周鸿祎向小杨哥学直播带货，总裁为何扎堆抖音电商？

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“红衣大叔”周鸿祎为自家品牌代言，在直播带货上又迈进一步。
7月27日晚，周鸿祎现身抖音电商头部作者@疯狂小杨哥 直播间，开播一小时，直播间人数突破300万，最高同时在线人数突破35万，#周鸿祎来三只羊学习直播带货了 这一话题登上种草榜TOP5。
周鸿祎的这场直播带货有何不一样平常？克劳锐发现越来越多总裁开始为自家品牌直播带货，这种新型直播方式对行业产生了什么影响？

周鸿祎进达人直播间带货：能人设+好代价=爆款直播
周鸿祎曾多次体现，自己突出总裁人设是为了给360带货，他简直也是这么做的。
在直播带货前，周鸿祎与小杨哥共创了一个作品举行预热，视频发布仅半小时，欣赏量突破300万，这场总裁与头部电商作者的联手赚足了网友的等候。
依附娱乐化的直播风格以及硬核的产物讲授，小杨哥场场直播都人气爆棚，这让他成为行业标杆。视频中，周鸿祎向小杨哥讨教直播带货履历，小杨哥体现“起首得学会回复粉丝的题目”，在大米、沙琪玛、咸鱼等道具的助力下，动员后续直播热度上涨。
直播时，周鸿祎携三款360产物来到小杨哥直播间，他保持一向的幽默，称小杨哥直播带货“名扬天下”，小杨哥则打趣道“你是第一个在直播里控住我的人”。在先容一款真AI儿童手表时，周鸿祎先是提问了“小杨哥是谁？”，这款手表对答如流，小杨哥不绝感叹功能强盛，将直播效果拉满，接着小杨哥又问了几个题目，展示出超强的控场本事。该商品一上架就被抢购一空，周鸿祎也被小杨哥的带货本事惊到。
在周鸿祎与小杨哥的连续互动中，直播间热度不停上涨，云台摄像头9pro、K380升级版行车记录仪这两款产物同样也被快速抢购一空。

图源抖音
360产物可以或许在小杨哥直播间卖爆，除了小杨哥强横的带货本事，同时也离不开总裁人设的能量加持。依附360团体首创人的身份以及长期的内容创建，@红衣大叔周鸿祎 已经在抖音劳绩667.8万粉丝。从他账号主页的多个视频中可以看到，他本人紧跟局面热门，走在互联网一线。
好比近期萝卜快跑大批量投入市场，他在武汉切身感受了无人驾驶出租车的乘坐体验，视频中他记录了从手机打车、输暗码上车、竣事下车的全过程，期间他还举行了变动目的地以及下车停顿等测试，吸引浩繁网友围观互动。
本年以来，周鸿祎一边举行内容创作，一边在直播范畴开疆拓土。他本人不但在自己账号频仍开播，同时还活泼在多个大直播间。本年1月，周鸿祎约见余承东、罗振宇等人，共同探究演媾和直播带货履历。2月1日晚，刘德华携影戏《红毯老师》团队做客周鸿祎的直播间，期间他向刘德华提问有没有实行新身份的想法。5月，周鸿祎还现身小鹏飞行汽车直播间，连续活泼在大众眼前。
可以说，正是通过总裁长期的内容创作与影响力创建，才得以助推本次直播带货的火爆出圈，实现声量与销量的双向增长。

总裁们纷纷了局带货，为何押注抖音电商？
周鸿祎的本次直播带货并不是个例，进入2024年，总裁们在抖音电商麋集开播，行业新趋势已经显现。
不难明确抖音电商为什么可以或许吸引浩繁总裁在此策划，一方面，得益于平台活泼的内容生态，比年来越来越多的电商作者涌入抖音电商，抖音电商在内容增量、内容丰富度方面都体现出了强劲动力，变乱热门、品牌热门、消耗热门、人物热门频出，为总裁们直播带货举行造势。另一方面，内容场与货架场的深度协同，助力品牌商家实现全域品效发作。
好比迩来的2024“雷军年度演讲”抖音返场直播，让热门变乱流量代价二次开释。本场直播中，雷军续讲了造车故事，增补了更多履历和心得，也先容了小米系列新品的更多细节。

图源抖音截图
令人惊喜的是，这场直播雷军开始实行挂车带货，购物车中的小米手环9系列新品、新品手表Xiaomi Watch S4 Sport等产物，吸引消耗者灵敏下单抢购。近2个小时的直播，曝光人数超5600万，最高同时31.1万人在线，19-23日产生相干热门14个，年度演讲这一变乱的热度进一步外延。
洁丽雅团体首创人长孙石展承则是将策划重心放置品牌自己。本年2月，他创建抖音账号@毛巾少爷 ，自编自导自剪了《毛巾帝国》系列短视频，将真实的家庭配景、人物关系融入当下火爆的霸总爽文，让家居家纺品牌洁丽雅乐成破圈。短剧劳绩浩繁网友划一好评的同时，也带火了剧中的“二叔”——洁丽雅团体总裁石晶。

图源抖音截图
6月5日晚，石展承正式携手洁丽雅团体总裁石晶开启抖音直播带货首秀，为粉丝们带来超多优价好物。据洁丽雅官方消息表现，本次直播首秀共吸引超150万人观看，及时在线人数超5万，直播GMV超500万，本场直播更是霸榜抖音带货床上用品榜TOP1，进一步打响洁丽雅的品牌着名度。
除了以自身创业履历为创作源泉的总裁，自己自带话题和流量的品牌首创人让直播带货有了更大的势能与想象力。
5月21日晚间，国际盛行天后&「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」品牌首创人蕾哈娜开启抖音直播首秀，她先后表态@琦儿Leo、@深夜徐老师 以及品牌抖音官方旗舰店直播间，切身树模怎样利用自家彩妆、分享美妆本事，引起粉丝狂欢。相干数据表现，当晚直播总场观到达3800万，话题#蕾哈娜直播带货 阅读量破亿，让她再次成为话题核心。

图源抖音截图
除此之外，物美团体CEO张文中，华为常务董事余承东，好利来二公子罗成等名士也都已经入驻抖音电商，总裁直播带货开始盛行。

“总裁麦爆了”IP上线，贸易潜力等候发掘
如今，抖音电商已经成为越来越多品牌首创人、团体总裁打造个人形象、举行内容创作的首选平台之一。抖音电商顺势推出“总裁麦爆了”这一IP，助力企业家快速上手内容创作，认识平台玩法，乐成搭上流量快车。
总裁们之以是纷纷在抖音电商开启直播带货，是由于这是一件多方受益的事变，更有着无穷的贸易潜力。一样平常而言，总裁与用户之间存在较强的间隔感，而直播这种方式可以或许显现出总裁实际生存的状态，形象上多了几分亲和力，在与用户互动沟通中可以或许渐渐创建情绪纽带，为品牌积聚客户资产。
好比在周鸿祎本场直播带货中，他坐下来和各人面对面交谈，态度密切诚实，不少用户批评区与他互动，体现“老周真幽默”“网红周”“小时间的偶像周总”，让他乐成圈粉无数。
总裁这一身份自然有着吸引力，尤其是强个性的总裁更受用户喜好，他们的个人结果以及独特的履历故事都能作为创作源泉。在“总裁麦爆了”这一IP加持下，总裁们通过连续输出优质内容提拔粉丝粘性，借助全域转化链路实现交易发作，打开品牌交易增长的“第二曲线”。
别的，总裁直播也是革新品牌形象，唤起大众影象的紧张方式，同时也为浩繁中小商家提供了新的营销方式，助力找到贩卖突破点。不但云云，总裁效应还会带来平台代价外溢，助力品牌与产物在剧烈的市场竞争中脱颖而出，进步品牌市场声量，让好内容转化为好交易。
对于用户而言，总裁直播带货的吸引力不但在于和首创人的近间隔沟通，代价更是关键因素。总裁直播一样平常意味着福利以及更大的代价扣头，这种机遇可遇不可求，在更加寻求性价比的消耗环境下，总裁直播的上风不停凸显，“总裁麦爆了”这一IP也有了更高的含金量。
如今，随着直播带货行业不停发展，新情势、新玩法涌现，总裁直播带货这一创新营销情势给行业提供了新思绪，也为行业注入新的活力。在“总裁麦爆了”这一IP动员下，谁越早加入，谁更有大概捉住行业新机遇。

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