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不久前，作为淘宝直播“一哥”的李佳琦，由于在直播中的一句话不但将本身奉上了风口浪尖，还连带着花西子陷入此次的风波中。眼见主播的天花乱坠会引起云云大的反响，数字人直播迩来也再次被频仍提及。
作为阿里巴巴旗下的全域营销平台，阿里妈妈显然也洞察到了商家们的需求。日前，阿里妈妈方面公布推出“AI全时直播”本领，可资助商家在淘系直播中央实现24小时不绝播。而通过阿里妈妈创意生态AI直播间和阿里妈妈万相台无界版短直联动两大本领，商家可以搭建专属AI直播间，使用AI主播、AI智能脚本等功能，来低沉直播资本，增长直播结果。
据悉，阿里妈妈的AI全时直播包罗了凌驾100位AI假造主播，可通过形象定制化身商家专属主播，还能多语言适配、与直播间的粉丝互换。别的直播间的场景也可以通过AI本领实现一键搭建与切换，还能智能捕获直播商品的营销卖点输出“AI直播脚本”，低沉商家的直播门槛与资本。据悉，现在已有凌驾500个商家通过阿里妈妈的AI本领，在淘系实现了7*24小时不绝播的结果，更是使得直播资本有效低沉90%。
所谓的AI主播、数字人主播，着实就是基于人工智能和仿真盘算搭建的一个拟人化的假造形象。随着现在算力的增长，通过动作捕获、面部捕获和3D渲染已经可以容易将数字人的形象做得非常传神。同时搭配语义驱动技能，也就是根据话语的寄义来让数字人匹配对应的动作和心情，来最洪流平地模仿人类的感情。
那么使用数字人做直播的利益有哪些呢？起首对于商家而言，现在在电商直播的大环境下，品牌自播已经成为一大趋势，但品牌自播本身却并欠好做，由于对于商家而言，主播的培训、运营显然都是颇为生疏的。由于商家切身了局培训主播以及运营的性价比很低，以至于从MCN处外包直播带货这一办理方案，成为了退而求其次的选择。可题目是，外包就意味着商家的控制力度会减弱，此前外包主播翻车连累品牌的环境也并不是没有发生过。
这时间数字人直播的魅力就表现出来了，究竟它不会受到真人主播诸如个人形象、荣誉等因素的影响，商家可提前筹划好数字人的性格特质。更为告急的是，数字人由于不必要苏息，以是可以做到直播间24小时不绝歇，而且不受东西和园地的限定。不外必须要指明的一点是，数字人直播着实同样也有着显着的短板。
固然现在的AI大模子都在宣传本身的多模态本领，可以天生图像、语音、文本等多种差别情势的数据，并实现差别范例数据之间的组合和交互。然而只要用过大模子的用户都知道，AI大模子的拟人水平着实现阶段黑白常有限的，而且在明白人类感情上更是存在不小的范围性。以是这对于基于AI大模子技能的数字人直播来说就是致命的缺陷，由于AI主播会缺乏真人主播的情面味和亲和力。
至于消耗者为什么会去直播间里购物，固然更低廉的代价是第一驱动力，但随着时间的推移和市场竞争的不绝白热化，当直播间里的代价已经不再是全网最低后，却并不没有拦阻消耗者继续下单。这此中的奥妙就在于，主播与粉丝之间创建起了一种牢固的感情毗连，主播不但仅提供了商品，还为消耗者提供了感情代价。
但感情代价恰好又是数字人主播无法提供给消耗者的，而消耗者在面对数字人主播时的感受，着实与面对传统货架电商时是没有区别的。究竟数字人主播的形象和语言有迹可循，而且由于必要按照事先写好的脚本举行直播、缺少因地制宜的本领，因此也导致了数字人主播与观众之间会存在互换上的错位感，更难以与观众做出有效的互动。从现在差别的AI直播服务提供商展示的示例来看，只管消耗者确实大概会购买数字人主播带货的商品，但各人照旧更倾向与真人主播举行互动。
固然，这一些缺点对于有着降本增效需求的商家来说是可以忍受的，但其真正的命门，在于当下的数字人直播市场的鱼龙稠浊。由于人工智能赛道的高技本领特质，导致数字人技能的提供商和需求侧间隔较远，数字人产物和市场需求的匹配度并不高，以是结果就是手握大批客户资源的中央商进而主导了这个市场。
作为阿里巴巴电贸易务的基石之一，阿里妈妈在已往十余年里无疑是淘宝、天猫商家的首选，在数字营销范畴更是有着深厚的积累。对于商家而言，此前选择符合的数字人主播提供商显然是困难，现在阿里妈妈的“AI全时直播”本领就为他们提供了一个可靠的选项，而且直接对接淘宝直播这点无疑也是一个极有勾引力的卖点。
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发表于 2024-8-14 17:06:44
