十家互联网大厂上半年业绩比拼：阿里最能赚，拼多多增速领跑

淘宝代运营

陪同着二季度财报的连续发布，互联网大厂2023年上半年业绩逐一亮相。南都记者梳理了阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多、美团、快手、微博、网易、哔哩哔哩等十家互联网上市公司上半年业绩，互联网企业业绩大多规复了正向增长，此中京东营收规模最高，到达5308亿元人民币，拼多多以62.79%的同比增速领跑。
与营收增速相比，上半年互联网企业的净利润增势更为显着，此中阿里巴巴上半年净利润同比增幅高达2733%，京东净利润同比大增2468%，百度上半年净利润同比增300%，拼多多净利润同比增84%，美团、快手、微博均扭亏为盈。

拼多多营收增速领跑，美团、快手位列第二梯队
从营收规模来看，上半年京东营收为5308亿元人民币，收入最高，其次是阿里巴巴营收4423.56亿元，腾讯以2991亿元人民币排名第三。
从增速来看，拼多多以62.79%的同比增幅领跑，其次为美团，增速为30%，快手以23.9%的增速排名第三，别的百度同比增长12.3%，腾讯营收同比增长11%。阿里巴巴、京东、网易、B站的营收增速为个位数。
微博的上半年营收出现同比下滑。缘故起因在于一季度广告及营销收入同比降落17%，二季度广告营销收入未能实现增长，仅与客岁同期持平。同时二季度增值服务同比降落16%。

拼多多的强劲增长得益于生意业务服务和在线营销收入双双实现高速增长。二季度团体营收522.80亿，同比增长66%。此中在线营销服务及其他收入379.32亿，同比增长50%，生意业务服务收入143.47亿，同比增长131%。一季度团体营收376.37亿，同比增长58%。此中在线营销服务及其他收入272.44亿，同比增长50%，生意业务服务收入103.92亿，同比增长86%。
阿里、腾讯最能赚，降本战略成扭亏关键
从净利润来看，本年上半年互联网企业的红利本事广泛向好。此中阿里巴巴最能“赚”，上半年净利润靠近550亿元人民币。值得留意的是，由于2022年一季度的亏损，阿里2022年上半年利润总和只有19.41亿元，这使得阿里的利润同比增速增速高达2733.38%。
阿里巴巴于本年3月28日公布启动“1+6+N”构造厘革，阿里巴巴控股团体之下设立淘天团体、阿里国际数字商业团体、当地生存团体、菜鸟团体、云智能团体、大文娱团体6大团体和其他N个分部业务，其他业务包罗高鑫零售、盒马、阿里康健、灵犀互娱、银泰、智能信息（告急包罗 UC 优视和夸克业务）、飞猪等。
二季度财报表现，厘革后，各团体收入增长提速，同时各业务板块自尊盈亏，纷纷采取步调以实现亏损收窄或扭亏为盈。此中当地生存团体经调解EBITA 亏损人民币19.82亿元，对比2022年同期为亏损人民币28.34亿元；菜鸟团体调解 EBITA为红利人民币8.77亿元，2022年同期为亏损人民币1.85亿元；大文娱团体经调解EBITA为红利人民币6300万元，2022年同期为亏损人民币9.07亿元。
赢利本事紧随阿里之后的是腾讯，上半年净利润520亿元；排名第三的是拼多多，上半年净利润212亿元人民币。别的美团、快手、微博上半年净利润扭亏为盈，哔哩哔哩上半年亏损收窄。

已往一年，互联网企业多采取降本增效战略，包罗镌汰营销、行政付出以及大幅职员优化，本年上半年严控资源的趋势仍在连续，这也成为互联网大厂利润增长或扭亏的因素之一。
以员工规模最高的几家大厂为例。腾讯二季度员工净镌汰1700多人，一样平常及行政开支254亿元，同比降落3%，告急由于雇员资源（包罗股份报酬开支）镌汰，一季度员工镌汰超2000人，一样平常及行政开支镌汰8%。
阿里巴巴在启动“1+6+N”厘革后同样大手笔减员，二季度镌汰了 6541 名员工，上半年减员1.1万人。二季度财报表现业务资源为1423亿元，收入占比61%，比上一季度降落2个百分点，别的产物开辟费用、一样平常及行政开支、股权鼓励费用均有所缩减。

微博2023年第二季度的资源和费用同比降落11%，上半年资源费用同比降落14%，背后是业务资源（-10%）、贩卖及营销资源（-12%）、研发资源（-16%）、行政开支（-14%）的全面缩减。因此只管上半年营收下滑8%，但微博仍实现了净利润扭亏为盈。

B站同样大手笔砍付出以止损，财报表现上半年B站谋划费用同比镌汰13%，此中贩卖及营销费用同比镌汰25%，研发付出和一样平常行政开支也都有所镌汰。

互联网广告收入全面回暖，短视频变现加快
值得关注的是，在互联网企业浩繁业务板块中，广告业务出现大幅回暖，二季度增势尤为显着。QuestMobile数据表现，从一季度开始，互联网广告市场规复增长，一季度规模到达1462.2亿元，同比增长2.3%，预计二季度将到达1593.4亿，同比增长8.1%；随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿，同比增长9.5%。
如腾讯的网络广告业务板块在二季度同比增长34%，远超腾讯在上半年团体增速。哔哩哔哩的广告业务在本年一季度和二季度分别得到了22%和35.8%的同比增长，是其上半年均匀增速的五倍以上。快手科技二季度线上营销服务收入达143亿元，同比增长30.4%，占二季度总收入比重达51.7%，平台活泼广告主数目较客岁同期险些翻倍增长。别的拼多多、美团的二季度线营收服务均得到两位数增长，百度在线营销服务二季度收入同比增长15.4%。
短视频变现加快无疑是驱动广告业务增长的关键。如腾讯财报初次披露本年第二季的视频号广告收入凌驾人民币30亿元。客岁第四序度，腾讯披露在非谈天场景中，朋侪圈使用时长同比大抵稳固，而小步调和视频号使用时长分别为客岁同期的两倍和三倍，均凌驾朋侪圈使用时长。
QuestMobile数据表现，电商内广告已成为广告主营销布局中的告急一环。传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。整个互联网广告中，电商广告占据半壁山河，交际和短视频广告占比分别维持在14%和17%左右，泛资讯类广告占比渐渐下滑。

京东、淘天增长安稳，直播电商权势崛起
上半年，“猫拼狗”三家货架电商平台死磕代价战，在618大促、百亿补贴等步调刺激下，平台电商二季度GMV维持安稳增长。
得益于618购物节，二季度淘宝天猫客户管理收入同比增长 10%，告急由于商家广告投资意愿加强以及淘宝和天猫的在线实物商品 GMV（剔除未付出订单）增长。
京东二季度商品收入2338.55亿元，同比增长3.5%，此中电子产物及家用电器商品收入1521.31亿元，同比增长11.6%；日用百货商品收入817.24亿元，同比下滑8.6%。京东高管在财报沟通会上表现。京东本年全部的战略，最告急的KPI照旧会回归到GMV、利润和现金流。
与拼多多生意业务服务在二季度重回三位数的增长相比，京东和淘宝天猫的增长稍显乏力，与此同时抖音、快手不绝加码电商布局，传统电商平台的市场份额被进一步蚕食。
快手电商业务方面，二季度，受益于供给、需求、基建等多方面协力，团结618大促拉动，快手的电商生意业务总额（GMV）同比增长38.9%达2655亿元。8月22日晚间举行的业绩电话会上，快手科技首创人兼首席实行官程一笑也分享了快手泛货架业务的最新盼望，“如今，快手电商的泛货架场域包罗保举、商城、搜索、店肆等差别场景，固然如今商城还在测试和起量阶段，但二季度快手泛货架的GMV仍旧实现了高双位数的同比增长。”
抖音只管没有公布上半年电商数据，从泡泡玛特差别渠道的营收亦可以看出抖音对传统货架电商的分流趋势。2023年上半年，泡泡玛特线上抽盒机的收入降落了31.4%，为3.73亿元人民币；天猫旗舰店收入则从客岁同期的2.45亿元降落至1.55亿元，降落了36.6%。但抖音平台的收入却逆势增长，从0.16亿元增长至1.1亿元，同比增长了569%。
另一边直播电商的生意业务规模快速强大，头部直播机构和网红主播不再依附于单一平台，而成为各大平台争抢的“香饽饽”。此中东方甄选公布了从客岁6月1日至本年5月31日的2023财年整年业绩。数据表现，东方甄选整年总营收45.10亿元，同比增长651%，净利润为9.71亿元，扭亏为盈。东方甄选整年带货GMV到达100亿元，总订单数到达1.36亿单，自营产物数目凌驾120个。
8月21日，本年实现曲线上市的交个朋侪初次发布财报。停止2023年6月30日的中期业绩陈诉表现，2023年上半年，交个朋侪营收4.3亿元，较客岁同期（约人民币1.37亿元）增长215.5%，告急得益于新媒体服务业务的收入贡献，该业务板块出现发作性增长，同比增速到达640.7%。2023年上半年，交个朋侪全网合计完成的商品生意业务总额(GMV)凌驾人民币50亿元。
加快布局外洋业务，打造第二增长曲线
上半年，互联网大厂的另一增长驱动是外洋业务。在阿里六大业务团体中，阿里国际数字商业增速最高。二季度，阿里国际数字商业团体收入为221.23亿元人民币，同比增速到达41%。一季度国际数字商业板块收入185.41亿，同比增长29%。
占据腾讯营收半壁山河的增值服务业务包罗本土游戏、国际游戏和交际网络，此中国际游戏二季度收入增长19%至人民币127亿元，一季度同比增长25%至132亿元。
可以看出，对于阿里焦点电商业务和腾讯游戏业务而言，外洋市场营收已经成为第二增长曲线，倘若国内市场连续增长乏力，外洋业务成为新的驱动轮。这也是快手、拼多多加快外洋布局的缘故起因。
二季度快手外洋收入4.47亿，同比增长334.0%，一季度外洋收入3.38亿，同比增长604.2%。但如今外洋市场营收尚未成规模，在总收入中的占比仅1%。
外洋业务方面，拼多多继承加大投入，扶持中小制造业工厂，助力优质国货一键卖环球。停止如今，多多跨境已覆盖除食品、日化品外的全部品类，深入百余个国内产业带，助力万余家工厂乐成出海，触达20多个国家及地域的斲丧者。
南都记者 马宁宁 练习生 张硕麟

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