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8月27日，2024快手光合创作者大会，快手科技首创人、董事长兼CEO程一笑表现，私域和交际依然是快手的护城河。该观点背后，是整个国内电商大盘增速趋缓。
快手二季度财报发布后，越日股价大跌，市场层面反馈影响因素重要是快手电商GMV（商品买卖业务总额）增速放缓。二季度快手电商GMV同比增长15%至3053亿元，较此前近30%的增速有所下滑，也是快手汗青上初次GMV单季度增速跌破20%。
一位券商分析师对记者表现，现在整个国内电商业务处于放缓区间，多家平台发生焦点指标变更，如在抖音与淘宝之后，拼多多将GMV放在第一优先级。马云为淘天团体指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网，阿里管理层在财报电话会上披露，将在保持订单和GMV增长的趋势下，推进商业化希望速率，包罗“全站推广”的接入等。
以快手为例，财报体现，快手电商二季度GMV增速放缓至同比15%增速，上一季度为28%，可归因于618购物节GMV因斲丧者审慎付出和竞争猛烈而体现不佳。浙商证券分析称，斲丧疲软叠加短视频和电商竞争格局恶化，快手电商和广告业务承压严肃，公司通过AI赋能和运营服从提升举行缓冲。
内容端战略除了传统短视频与直播内容，快手开始加大对大模子技能的投入与应用。此次官方披露，快手视频天生大模子可灵AI已得到高出160万用户利用，累计天生视频数目高出1600万。团体来看，快手月收入过万的创作者人数同比增长14%，已往一年，在快手得到收入的总人数到达2300万。
通过内容缓解电商增速放缓是平台不得不做的防御动作，海豚智库首创人李成东对记者表现，现在国内电商行业处于存量市场的竞争阶段，平台数目很多，竞争非常猛烈，各平台现在所做的全部动作未必有用，也很难缓解电商平台的压力。更紧张的是，相较平台的压力，负担更大压力的是商家端——平台须要包管刚性收入的上涨，又要维持低价属性，只能压缩商家端的利润空间。别的在技能侧，部门平台夸大AI内容的投入力度，但该部门内容重要吸引用户注意力，是否能影响斲丧者的下单决定尚需观察。
二季度财报电话会上，程一笑也对电商增速下滑有所回应。他称，颠末二季度“618大促”的市场洗礼，可以或许感受到无论电商平台还是商家，都面对着国内斲丧者短期需求放缓的寻衅，且在流量红利减弱的大环境中，电商业务须要在内容和商业服从上实现更好的平衡。作为内容电商平台的重要到场者，程一笑以为直播电商平台更善于从商家政策、数据本领、营销本领等各方面赋能商家个性化谋划、提供多样性的商品选择，从而吸引斲丧者探索非确定性的电商需求、引发购买举动。
程一笑表现，下半年快手的焦点战略仍将聚焦在内容侧，发展内容电商、交际电商的根本盘，创建达人生态，加强中腰部达人的培养和运营，提升内容场在大促中的发作力，包罗直播前通过短视频引流直播间、直播后通过短视频将爆品返场等模式。
但在宏观环境暂未改变的配景下，一位电商行业分析师对记者表现，国内电商产业蒙受的增长压力将会一连下去，单纯渴望通过内容侧来进步收入的步调难度变大。
本日港股收盘，快手股价40港元，跌1.11%。
(本文来自第一财经)
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发表于 2024-9-1 13:50:49
