抖音带货新政：外链平台服务费从5%增至20%，意欲作甚？

秋天落叶7521

本日，星图直播带货专项服务费率厘革关照引发直播带货圈热议。

关照体现，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调解直播带货使命的平台服务费：

对于泉源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货使命收取20%的平台服务费。对于小店平台的商品链接，平台将对直播带货使命收取5%的平台服务费。

除了调解平台服务费，有消息称，8月20日0点起还将实行2项调解：

1. 美妆产物第三方链接，必须走星图，佣金为20%；

2. 非美妆产物第三方链接不走星图，也可直播带货。如若走星图，佣金为20%。

针对这两则消息，我们已向平台相干工作职员求证，制止发稿前，尚未得到回应。

抖音频仍调解美妆产物相干带货政策

“抖音走外链推广的资本更高了，抖音割韭菜太剧烈了吧！”一位直播带货从业者吐槽道。

从这两则消息来看，直播带货的达人和品牌商家，尤其是美妆类目标达人和商家，将受到较大影响。

据相识，此前如果商品链接泉源为第三方电商平台，巨量星图收取达人直播时费用总额的5%作为平台服务费；如果商品链接来自抖音小店，巨量星图抽取GMV的1%作为服务费。

也就是说，如果商品链接泉源为第三方电商平台，平台服务费从5%上涨至20%。

为什么抖音频仍调解美妆产物相干政策？

抖音和本日头条共同发布的《2020美妆白皮书》体现，2019年抖音美妆相干视频日均播放量高出12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。

7月20日，巨量算数发布的《2020年抖音美妆直播陈诉》体现，2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，72%的美妆达人开播，58%的美妆达人每周至少开播一次，美妆类直播的月直播高出7.5万次。美妆直播的月看播用户数高出1.3亿人，月看播次数高出5.5亿次。

由此可见，美妆类目已成为抖音平台最告急的类目之一。

本年开始，抖音多次调解美妆产物直播带货的相干政策。

1月，抖音曾发布化装品商品分享调解关照，针对化装品商品举行重新筛选，选择优质商品保存在平台供达人分享。

7月尾，巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，直播带货中的美妆个护类商品将根据链接泉源被分为小店和第三方平台被管控。如果商品来自第三方平台，则必须通过巨量星图发送使命订单，才气进入直播间的购物车。如违背上述规则，平台则会封禁该店肆的商品分享功能。

流量学院首席内容官，新榜学院讲师八云以为，相比其他类目，美妆供应链美满。颠末这些年的发展，对流量的需求最大，进化程度和用户风俗最好。

因此，对于抖音来说，逼迫美妆产物走星图是打造电商闭环的开始。未来，抖音对美妆产物的倔强态度大概会连续至其他类目产物。

抖音直播带货服务费全面上涨，
意在闭环抖音电商？

八云说：“实在对比淘宝的开店押金、平台抽成、流量费用，抖音没有很太过，电商平台赚取中央费用很正常，关键在于各人站在什么视角看抖音。”

据媒体报道，6月上旬，字节跳动完成一轮针对电商业务的构造架构大调解，正式创建以“电商”明白定名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、本日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一厘革意味着电商已明白成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

字节跳动曾正面回应电商结构：为了满足用户在抖音上的购物需求，创建了抖音电商部门。也就是说，字节跳动的电商平台告急是创建在抖音的底子之上，以建成一个新的生意业务平台。

抖音调解直播带货服务费，大概意在让品牌商家开通抖音小店。

八云以为，抖音是从没有过的、特殊看重流量控制的平台，特殊在乎流量是否保存在自己的内循环：“对于电商如许的增长时机，抖音怎么大概把流量假手他人？”

在他看来，其他平台，如快手、小红书、B站，未来也大概会思量这么做。

从3月尾签下罗永浩带货“抖音直播带货”，再到前几日的抖音奥妙好物节专场，约请丁磊、雷军等多位明星企业家助阵直播带货，抖音把直播带货作为电商抓手，一步步扩大抖音小店的占据率，试图打造抖音电商闭环。

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