默契的告竣划一——没有公布GMV。但从前期的造势，到中途的各种大促本领的抛出以及后期的各种比价、优选，本年的6.18都透暴露了一些差别和趋势。
起首来看看京东和淘天公布的一些数据。
数据体现，本年京东618，服饰、美妆、运动等品类新品数目同比增长超380%。此中，UR、GAP、蕉内、等超2000个服装、亵服、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。
品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%；珠宝、奢品等购买依然强劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%；DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%；得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新服务拉动眼镜品类同比增长300%。
6月19日中午，淘天公布的618购物节战报则体现，停止6月18日24点，天猫平台共有365个品牌成交额突破1亿元，凌驾3.6万个品牌成交额实现翻倍增长。88VIP会员新增人数同比增长65%，会员规模到达汗青最高水平。
在破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。
从这些公开数据我们可以看到，京东的主力增长点不再是传统的3C和家电，而是连续转移到了服装、美妆、轻奢以及快消；天猫则是在破亿商品中除却传统的美妆、服装看到了更多3C、家电品牌以及88VIP的突出贡献。
天下大同，市场大同。
假如说传统电商已经是红海，那么本年的6.18 已然成为平台“红海突围”的一个试金石。而首当其冲的就是到场此中的各大品牌。
斲丧者的需求与变革，无疑是市场的风向标。假如时间推回三五年前，618如许的大促，对许多的品牌只是作为促销的作用。但现在许多品牌会认知到，在如许的大促节点中，电商不但仅是卖货的渠道，也是品牌与品牌之间贴身肉搏抢份额的战场。
除却看销量，越来越多的品牌寻求细水长流以及品牌影响力的润物无声。由此市场看到了更多大的国际品牌到场此中，在品牌方看来，到场到电商平台的大节点促销已经是渠道建立品牌的一个非常告急的部分。全部品牌都会认可现在是一个打造品牌的期间，而不是简单的只卖货。
这对电商平台来说，无疑是一个新的寻衅。由于在传统的观念里，电商平台的主力功能就是卖货，而不是助力入驻品牌商家的发展。但很显着的是，只依靠代价战、简单粗暴的卖货已经跟不上市场以及品牌商家的需求，平台必要更深条理地思索未来怎么更好的服务品牌方，在助力品牌做大做强的同时实现双赢。
得品牌者得天下。这是传统电商平台的下一战，也是决定未来的存亡之战，本年的6.18仅仅是拉开了序幕。
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发表于 2024-7-3 22:17:51
