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导读：一年一度的电商贩卖年度大拉练竣事了，美妆斲丧再次创造了新纪录。 本年双十一，美妆大牌积极押宝中国市场，给出“比免税店还自制”的优惠力度，吸引了“尾款人”汹涌抢购。
天猫平台数据表现，11月1日至11日期间，美妆品类贩卖金额前十被外资（尤其是高端美妆）品牌包揽了9席，国货品牌只剩下薇诺娜。
此中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据TOP20前三名，最受“剁手党”青睐。雅诗兰黛更是在11月11日零点1分，就成为首个天猫美妆突破20亿元的品牌旗舰店。
而除了天猫平台的数据，连续第7年全网直播数据的星图数据也发布了双十一当天全网数据陈诉。
01 7亿网民11月11日当天剁手3328亿元 直播带货88亿元
据线上大数据分析平台星图数据统计，双十一当天，一共有22个线上平台、81923个品牌、3146万件商品到场双11活动，共吸引7亿网民“剁手”抢购。
11月11日当天，全网贩卖额终极锁定在3328亿元。此中，主场作战的天猫贡献了6成贩卖额，霸主职位实难撼动，京东、拼多多、苏宁易购分别以26%、6%、3%位居厥后。
星图数据表现，在行业品类成交额排行榜中，TOP1是家用电器，TOP2是手机数码，TOP3是服装，TOP4是个护美妆。
当天，直播带货总额高达88亿元，带货总额前三主播分别是薇娅、李佳琦和辛有志。
天下各地贩卖体现中，上海、北京、杭州是斲丧数额最高的三个都会。
02 爆品、高扣头拉动贩卖 全网美妆贩卖TOP20国货占据5席
据星图数据统计，双十一大促期间，商品扣头率广泛在35%以上，而爆品的扣头率显着高于均匀程度在50%以上。比如兰蔻的新菁纯眼霜20ml，双十一当天贩卖结果为5000+万元，该款产物在天猫平台双11买一赠一相称于五折。
爆品的诞生与品牌的营销是高度干系的，包罗多渠道高强度的推广投放等本事，双11爆品多具有网红属性，大促之前就在抖音，微博小红书等交际平台有着肯定的热度。
快消品由于低价便捷，轻决定，感性斲丧等特点，在大促期间更易出爆品。
这个全行业的盛会，也是美妆品牌的角斗场。
11月11日全天，美妆个护榜单TOP20中，主流国际品牌占绝对统治职位，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻摘得三甲；而在中端价位范畴，也不乏良好的国货品牌占据一席之地。国产物牌有5个上榜，分别是天然堂、薇诺娜、HFP、百雀羚和御泥坊。
数据表现，双十一当天个护品牌贩卖排名第一欧莱雅贩卖均价只有207.4元，远低于排名第二、三的雅诗兰黛（1276.6元）、兰蔻（1103.8元），唯逐一个闯进前十的国货品牌天然堂贩卖均价为248.4元。
（注：本土数据及部门图片泉源于星图数据，监测平台含抖音、快手、淘宝直播、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等）
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发表于 2024-9-1 14:03:33
