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直通车的主要作用就是让您的宝贝得到更多的展示机会，您的宝贝得到展示机会之后，如何引入更多的流量才是最关键的，那就需要提高宝贝的点击量和点击率。首先，选择相关性高且搜索量高的关键字，其次编写吸引眼球的推广标题和图片。这样推广宝贝不仅能获得较高的相关性，而且也可以对买家产生极强的吸引力；然后密切监测展现量、点击量、点击率等数据。
衡量指标
您可以对以下这些重要的内容进行衡量，以跟踪和优化专注于提高流量的宝贝：
点击量和点击率：这两项指标可以帮助您衡量您推广的基础效果。您可以在帐户的不同报表里衡量点击量和点击率。例如，您可以查看推广计划、宝贝或店铺获得的点击量，也可以查看各个关键字带来了多少次点击。在搜索网络上，点击率一般应达到 1% 以上才能算作是理想的点击率。
关键字：遵循以下策略密切关注关键字的效果：
定期更新关键字列表；暂停或删除效果不佳的字词（如展现量低、质量得分较低），然后添加新的关键字；在关键字管理页面的状态列中，优化“低展现”的词。
使用3种关键字匹配方式来控制哪些买家能看到您的推广。在添加关键词的时候可以为关键词选择不同的匹配方式，以了解不同的关键字匹配选项的效果。广泛匹配可让您获得更多的展示机会；而精准匹配虽则让您的推广定位更准确。
直通车效果不明显，可能有以下两种情况：
1、首先，直通车是带来流量的推广工具，流量引入您的店铺之后，怎么转化为成交，正是您每天在研究的问题。影响成交的因素有多方面的，包括：产品优势是否突 出、店铺装修风格是否合买家意、宝贝的图片和描述是不是有足够的吸引力，细节的地方是不是没有注意，掌柜服务是否周到够不够专业等。现在在淘宝货比货，店 比店更容易了，所以如果其他方面做得不够好，引入了流量也不一定就有成交。
2、其次，买家购物需要经过一个搜索-浏览-比较-收藏-咨询的过程。直通车的效果不是短时间能够看得出来的，而是个长期投资。只要用心坚持，多对比多尝试多摸索多调整，相比其他的推广方式来说，直通车已经是很合算的，可以自己控制费用，控制投放给哪些人群。
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视频推荐：本课程主要从直通车新报表功能入手，给直通车安个GPS，自我制定推广KPI（目标），分析数据优化流量、转化，精耕细作开好车。
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发表于 2019-11-24 22:24:11
