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图片泉源：摄图网
京东作为传统电商平台，开始布局直播带货范畴，一上来就是“重磅炸弹”，请来“刘强东”坐镇直播间。4月16日下战书6时18分，刘强东变身AI数字人——采销东哥”完成了“直播首秀”，同时出如今京东超市采销、京东家电家居采销的直播间里。本次“采销东哥AI数字人”的直播，运用了京东云言犀自研的AI数字人，是业内首创的企业家数字人直播情势。
据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破万万;仅40分钟内，直播间观看人数凌驾1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰;近1小时观看量超2000万，直播时段用户均匀停顿时长到达一样平常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间团体订单量破10万，整场直播累计成交额超5000万。
从直播结果来看，刘强东的AI数字人分身在音色和形象方面跟真人相差无几，但也有不少网友以为：这个“盗窟版”的刘强东和真人相比，照旧差了点感情。
对此，举世著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊以为，京东使用“刘强东数字人”做直播，无疑可以借助其影响力，吸引更多斲丧者关注和到场。在市场竞争剧烈的电商范畴，怎样更好地吸引和留住斲丧者是各大电商平台不绝在积极的标题。使用刘强东数字人举行直播，在肯定程度上有助于进步京东的着名度和影响力，进而吸引更多的斲丧者。
在中国数字融合50人论坛智库专家洪勇看来，此举或是京东对直播电商范畴布局的新实验，通过捏造IP吸引流量，补充或更换部门头部主播离场带来的流量影响，构建更为稳固且可控的内容生态体系。
从“京东使用‘刘强东数字人’做直播”回看直播电商行业发展环境：
——中国直播电商市场上风
相较于传统电商而言，直播电商在信息上可以做到及时输出，及时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过品评方式，针对产物信息与主播举行交换互动。别的，相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，收缩了营销链路，同时收缩了商品成交时间，进步了转化率。明星、网红自带粉丝流量，可以敏捷为商家带来大量人气，推动产物贩卖。为用户带来了更丰富、直接、及时的购物体验。
——中国直播电商市场规模
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业生意业务规模来看，2017-2022年直播电商行业生意业务规模扩张敏捷，2022年到达3.5万亿元，同比上升53%。2023年停止6月天下直播电商生意业务规模到达2.0万亿元，前瞻据此开端估计2023年我国直播电商行业生意业务规模将到达4.0万亿元以上。
——中国直播电商发展驱动因素
中国直播电商的驱动因素重要可分为技能进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技能与政策的加持、财产链上卑鄙的推动使得我国直播电商加速发展。
——中国直播电商以出服饰、日用百货、美食和美妆等大众斲丧品为主
根据微播易、蝉妈妈连合发布的《2023年中国直播电商时机洞察陈诉》，用户对于直播电商的购物偏好出现三大梯队。此中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏幸亏直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包罗家电、游戏产物、册本文具。捏造产物或服务、珠宝以及其他为第三梯队。
前瞻财产研究院陈诉以为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的时机和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、斲丧去中央化等上风，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻开端预计到2029年中国直播电商生意业务规模有望到达19万亿元，年均复合增长率为30%。
中国法学会斲丧者权益掩护法研究会副秘书长、北京阳光斲丧大数据研究院实验院长陈音江以为，推动直播带货高质量发展，关键要形成管理与发展协力，让直播带货行业在规范中康健发展、在发展中渐渐规范，而不是因噎废食、一禁了之。发起有关部门进一步加大羁系力度，引导和督促业内策划者合规策划。一方面要做到包容审慎羁系，创建完满相应纠错容错机制，为平台和主播积极康健发展留出肯定空间;另一方面要严遵法律底线，确保其在规范中发展。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻财产研究院《中国直播电商行业发展远景推测与投资战略规分别析陈诉》。
同时前瞻财产研究院还提供财产大数据、财产研究陈诉、财产规划、园区规划、财产招商、财产图谱、智慧招商体系、行业职位证实、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等办理方案。在招股分析书、公司年度陈诉等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，必要获取前瞻财产研究院的正规授权。
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发表于 2024-8-14 16:54:20
