4700万人观看，带货超1亿元！抖音乐成，罗永浩“打工”

运营笑笑

4月1日晚上8点，罗永浩开启了第一次直播带货。
究竟证明，老罗人气简直很高。一开播他就拿下抖音小时榜第一名，非常钟770万音浪（代价110万元），远超第二名的33万音浪。

据抖抖侠数据，制止22:17，罗永浩的抖音直播大厅累计观看人数达4684万人，贩卖额1.1亿元，订单量50.7万，音浪收入82万。（非官方数据，数据仅供参考）

（数据、图片：抖抖侠）
第一个带货商品为9.9元包邮10支小米巨能写中性笔，险些上架瞬间秒空。而销量最高的是小龙虾，卖出超17万份，贩卖额超2000万元。

（数据、图片：抖抖侠）
小同伴们反映，最常见到的画面是这个……此时大概您必要一部5G手机。

抖抖侠数据体现，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年岁小于32岁，近半数在26-32岁区间，再次印证老罗的粉丝绝大部门是年轻直男的结论。

（数据、图片：抖抖侠）
罗永浩“打工”
按照汗青履历总结，罗永浩新入一个行业，一样寻常阐明该行业要进入洗牌阶段了。眼下的直播带货市场似乎有了这一趋势，疫情之下直播市场竞争更加猛烈，近期羁系力度也开始加大。
但洗牌并不意味着行业就要死亡，而是市场份额向头部企业会集，强者恒强，中小公司生存空间受挤压，后进者更艰巨。
而抖音无疑是市场上的重量级玩家，大可不必担心。抖音选择牵手罗永浩，也是看重由此带来的流量化学反应。罗永浩自己自带流量，又非常具有争议性，从上周开始，天天话题量不停。同时，在抖音这个巨量的流量分发平台加持之下，罗永浩成为抖音上一个旗舰型的IP，抖音也会为他举行产物化打造。
就罗永浩自己而言，从“直播式”创业，到直播带货，实在不停在做带货的路上，此前讯飞语音输入法、锤子便签都是在锤子发布会上走红。至于出售小米等曾经的友商产物，引来的各方吐槽。
笔者只想说，固然画面有些奥妙魔幻感，但在商言商，business is business。再者，往常国内手机发布会上的演讲，咱也不知道有几成演出性子，台下大佬们大概关系极好。
如今罗永浩在抖音直播卖货，赢利还债，就是这么简单，在笔者看来，没有须要做理想主义者关联云云。罗永浩的轶事在此不再睁开，这一次是抖音的乐成，只是罗永浩的一份“打工”，这份特别的“打工”，和此前不太一样而已。
对于抖音来说，一方面罗永浩入驻抖音，也意味着MCN（Multi-Channel Network，多渠道网络服务，网红经济运作构造）开始进入了一个新的阶段，最初各人对抖音的印象是“网红小姐姐”，如今，相声、脱口秀演员都进入了短视频期间，成为短视频的PUGC创作者，视频演出的内容密度更高了，加入者的广度也扩大了。
另一方面，对比一下头部朋侪们的日活用户数据：
微信10亿、淘宝5亿、抖音4亿、快手3亿、微博2亿、B站4000万、小红书2500万。
抖音云云大的流量，此中的商业化代价无需多言，在直播带货范畴，相比淘宝快手，抖音是后进者。但是在罗永浩的直播下，抖音要做强直播卖货的信号已经广泛传播。以是无所谓罗永浩卖多少货，抖音已经吸引了足量的关注，聚集了高质量的流量。
但是对抖音来说，这只是第一步，既然抖音可以做直播带货、分发电商，那么接下来抖音还可以大概衍生出更多类似的产物线。
抖音会成为什么样的物种？
抖音的逻辑中，最关键的是平台的流量分发本事。
曾有观点称，得到App是互联网末了一个产物，显然，抖音笑了。在这个期间，最大的服务依然不是内容，而是平台。抖音的平台分发本事让严伯钧的量子物理和张大奕的直播带货，鸡犬相闻，乃至等量齐观，各有受众。
当看到中学语文老师利用《甄嬛传》制作传统文化知识点的视频（给弟子当做讲义），然后在抖音上分享，不测劳绩数十万粉丝时，你会隐隐感觉到，各行各业的范式变革正在发生。
而其他互联网产物在抖音眼前受到的是降维打击，抖音让一部影戏成为一条产物线，15秒、30秒、60秒，5分钟各是一个sku，这可不是简单的切割，差别的时间长度是差别内容聚合方式。移动互联网不再只是载体，改造的是信息自己，从竹简进入纸张期间，我们才华得到草书兰亭序，关键不光云云，另有清朗上河图。
在短视频范畴，快手和抖音可以比拼，但是在团体公司层面，字节跳动还在不停孵化。对照来看，微信之于腾讯，相当于抖音之于字节跳动。
从微信到抖音，流量分发话语权发生了改变。由于两者逻辑差别，很多人说不可以直接举行对比，但是用户时间是有限的，朋侪圈的流量会被抖音吸走，就笔者观察，身边越来越多的人逃离朋侪圈，越来越多的人求抖音关注。现在来看，朋侪圈巨大流量只有导入游戏很乐成，然而随着朋侪圈的质量下滑，大量的流量在外溢。
朋侪圈对于商业化很审慎，微商令人头疼，一部门缘故原由是微信外交中，加了一名挚友就要吸收到他的全部，不大概只屏蔽掉朋侪的电商广告。然而短视频的直播不一样，比如，罗永浩可以卖货、可以说相声，在抖音上视频内容多了以后，未来大概每个人看到的罗永浩是不一样的，有人必要电商、有人只想听罗永浩讲相声，抖音可以根据需求精准分发。对于罗永浩的此次直播，抖音会专门为老罗定制整个流量分发。
罗永浩只是一个开始，流量分发的方式变革了，抖音从国外搞笑视频、到中部网红、到美食旅游细分范畴分发、再到头部非短视频网红也卷入此中，并开出了直播产物线。应该说抖音是一个平台级的产物，在业内人士看来，抖音的平台化本事堪称可骇。如今他在做电商，背面可以做强游戏、乃至可以做旅游、做美食，抖音未来的生态另有诸多想象空间。
在移动互联网范畴，如果寻衅的是BAT，那么它不会是复制BAT，而是发展为新的未知物种。
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