人民论坛网评 | 直播带货规范运营方可行稳致远

巫溪小哥

直播营销职员大概直播间运营者必须年满16岁；八项直播举动被明令克制；不得以删除、屏蔽干系倒霉评价等方式诱骗、误导用户……克日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监视管理总局、国家广播电视总局等七部门团结发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。
比年来，直播带货成为风口，产业发展迅猛，形成了“全民直播带货”的高潮，不少消耗者也养成了在直播间购物的风俗，轻松买出万亿级市场。然而，由于直播带货行业尚未成熟，假冒伪劣、虚伪宣传、质次价高、刷单等各种乱象频出，不少消耗者买到标题商品时维权艰巨。由此可见，直播带货急需增强规范，形成制度化束缚气力，整理整理违规举动，督促行业步入规范化运营，保障消耗者的合法权益，方可行稳致远。
数据表现，停止2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民团体的39.2%，排名位列各类网络直播用户数目第一位。显然，直播带货已成为网络购物主流模式，市场竞争上风大，具有广阔的市场发展远景，但是各种标题标存在，陵犯了行业的信誉，陵犯了消耗者权益。因此，不能任由乱象干扰产业运行，须要实时勒住狂奔的缰绳，促使行业回归正常轨道。
面临乱象频出的直播带货，干系主管部门反复脱手整理和规范，出台了多项管理步调，起到了肯定的束缚作用。此次，七部门团结发布的《办法》，明白规定平台、主播等须要服从的规范，开出了清晰的负面清单，同时也明白了惩处机制，如直播间运营者、直播营销职员不得捏造或窜改生意业务、关注度、欣赏量、点赞量等数据。显然，在《办法》正式实行后，将来直播带货羁系将更严酷，违规举动将遭到严厉查处，遵法有序发展才是王道。
现在，在直播带货行业已经做大，社会影响渐渐增大之际，乱象不可再容忍姑息，肯定要走向羁系增强，规定底线规则，通过规范策划促进康健发展。可见，羁系的增强，对直播带货行业来讲是功德，可以发挥羁系气力，整理市场乱象，实现良币驱逐劣币，让遵法策划者得到更长期的优点。
电商业已经发展多年，商业模式多次迭代升级，直播带货是最新潮的电商模式，应发挥自身上风，成为电商业的“领跑者”和厘革者，给行业和消耗者带来更多增益，形成正反馈效应，方能取得更大的结果。因此，从业者应借助《办法》实行带来的发展契机，对照各项规定举行整改，服从法律和职业道德，不唯流量、唯优点，早日实现规范化运营，成为社会经济发展的助推器。（作者：江德斌）

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