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泉源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
互联网大厂旗下的内容资讯平台，也盯上了“电商”这块肥肉。
克日，本日头条发布关照称，将对直播板块举行团体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将本日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
这意味着，本日头条已经成为抖音的一个紧张导流平台，同时也为本日头条提供了新的机会——电商。
Tech星球发现，关照发布后不久，抖音直播就已敏捷地融入本日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流保举中，一样平常每欣赏5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提拔。更紧张的是，当前保举的直播内容重要以电商内容为主，好比直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在本日头条的直播间内购物。
别的，Tech星球还独家发现，本日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查察抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内举行购物。这表明，作为内容资讯平台的本日头条，正与抖音买通作为成一个新的电商入口。亦大概可以明白为，对电商念兹在兹的字节跳动，盼望在抖音整合本日头条之后，内部买通整合资源去实现电商梦。
实际上，不光字节的本日头条，互联网大厂旗下其他着名的内容平台“QQ欣赏器”、“手机百度”和“UC欣赏器”，也在发力电商，而且方向各有差别。
Tech星球独家获悉，腾讯旗下的QQ欣赏器，不光允许创作者在批评区挂购物链接，还亲身做了一个“QQ欣赏器好物”种草电商平台；阿里旗下的UC欣赏器，则是在UC直播板块上线自家的电商体系“松塔小店”，打造一个独立于淘宝的新电商平台。别的，百度旗下的“手机百度”APP，是通过百度的电商平台“度小店”，实现以内容、资讯和搜刮作为切入点的场景化购物。
不难发现，老牌的内容资讯平台正成为电商的新应用场景，同时，也将会是互联网大厂逐鹿电商的又一个新战地。
本日头条正成为抖音电商的“新支点”
内容资讯平台的核心收入来自广告，但随着2020年疫情发作后，互联网平台的广告收入受到了肯定的影响，好比2021年第四序度百度核心的广告收入增长速率大幅降落，营收191亿元，同比增长仅为0.07%。
对于这些老牌的内容资讯平台而言，急需探求一个新的出路，而电商无疑是一个布满机会的选择。比年来，以“内容电商”为代表的新型电商正在不绝崛起，典范的代表则是小红书，通过爱好种草，打造成一个紧张的带货渠道和电商平台。
而传统的内容资讯平台，也可以借助自己强盛的内容分发本事和创作本事实陷草带货。别的，还可以使用平台自然的分发保举、搜刮精准定位等方式，以及自身的用户流量上风，助推电商业务的发展。
如今，国内的四大内容资讯平台：本日头条、手机百度、UC欣赏器、和QQ欣赏器，正通过多元化的渠道探索电商业务。
此中，本日头条尤为突出。早在2014年，本日头条App就上线了名为“本日特卖”的电商业务，这是字节跳动初次将电商业务根植于内容平台中。
2017年，本日头条App又上线“放心购”业务，后在2018年9月，将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款独立的电商App平台“值点”，这款产物主打无中央商赚差价的低价计谋，被外界称为头条版的“拼多多”。但终极该业务没能跑出来，沦为本日头条内一个较为鸡肋的电商功能。
“屡败屡战”的本日头条随后在电商业务上陶醉了一段时间。以后，“字节电商”将更多的精力放在抖音上，使用抖音的流量上风，敏捷孵化出直播电商、内容电商，以及厥后的“爱好电商”等玩法，打造出“抖音电商”，并借助直播+短视频的带货上风，在电商发展上大放异彩。
但对于本日头条而言，多年来，电商始终是其放不下的执念。直到客岁字节履历一次紧张的业务架构调解后，本日头条的电商业务迎来了转机。
根据调解，本日头条、西瓜、搜刮、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。以后，抖音将短视频、外交关系链等都一连接入到本日头条中，本日头条的内容丰富程度得到进一步提拔，迩来，抖音又开始实行将电商业务寂静移植到本日头条内。
好比，抖音直播成为本日头条内容的一部门，正式为本日头条打开了直播带货的入口。如今在本日头条首页的信息流推送中，可以看到不少带货直播间，用户进入后，可以直接在本日头条的直播间内完成购物。
注：抖音直播在本日头条App内的位置，可在直播间看到购物车功能。
这也让如今的本日头条形成以“值点（头条小店）+抖音直播（抖音小店）”为“双核”的电商运营模式。别的，本日头条还使用算法的上风，为用户精准推送其抖音上关注的直播间，而且在搜刮上，也通过搜刮相干电商的关键词，可精准体现相干正在带货的抖音直播间。
Tech星球还独家发现，本日头条在个人主业内新增了全新的“订单”功能和“优惠券”功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记载和红包/优惠券等。
注：本日头条“个人主页”内的新订单页面和抖音电商优惠券功能。
Tech星球从靠近本日头条的人士处相识到，后期，本日头条还会围绕电商运动，输出并落地运动方案，完成生意业务规模及电商用户双增长的目的。
毫无疑问，抖音电商正积极将本日头条打造成为电商业务的“新支点”，使得用户无需跳转至抖音，即可在本日头条内完成购物，以及后续服务。
固然，抖音看重本日头条电商业务潜力，重要还是由于本日头条拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜伏客户。别的，本日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，去匹配抖音提出的“爱好电商”，进而发展电商业务。
5月31日，2022抖音电商生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯体现，爱好电商升级为全域爱好电商阶段，内容场、中央场、营销场三大场域协同发力。在抖音的内容场景之下，同比客岁4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%，抖音电商GMV同比增长3.2倍。
电商成四大内容平台“新宠”
Tech星球发现，除了字节的本日头条外，别的三家互联网大厂的内容资讯平台“QQ欣赏器”、“UC欣赏器”和“手机百度”等平台，也在发力电商业务。
注：内容资讯平台发力电商业务。
随着QQ欣赏器与微信小步伐的买通，QQ欣赏器的用户可以在QQ欣赏器内无缝跳转至微信小步伐，这种互联互通，为QQ欣赏器的电商业务提供了新的大概。
QQ欣赏器重要还是使用内容带货，好比为内容创作者提供带货功能，创作者可以在内容的批评区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小步伐内，从而完成购物。
一位商家兼内容创作者李宏告诉Tech星球，不少商家都开始使用QQ欣赏器的内容流传上风，实行内容带货，李宏每个月通过QQ欣赏器得到的销量可达600个左右，净利润达1万元左右，如果自己买流量推广，还可以得到更多的销量，QQ欣赏器正成为微信商家的一个紧张阵地。
别的，QQ欣赏器还在客岁5月份推出过“QQ欣赏器好物”，这是一个内容种草平台，通过资讯内容吸引用户购物，直到如今该平台仍有肯定的使用量。
手机百度则是推出电商平台“度小店”，完成在C端电商范畴的探索。度小店重要是为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、生意业务、订单、售后、营销、分销等全链路电商本事，简朴而言，实在就是与抖音雷同，使自家平台创作者一边提供内容，一边卖货，度小店和百家号内容创作者相互联合，一边做内容，一边开店卖货，实现百度系全链路营销。
UC欣赏器相比于QQ欣赏器、本日头条和手机百度，其电商业务模式差别，采取直营电商模式。Tech星球相识到，阿里巴巴智能信息奇迹群在客岁推出全新的直营电商营销平台“松塔小店”，重要覆盖UC内的新消耗群体。
当前，松塔小店内嵌在UC直播中，重要通过直播的情势带货，别的，商家也可以成为内容创作者，在UC欣赏器内发布种草内容，获取潜伏的客户。
一位入驻的商家透露，从本年2月份入驻到如今，其在UC直播中获取的收益高达10万，如今UC直播已成为他在淘宝外的又一新选择。
不丢脸出，基于内容营销的电商，正在成为内容平台和商家的“新宠”。
电商会是内容平台的一门好买卖吗？
通过本日头条从2014年至今的电商探索之路可以看出，传统的内容或搜刮平台做电商并非易事。
但是，随着用户增速放缓，以广告为变现的单一模式，很难支持内容资讯平台的增长，平台急需找到新的增长点，作为从PC期间红火至今的电商，对于内容平台而言，无疑有着巨大的潜力和想象空间。
众所周知，比年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在敏捷崛起，像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在结构这两个赛道。对于内容资讯平台而言，这两个电商赛道的背后仍旧离不开内容，如果加以使用，内容平台做直播带货以及内容种草，固然有难度，但并不是没有大概。
究竟，内容平台最不缺的就是内容和创作者。譬如，百度百家号的创作者已达460万，腾讯企鹅号的创作者凌驾300万，可以不绝的产出带货的内容，而电商业务也可以为这些创作者提供新的收入，好比带货佣金等。
对于平台而言，自有的电阛阓景不光能成为电商生态的紧张一环，也将得到电商广告主的青睐，得到新的广告收入，像UC那样的直营电商，则可以打造一个独立的电商平台，得到更多的服务费，从而打造一条新的营收增长曲线。对于平台和创作者而言，电商布满了勾引和时机。
别的，内容平台拥有海量的用户群体，从年轻人到老年人，从一二线都会再到三四线等下沉市场都有覆盖，这些群体中仍有很大一部门用户可以转化为购买力，内容平台可以使用算法，为这些用户精准保举购物信息，进步潜伏的订单生意业务量。
以内容平台为首的电商新贵们，势必会联合着当下的购物潮流，通过优质的内容去驱动各自的电商业务发展。
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发表于 2024-8-28 08:47:29
