抖音电商客岁GMV增速超80%，平常心对待“罗永浩们”转场

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在本年的抖音电商生态大会上，抖音电商交出了年度“结果单”。
5月16日，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年抖音电商GMV（成交额）增幅超80%。此中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

在电商团体“内卷”、发作“代价战”的当下，在外界看来，抖音电商的增长相称迅猛。
“一年前，我们判断货架场景的增长空间很大，如今看起来这个判断很精确，我们也信赖未来它将有更大的增长空间，齐备才刚刚开始。”在继承汹涌消息记者采访时，魏雯雯谈到对未来电商GMV增长的信心。
增长泉源：“货架电商”成拉动引擎
值得留意的是，2021年，在抖音电商首届生态大会上，时任电商总裁康泽宇曾经把抖音界说为“爱好电商”：在爱好电阛阓景下，斲丧者的需求并不明白，抖音电商要做的，就是发现用户的潜伏需求，把商品保举给感爱好的人。
这也意味着，抖音电商早先的逻辑是“内容电商”而非雷同淘宝、京东的“货架电商”，这也一度是抖音电商与其他电商平台最大的区别。从客岁开始，抖音公布正式发力货架电商。
谈到入局货架电商的初志，魏雯雯以为是用户需求决定的，“在抖音的内容场景中，用户看到内容而且引发了购买爱好，如果后期还必要到店肆搜索，就必须做好货架电商来承接用户需求，这背后有很大的买卖空间，如果不做的话，相称于只给用户提供了一半的电商体验。”
货架电商给抖音电商的团体GMV带来快速增长：数据体现，货架场景GMV在抖音平台GMV占比超30%。现在有56%的商家，货架场景的GMV占比凌驾了5成。从商品曝光PV（欣赏量）来看，当前内容场景的占比是56%，货架场景占比已经快速增长到达了44%。
“已往各人会想固然地以为，抖音的流量都在内容场景，货架场不大。但毕竟证实，如今货架场景已经真正变成一个新流量引擎。”魏雯雯告诉汹涌消息记者。她体现，未来货架电商GMV将占团体GMV至少50%。
怎样留住“罗永浩们”
客岁双11期间，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏.....浩繁抖音超等主播和头部MCN转战淘宝，引发外界舆论广泛关注。
“互联网是一个非常开放的市场，在互联互通的情况下，我们很平常心地对待这种情况。”对此，抖音电商副总裁木青向记者回应称。
在GMV快速增长背后，抖音电商的算法和流量机制也不停处于争议之中。抖音商家“衬衫老罗”告诉汹涌消息记者，抖音电商的分发机制是根据数据决定的，包罗停顿时间、划走的时间、播放量、批评数、收藏数等，这是一个去中央化的体系，只能探索背后的机制，无法人为干涉视频播放量。
此前另一位抖音头部商家曾告诉记者，抖音对头部主播的黏性相对没有其他平台剧烈，由于抖音的逻辑是必要不停输出优质的内容，才会不停得到流量。而淘宝平台是只要拥有粉丝，就会不停拥有流量。
在直播行业人士看来，之以是会出现大主播流失的情况，是由于抖音电商刚起步的时间，必要头部主播来创造影响力，而等中腰部主播被吸引不停入局后，头部主播的任务也完成了，必要更多中小主播不停发力，因此对头部主播的扶持力度会不如以往。
对于大主播的跨平台活动，木青体现，达人也好，商家也好，终极选择是看发展空间和恒久代价，抖音的目标是让差别种别的达人，在全域爱好电商的更多场景下，更多创造代价，服务用户。
谈到对商家的扶持战略，木青透露，本年抖音电商将为商家策划提供四大扶持，尤其在平台佣金上有较大优惠力度。此中，抖音推出商品卡免佣活动，预计整年为商家节省百亿现金，在达人策划上，推出“橱窗策划返现”政策，对符合干系要求的作者橱窗订单所产生的佣金收入举行返还。
未来发展：看好“图文”，线上线下联动
对于抖音电商未来的发展路径，魏雯雯重点提到了图文电商带来的机会。
“近来半年多我们看到，纵然是在抖音如许一个短视频为主的平台上，斲丧者对图文依然有着大量的斲丧需求，尤其是在一些必要快速决议的场景，图文通报信息的服从很高。”她援引数据称，近来两个月以来，挂车图文的欣赏量和GMV显着上升。
别的，她提到，本年大概实验通过售后服务的延伸，比如建立安装本事能覆盖到一些服务型电商；同时将实验线上线下联动，将线了局景纳入电阛阓景。
值得留意的是，近期电商“代价战”趋势显着，京东在本年上线“百亿补贴”频道对标拼多多，而抖音早就开始了在下沉市场的结构。客岁抖音曾推出“9块9特价”频道，重要贩卖利用率较高的斲丧品，与拼多多的“9块9特卖”有诸多相似之处。
谈到对低价竞争的看法，现场电商负责人并未给出明白表态。木青称，用户对商品代价需求差别，只要是优价好物，都会做相应的支持。

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