抖音带货门槛又低落了

巫溪小哥

抖音低落个人号带货门槛
抖音开始低落个人号带货门槛了，粉丝量要求低落了一半，从原来要求的1000降到500了。
克日，抖音发布新规，调解了抖音个人号视频/图文电商带货权限，2024年4月16日起，抖音个人号开通视频/图文的商品推广要求，粉丝要求从“粉丝量≥1000”调解为“有效粉丝量≥500”。

图源：截自抖音电商规则中心
但这也并不意味着个人账号能容易地实如今抖音带货。有效粉丝是指创作者通过连续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。别的，有效粉丝数将每天更新。
如果达人有效粉丝不敷500，汗青视频/图文带货内容不受影响。但是新发布的内容是会受到影响的，届时达人账号与商品推广干系的“商品”、“店肆”、“橱窗”标签将在视频、图文内容中失效。

图源：截自抖音电商规则中心
抖音方面称，因主页看到的粉丝大概包罗了各个场景渠道的粉丝泉源，大概会出现比有效粉丝多的情况。
这也可以看出，抖音粉丝数量要求低落一半，留意的是个人号的创作代价。这意味着，抖音个人号想要顺遂在抖音上带货，必须要不停输出高质量内容来吸引有效粉丝，丰富平台的内容生态。
究竟，抖音作为短视频内容平台，如果平台上出现太多商业化内容，会大大低落用户利用体验。
如今来看，抖音差异的电商权限对应的粉丝量要求。0粉抖音账号都可以开通“橱窗带货”功能，对粉丝量没有要求；
有效粉丝量≥500的个人号和粉丝数≥1000的企业账号可以开启“视频/图文带货”；粉丝数≥1000的抖音账号即可开始直播带货。

图源：抖音电商规则中心
不外，抖音低落个人账号带货门槛对创作者来说是一个很好的时机，尤其是对不停输出高质量的创作者提供了内容变现的大概，这也可以镌汰掉不受用户接待的创作者，鼓励创作者将内容质量、个人创作程度进步。
究竟，创作者精神有限，要在内容创作与带货之间实现平衡，是一件很难的事变。
同时，也可以从其他平台吸引一部门创作者到平台上分发内容，形成精良的内容生态循环，更告急的是能留住用户。
别的，个人号带货低落门槛后，用户也偶然性能转化成创作者，不停为平台内容、商业化输血。
数据表现，2022年，有515万人成为新的抖音电商创作者，总计有884万作者通过抖音电商带货得到了收入，此中累计GMV破10万的作者数高出了60万。
早在客岁9月抖音电商就升级过带货权限，升级之后，不满1000粉丝的抖音创作者，也能开通抖音电商权限、橱窗带货。
而平台打出的slogan为“0元0粉，大家都能带货”，大大低落了开通橱窗带货的难度。

图源：抖音
抖音电商此前还曾限时开放过0粉丝开通橱窗带货的功能。一些新注册的账号大概个别老账户，不须要发作品，也不须要粉丝，只需完成实名认证和缴纳包管金即可开通。除了在个人的橱窗中展示商品举行带货外，在选品广场中也可以选择商品举行带货。
可以预见的是，在将来抖音平台上的创作者以及带货达人将敏捷增长，商业化与内容实现双循环将成为大概。

抖音电商正在加速
月活7.23亿的抖音，电商之路是越走越宽了。
据晚点报道，抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）目的。值得留意的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，表明抖音电商须要在2024年实现高出36%的增长，才气到达设定的GMV目的。
而抖音电商正在不停加速狂奔，除了低落个人号带货之外，抖音近来还上线了综合性独立电商平台“抖音商城版”APP。如今，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。

图源：手机应用商城
刚上线不就抖音商城版就大受接待。七麦数据表现，制止3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用市肆下载量均高出1亿次，安卓体系下载总量已经高出4亿次。
抖音商城版APP内的商品泉源于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差异。值得留意的是，抖音商城版APP保存有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。
但APP照旧会同步用户在抖音APP内喜好的视频或直播内容举行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容保举，便于用户购买，促成在平台内买卖业务。
一方面，抖音商城版推出有利于将抖音平台的电商业务进一步迁徙，进而将业务运营将更加精致化。
另一方面，抖音也能不停进步平台的内容质量，使抖音平台的内容生态不受商业化腐蚀。
对于内容平台来说，内容生态的维护极其告急。不管是B站照旧小红书，在近几年的商业化推进过程中也都很警惕，只管在不粉碎内容生态的底子上做出一系列商业运动，步步为营。
东方证券、锦缎等有关机构的研究陈诉曾指出，以快手为例的短视频平台，每当商业化的节奏加速时，用户总利用时长增长就会放和缓降落。而且陪同着企业边际收益渐渐增高，其与用户总利用时长出现了显着的反比例趋势。

内容是平台的制胜法宝
在这个存量期间，流量是互联网公司各种业务拓展的制胜法宝，但连续不停的流量大部门是内容运送的。
如今，电商平台做内容，内容平台做电商已经见责不怪。抖音变得越来越像淘宝，同时，淘宝也在加大内容化投入。
近来，2024淘宝内容电商盛典公布，本年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态搭档一起，分享翻倍增长的新红利。
淘天团体内容电商古迹部总司理程道放表现：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，开释新一轮内容电商红利。”
固然，抖音也意识到威胁，不停维护平台的内容生态和商业情况，进步用户、商家、达人的利用体验。
就在克日，抖音对不妥利用AI天生捏造人物举行打击。
此中典范举动包罗天生精英人士虚伪人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪乐成学等不良内容，低质吸粉，以致引流到站外以卖课、入群等方式赢利。
天生境外虚伪人设，消耗爱国生理、博取关注。用虚伪外国人的形象，以想嫁给中国、想到中国生存、评价社会变乱等言论博取眼球等。

图源：截自抖音安全中心
如今来看，用户的留存与平台内容生态有着千丝万缕的接洽，如果留不住用户，平台的商业化推进将会极其困难。
对于抖音、快手等平台来说，终极的竞争的焦点就是在内容、商业化以及用户体验上实现平衡，否则很有大概被对手逾越。
作者 | 李迎



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