TA的每日心情![](source/plugin/dsu_paulsign/img/emot/wl.gif) | 无聊 2019-11-23 04:32 |
---|
签到天数: 1 天 [LV.1]初来乍到
- 积分
- 16868
|
马上注册,结交更多淘宝商家,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册
x
本文重点分享,如下3个部门:
1、爆款电商账号,提升转化率的5个细节;
2、盘货电商短视频的4类主流玩法;
3、抖音电商须要规避的3处警戒线
01 爆款电商账号,提升转化率的5个细节
做电商,不管是天猫,淘宝,京东,照旧公众号,各人都喜好做爆款。抖音颠末两年,本年第三个年初,从短视频内容的火爆到短视频带货的火爆,可以说是终于比及了本日,现已升级为商业短视频内容。
商业短视频内容如今分两块,一块是短视频广告,也就是短视频信息流广告,第二块照旧做短视频内容。
商业短视频比之前的内容短视频离钱更近,短视频团队、电商团队都要真正地敏感起来,如今商业短视频的大幕才刚刚拉开,渴望各人都看到这个趋势。
许多做传统内容、营销的机构,广告署理的机构,以致一些商会,如今全部进入短视频了,这是一个很好的征象。
我们起首来讲一下提升转化率的5个细节。第一是颜值,想要做网红带货的话,你找到的这个网朱颜值不能太低。第二是信托感。第三是视觉辩说,视觉有打击力。第四是充实发掘平台的根本营销功能。第五是产物名称要只管袒露。
接下来我们逐条给各人分析一下。
(1)颜值
让网红去做带货的内容,没有任何一个号会选颜值低的。这里我们保举几个品类供各人研究一下,分别是美妆、服装、实用型百货。起首看一下服装,这里举例的账号是贝贝兔、关小微、美妆达人桃子酱;服装品类比力好的账号有:梦梦家的小一样寻常、寞然;实用型百货做的比力好的号有:我是阿菜心、胡桃佳子LJ等等。
这些号有个共同的特点,那就是在做橱窗、购物车这些功能之前,他们已经充实打造了人物的IP;出了购物车功能之后,他们整个的IP打造和叙事会围绕着商品来睁开,计划一些简单的情节,把商品保举给用户。由于颜值高,粉丝也乐意看。
各人可以通过看置顶以外的视频点赞量,来推测他们的播放量,评估他们的带货本领。一样寻常来说,点赞量乘以50~70就是播放量,以是可以看到有些号的数据好坏常稳固的,也有一些号已经被降权了,各人可以本身去分析。
降权的缘故原由有许多,有的是由于没有走星图,有的是由于有违规的内容,比如违规的信息、言语内里有违禁词。这里各人要注意,看号的时间,不要看他点赞多的,而是看他之后的视频点赞量是不是稳固的。商家选号的时间也可以用这个规律。
(2)信托感
这里有两个号是比力不错的,第一个是老爸评测,我们前面也说到过他,各人可以看老爸评测如今也做的更专业了,包罗实验室,以及环节计划,都非常完满了。第二个号是正善牛肉哥,他打出“把洋酒代价打下来”的标语,常常上传一些各大酒庄、各大机场阛阓观察的视频。别的烟、酒这类产物在抖音上传视频,各人肯定要注意。
我们说的信托感,你会发现做的好的账号,都是有这个概念的。不管是李佳琦带货口红,照旧老爸评测,都是在差别维度上创建了一种专业性。这种IP的打造须要肯定的时间和对峙的。有些团队就是比力急功近利,做了号就想变现,着实这里肯定要衡量这个号IP打造的时间好坏,变现本领的题目。
这里多说一下,我们从前只做内容号的时间,是提提倡粉,就是把粉丝导出来;随着抖音快手对这方面的严打,这种导粉号也越做越难。抖音的电商,包罗购物车、橱窗功能等,是一个闭环的搭建,这时间各人应该把重心放到抖音推出的各种新型的产物上来,比如近来抖音出的“飞聊”,尚有之前的“多闪”。
他们为什么会出这些新工具呢?他们也是看到了许多粉丝和达人的互通,以及优质内容怎样沉淀在他们的私域流量内里。如今来看呢,我个人的看法,当产物多元化的早期,各人不要急于变现,这个早期指的是粉丝10万以下;当你粉丝到了10万以上,可以去思量购物车、橱窗等变现情势,更多的是要注意关注字节跳动本身的产物。
(3)视觉辩说
各人在抖音上看过许多,漂亮的小姐姐一开始去扮丑,背面通过化装把本身变得很漂亮,这就是视觉的辩说。但是各人已经看得风俗了,渐渐的就会有些麻痹了,以是就有一些新的创意出现。
比如之前是女生扮丑比力多,如今是男生扮丑,先丑化本身,厥后通过化装举行视觉的反转。男生扮丑到末了反转成帅哥,播完率比女生的多。这着实是由于,各人对男生颜值根本差是有共识的,颠末剧情再加变帅的反转,各人就会以为很惊奇,但是女生呢,一开始颜值就很高,扮丑了就没什么人看了。
末了举几个例子,各人可以看一下,分别是黑马小明、家有老张、逆袭小宇、叶公子,根本上都是这种套路。他们视频第一播完率很高,第二是拍的带货视频,比如用的化装品,在视频中举行植入,带货结果很好。
(4)利用平台的根本营销功能
各人要认识抖音提供的各种举行商业化的工具。我们之前以为团队们对这些应该很认识,实际上许多团队都不太懂这一块。抖音里着实有许多的点,包罗头像、头条主页、橱窗、是否直播等等,都是可以帮你做营销的,以是做的时间肯定要充实利用。
对于可以资助各人一样寻常涨粉、变现的商业化营销工具不相识的同砚,可以在公众号“美秒商学院”背景复兴【营销】获取课程。
那么你视频爆了之后,怎样进步你的粉丝量呢?这里给各人保举一个非常好用的方法,就是赶紧开直播。你视频一爆,然后你开了直播,你的头像下面就会有一个live,人们点击直播的时间很有大概直接错点了关注。美秒教各人的是这种官方允许的本领,各人机动去利用,涨粉也是比力快的。
这里继承给各人总结一下根本营销功能。开通商品橱窗、开通抖音小店、开通视频中的购物车、主页与头条关联并展示、加入寻衅赛和热门话题,等等,都是比力常见的。
(5)把产物名字放在视频封面上
为什么如许做呢?你发完视频之后不是每一个都能立即爆,当有一个视频“中奖”了,爆了,那如果你提前设置了带有商品先容的封面,别人到你的主页来看,就能很方便欣赏来看什么视频,增长你视频的二次曝光。
这里举两个这方面做得比力好的例子,分别是李佳琦和梦梦家的小一样寻常,他们的主页好坏常轻易定位到对应商品的,让观众不纠结看哪个。有的号全部封面都是一张大脸,人们点进主页也不知道看哪个,如许就丧失了二次流量。
好,上面跟各人总结了5个小细节,各人在本身做带货短视频的时间,以及本身挑带货达人的时间肯定要注意这些细节。
02 电商短视频的四类主流玩法
接下来跟各人盘货一下电商短视频的4类主流玩法,包罗4点,分别是内容硬植入、内容软植入、话题寻衅赛和品牌账号运营。这四个玩法都不太一样,我们分开来讲。
(1)内容硬植入
各人大概没有太关注这一块,许多短视频团队也停顿在做号的层面上。着实短视频信息流广告结果非常好,由于短视频独有的场景感、真实感,能让转化率进步5~10倍的结果。各人可以看一下尚德机构的广告,非常硬的硬广,着实他全部的号运营的量都很低,但是他广告结果依然好坏常好的。通过它就可以看到抖音的趋势在什么地方,就连辅导类的都可以投广告了。
(2)内容软植入
我们这里一个案例是胡桃佳子LJ,它的内容就属于软植入,在内容中保举商品,挂购物车,如今主流的抖音带货根本都是这种情势。内容软植入的利益是可以直接向粉丝举行推广,它走的是星图平台;欠好的地方是,它的流量依然是不稳固的,不像我们之前说过的硬广,白刀子进红刀子出,你给抖音多少钱,抖音就给你多少量。抖音不拿你的钱,以是各人只好去赌,看谁的数据好,谁的量高,谁的转化率好。
(3)开启话题寻衅赛
这里我们举了一个例子就是雀巢,他们团结抖音发起了一个寻衅赛,叫#愉悦在手召唤好天#,用抖音各种拍摄玩法吸引用户来加入。整个话题寻衅赛到达了17亿多的播放量,如果你是品牌主,你可以团结抖音玩把大的。结果怎样欠好说,但是量简直是很大。
(4)品牌账号的运营
就是我们常说的代运营。这里有个“账号”叫@东鹏特饮,他每一个视频都会演绎一个小段子,然后把他们的产物带出来,各人可以去看一下。
着实许多客户都被一些市面上蓝V的署理或培训机构带坑里了,以为做了蓝V就有量了。着实我们很清晰,许多资深的代运营团队、抖音带货团队都知道蓝V的环境,这里我要号令一下,全部听我课的同砚和团队,不管是甲方照旧乙方,都要清晰一点,蓝V,也可以说代运营这些事变,是可以做的,但是它全部的东西都是为了让这个蓝V账号显得更专业。
用户通过投广告或其他的方式,导入到你的蓝V号,你的蓝V号给人的感觉应该是一种专业感、一种可信托感,蓝V号是促成交的,不是带流量的,各人肯定要记取这一点,肯定要把你的蓝V号做成你的短视频官网。绝对不要想象你做一个百万的蓝V号,除非你是做段子号,但是段子号做蓝V有什么意义呢?以是我们说,蓝V号是末了一步变现,各人要明白这一点。
03 抖音电商须要规避的3处警戒线
告急三个方向:敏感词及购物车定名规范;行业、内容的高风险类目;抖音官方不保举的内容范例。这里都为各人总结好了。
(1)不能出现敏感词
包罗购买、下单、快递、包邮、好货、正品、福利、老铁等等,如今音频已经非常发达了,你视频内里出了这些名词,稽核辨认好坏常精确的。有一些更换词可以取代,比如购买更换成保举、包邮更换成免运费、好货正品更换成高颜值性价比、亲测有效、超好用、OMG,福利更换成平价优惠,尚有老铁,是另一个平台的,在抖音不可以说,可以更换成:各位、各人、朋侪们、各位猪猪女孩们这些词取代。
(2)不能出现行业、内容的高风险内幕
比如汽车行业内容不能出现骷髅头、纹身、引起人不适的车祸现场;服装类内容克制出现成人用品、高仿的着名品牌或奢侈品;美妆类克制出现针剂、保健化装品、肉毒素等医美类词汇;假造产物不能出现电话卡或游戏卡或美发卡充值、观光社票务、证件;工艺品类不能出现钻石、贵金属、古董、名流字画、人民币;投资类内容不能出现证券、基金或别的金融干系软件及衍生品,宗教类不能出现佛珠、佛龛、佛香等。各人肯定要知道平台喜好是什么,拒绝的是什么。
这里说个题外话,有朋侪在精英社群里讨论,做中医可不可以,做钻石珠宝可不可以,我这里同一回复一下,你做之前先想一想,你做的行业是不是暴利的,你想用这免费的平台搞免费流量,你想想平台会不会支持你。固然你合法的是可以,但是你想想平台是不是乐意给你流量让你免费做暴利行业,你只能清静台躲猫猫,去不停猜平台的规则。我见过如许的团队,是几百个号的做,又几百个号的废。如果你没买通这种范例的供应链,就不要碰这个。
(3)抖音官方不保举的内容范例
我们之前讲内容号的时间说过,再重复一下。第一是不接待各种情势的图片轮播。第二是不保举讲故事的心灵鸡汤,坐在那里干聊鸡汤是不可的。但是我们看到有许多鸡汤段子,就是把鸡汤放进剧情里,这种情势如今照旧可以的。
别的如今也不保举陌头采访、尬演沙雕的景象剧,内容和商品绝不干系,一看就是混剪的,搬运的,这种内容是不可的。第三不保举的是不露脸、不口播解说、只露一双手的拆箱视频。第四是不保举口播提及代价的招揽式好物保举。我们做带货视频的时间肯定要注意这些要规避的细节点,渴望商家和团队肯定要注意。
-----END-----
如有疑问或想咨询讨论更多抖音带货知识or加入社群,点私信复兴我“社群”两字,等候与你一起互换学习~
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |
上一篇:直播带货成网购新风尚?英媒:抖音快手正不停抢占电商交易业务市场下一篇:抖音电商已往一年新增带货达人528万人 带货总贩卖额同比增长43%
|