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文｜沈嵩男
编辑｜斯问
春节相近，游子归家。据交通运输部开端分析，本年春运期间客流总量约为20.95亿人次，靠近客岁同期的两倍，规复到了2019年同期的约七成。
三年抗疫，让本年春节更显特别。对部门家庭而言，本年以致是近三年里首个真正意义上的“团圆年”。新华社在除夕前，发布了一支《这就是回家的意义》主题视频，视频中，有母亲看到返乡的女儿，激动地跑脱了一只鞋；有孩童伫立在村头，等待归家的父亲。五分多钟的时间里，每一帧都收人欢乐的眼泪，和孩童肆无顾忌的笑嚷。
视频干系画面及品评区
至于视频里种种细节，比如村头巷尾的爆竹碎屑，老人小孩身上的喜气新衣，汽车后备箱里满载的年货，和家家户户门窗上的福字、对联，无时不在提示着我们，新年（夏历）已越来越近。
值得一提的是，本年广东、山东、辽宁等多地调解“禁燃令”，公布部门地区在特定时间段答应燃放烟花爆竹；杭州体现将适度扩大答应燃放地区，增长市民群众的燃放烟花爆竹体验。各省市优化干系政策，势要为高涨的年味，再添一把火。
而深度地加入到大众生存里的国民级应用们，一直是春节的最佳氛围组。已往几年，互联网大厂们用动辄数亿元的红包，给天下人民拜年。本年红包没有缺席，同时淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台的年货节如约创办、春节不打烊服务一连；抖音、快手等短视频平台，已连续同步直播各地方台春晚；网易不久前公布与央视网互助，为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场。
2023年，是付出宝集五福的第八年。本年在一连这一标记性的活动外，付出宝还推出了春节元宇宙会场“福气乐土”，和生存号“年味慢直播”——网友们“云赏”上海豫园灯会、查尔干湖冬捕、哈尔滨冰雪大天下。自发地在品评区相互拜年、共同祈福，感受新年氛围。停止现在，这一系列以年味为主题的慢直播，有累计超2亿人次观看。
随着中国网民规模触顶、年轻人逐日网上冲浪的时间越来越长。网络生存里的年味，似乎也日益丰富、浓厚。
部门慢直播画面
年味慢直播，凭什么吸引2亿人次观看
业界广泛将慢直播，界说为一种借助直播装备，对实景举行超长时间的实时记载并原生态出现的直播形态。具有画面少修饰、无剪辑、无主持等特点。同时，慢直播以提供三类用户代价为主——
一是休闲、审美代价，如“云旅游”。举例来说，云南仅普洱本地就有42个景点开通了慢直播账号，云南省也已将本地旅游资源以慢直播的样式，整合为了一个平台，方便天鄙俚客观赏；二是陪同式的外交代价，如“云养猫”“云种菜”，早在2013年，央视网就在IPANDA熊猫频道，对大熊猫生存举行24小时直播，在国表里劳绩了一大批观众粉丝。如今，慢直播也是国内不少动物园常态化的线上内容样式；
末了，是受众对庞大主题事故的加入感，如“云监工”。已往双11期间，菜鸟都会将其堆栈对外发货的过程，以不中断慢直播的情势展示给用户。
而在年味慢直播里，这三类代价得到了糅合。豫园市场负责人王磊对记者先容，过年来豫园赏灯会，是上海本地人的惯例。本年豫园以中国传统神话《山海经》为蓝本，打造了“山海奇豫记”主题灯会。此中，慢直播在实时展示豫园灯会外，还以AR殊效情势，置入了《山海经》内里的神兽。
哈尔滨冰雪大天下让仿照中国传统修制作型的冰雕异景，借助慢直播冲破地区束缚，带给天下观众浓厚的北方特色年味。“过年了谁都想看点花花绿绿、五光十色的东西，这是中国人的偏好。即便是固定机位，没人讲授，也同样吸引人。”慢直播用户“冬瓜”向记者表明，喜庆的氛围，是她这几天来频仍走进年味慢直播间的紧张缘故起因。“现实中很多阛阓、景点也热闹，但这么冷的天我着实不乐意出门。”
融合了AR殊效的慢直播内容
与此同时，记者观察各大文旅直播间，发现观众们还热衷于在品评区拜年、祈福。“我们没有举行过引导，是观众自发的活动。不外豫园西南连接城隍庙，以是在现实天下里，这就是很有拜年、祈福氛围的一个地方。”直播间出现云云多的年味互动，出乎平台、商家们的预料。不外，遐想到即便履历了三年疫情，人们对将来仍广泛乐观，此时在春节如许的节点，面对着喜庆的画面、音乐，祈福许愿大概也执偾“顺年味而为”。
说到底，繁忙了一年的打工人共看年味慢直播这一活动，除了由于春节期间人们有了更多闲暇，以及对各地年俗有好奇心之外，更多反映的也是中原子民对民族身份、文化的认同。也体现了人们在传统节日的团体加入中，所能感受到的情绪共振。“慢直播情势在举行文化类流传时，须要肯定的条件条件，除让观者共处于互动情境外，还须要来自群体的文化共享和情绪联结，才华留住观众。”山东师范大学副教授郑晓迪曾在关于慢直播的论文中云云表明。言下之意，便是内容对慢直播固然紧张，但内容所代表的主题，大概才是人们为一个固定机位、无讲授的影像所深深吸引的真正缘故起因。
据抖音公开数据表现，2022年38515场动物园直播总观看数近4亿，熊猫、獴、红毛猩猩......憨态可掬的动物们，和令民气驰向往的异域风光，正成为慢直播的流量暗码。而付出宝“五福中期”，文旅慢直播累计观看人次超2亿，也足见年节氛围对慢直播人气加持之巨大——
停止发稿，豫园商城生存号直播间累计观看人次已突破6600万，哈尔滨冰雪大天下也有超2000万人次的围观。别的，另有700万人在西霞口旅游的直播间里看大熊猫吃午饭，有观众称从早上七点看到中午，着迷熊猫吃播不能自拔。现在，已有近百家景区在付出宝开启年味慢直播，此中靠近九成直播间场观人次过万。
年味直播，与现实里的烟火气同频共振
本年付出宝年味内容的走红，肯定水平上也依托于其在已往多年对年味心智的打造与沉淀。付出宝曾统计，每两个中国人中，就有一人曾扫福、集福、送福。付出宝五福活动已一连创办八年，与用户险些形成了一种默契。“固然如今每次都只有一瓶可乐钱，但我肯定是会网络的，反正也不费时间。固然，紧张照旧一种风俗。”网友Lithium增补，本年五福比力好集，有一个缘故起因是他观察到有大量商家在发福卡，只要用到干系服务就能领。他的付出宝挚友列表里，不少人以致都有几十上百张福卡。
据付出宝公开信息，本年有超3万商家小步伐加入福卡发放，商家成了集五福活动的主角。可见，已然成为新年俗的“五福”，正在将已往八年积攒下的人气分享给商家。而在过年时节，五福活动也是商家们争相入场的流量盛宴。发福卡、开年味直播、去福气乐土开店，这些项目都是商家们线下烟火气的延伸。
商家把“店”搬进元宇宙
求职平台“1号职场”，就在这场盛宴里分到一杯羹。在五福上线第一天开启的一场盒马岗位专场雇用中，1号职场的场观人次到达了2000多万，收到大量的工作沟通和简历投递。“辞旧迎新之际，实在也是求职旺季。岂论是由于过年期间一些服务行业存在的人才缺口，照旧说广泛存在于年轻打工人身上的年后跳槽热情，都推动了过年前后的求职市场的生动。”1号职场COO（首席运营官）徐阳对记者先容，防疫放开后，就业市场能感受到很多岗位供给量的回升，以及求职者热情的高涨。对社会尤其经济来说，这未尝不是另一种“年味”。
平台内容生态的创建过程，呼应着商家的数字化升级之路。豫园的慢直播，早期以免费送门票的方式吸引了很多用户。而借助稳固增长的私域流量规模，及平台美满的贸易底子，商家将来对内容也有多元的变现大概。客岁春节五福IP初次大规模开放，北京海洋馆加入五福发福卡活动，带来了一天超300万的访问量，单条视频播放量达460万。随后，其直播订票量仅半年时间就提拔到了此前的三倍，来自付出宝渠道的订单量占比一度跃至全渠道第二。
高订单量的背后，不但在于优质内容的推动，也因消耗链路的高效——付出宝生存号与小步伐买通，用户在生存号看直播，能一键跳转至北京海洋馆小步伐购买门票。本年五福期间，北京海洋馆的“中华鲟慢直播”，吸引了超万万人次观看，门票预定的点击率高达3.4%。
北京海洋馆生存号及小步伐
秀场直播、电商直播、慢直播。直播业态情势的日渐美满，使得其能满意的需求日益多元，也带来了愈加丰富的体验。此中，年味慢直播的走红，显然不是偶合。当年轻人将生存中的“吃喝住行游娱”种种活动，大规模地移植到网络天下时，对于过年的喜庆氛围、仪式感的需求，自然也会在网上出现。
此时，互联网公司运用技能本领，为网民提供年味内容，不外是顺势而为。如微信红包、付出宝五福，各大平台的集字、集卡、写福字等活动，这些从前都属于对线上年味的探索。如今，已然成了年轻人过年不可或缺的仪式感。
加入付出宝慢直播之外，豫园先容已往和腾讯在春节期间也开发过年味游戏，而且不停有在运营线上游园小步伐。不外王磊坦言，一方面线上年味能辐射更广泛的用户，提供突破地理限定的年味体验。但与此同时，线上在体验感、互动性、氛围塑造上，也客观存在肯定的范围性。“线上氛围不错，但偶然机的话，也可以来线下逛逛。”
对于本日的大众来说，足不出户就能感受新春氛围，假造烟花同样辉煌。但手持洋火鉴戒翼翼地点燃引线，捂耳在旁等候第一声响的快乐，信任也是独特的。防疫政策已然调解，餐饮、旅游、观影、歌舞，统统新年的热闹情况都在回归。互联网与实体经济一直密不可分、同频共振——现实中，景区有迎春祈福活动，阛阓里办年末清仓大甩卖，线上就相应生长出了年味慢直播、年货节......二者相互转达、共同分享着孕育在街市贩子生存里的浓浓年味。
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发表于 2024-8-12 17:16:02
