刘强东变身AI主播，即将开启直播带货

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刘强东AI数字人来日诰日开播
继砸下10亿真金白银后，京东又找来了首创人救场。
克日，京东官宣10亿元现金和10亿流量，加码内容生态。此消息一出，网友们纷纷喊话刘强东了局直播。
最新消息，京东已正式官宣，京东“1号采销”东哥AI数字人将于来日诰日（4月16日）下战书6点18分开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

图源：京东黑板报公众号
在官宣消息前就有京东相干人士称：在准备（刘强东直播），会以新的情势出现，敬请关注。
据悉，此次直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。
官宣消息发布前，#京东回应网友喊话刘强东直播#登上微博热榜，不少网友体现非常等待刘强东直播。

图源：微博
一网友体现：“老刘是自带话题的人，互联网头部公司大佬里，他是属于性情直率接地气那种，他要是真去直播，那火爆局面不敢想象……”
另一网友以为，“京东如今被直播打击的很锋利，除了大件物品，小物品根本都不在京东买了 京东是时间做出改变了。”
不外也有网友泼冷水，以为如今入场有点晚了。另有网友以为，刘强东不太恰当直播，至少长播的大概性很小。
对于刘强东直播这一消息，网友们的看法不一。如今京东正式官宣东哥AI数字人直播，“刘强东直播”靴子落地，只不外方式确实很新颖。
而就现在#京东回应网友喊话刘强东直播#、#刘强东直播#等话题的讨论热度来看，刘强东本人的热度依然不低。即便是数字人大概也能为京东带来一波不小的流量。
究竟上，刘强东早在八年前就已经有过直播首秀了。在2016年的京东双11大促上，刘强东亲身了局京东直播。
直播当日，刘强东于11:25亮相京东直播频道，一展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。

刘强东直播首秀 图源：京东黑板报
刘强东的此次直播首秀把直播期间观看人数推到最高峰，共得到500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。停止当日12点，直播间累积有2100万人次在线观看。
不但云云，此次直播还约请了费玉清、潘玮柏、张韶涵等40余位大咖接力上阵，有明星演出，更有明星亲身送货，直播间噱头拉满。
这也充实分析白从前的京东会玩流量暗码，也肯下功夫玩。只不外如今的京东，在找流量这一环上反复力有未逮。

京东直播苦无大主播久矣
在直播电商的高潮下，近些年各电商平台出现了不少征象级主播，比方淘宝的李佳琦、抖音的董宇辉和小杨哥、快手的辛巴，就连小红书都已经有了董洁、章小蕙等出圈主播。
尤其是抖音、快手等内容平台，选择走直播电商这条路，可以说是对传统电商平台的一次奇袭。
在网红经济的助推下，不少直播间赚的是盆满钵满。然而相比之下，京东直播的存在感显得很低。
一来没有大主播引流，二来缺乏直播用户心智，京东直播险些长期处于不温不火的状态。以致时至本日，另有人会问：京东也有直播？
京东直播不是没有为此下过功夫，但每次都是一点水花和荡漾，终极又归于沉寂。
客岁618，京东直播找来了罗永浩助阵，首场直播就实现了1.5亿GMV的突破，当日累计访问人次高出1700万。

交个朋侪客岁618首播战报 图源：京东
只管首播结果亮眼，但相比于罗永浩此前在抖音、淘宝的带货体现来看，还是略显不敷。仅从访问人数来看，罗永浩直播间热度已经有了显着下滑，2020年罗永浩抖音首秀观看人数超4800万，2022年罗永浩淘宝首秀观看人数超2600万。
而这也暴袒露，罗永浩从抖音到淘宝，再到京东的多平台结构，反而在不停稀释他的贸易代价。
京东直播数据体现，罗永浩京东首场直播竣事时的观看人数停顿在了871.6万，而首秀第二天，由于罗永浩缺席，“交个朋侪”京东直播间的观看数便下滑至70万以下。
现在在京东平台上搜刮交个朋侪直播间，可以看到该直播间粉丝量到达300多万，但最新的一次直播回放时间为2023年12月30日，观看人数靠近200万。本年以来，交个朋侪京东直播间仍没有新的直播动向。

交个朋侪京东账号 图源：京东APP
作为对比，同为MCN机构的东方甄选，于客岁8月入驻淘宝，至今已在淘宝平台拥有500多万粉丝，迩来几期直播运动均有超200万、500万的观看量，将来几天也有频仍的运动预报。（董宇辉仅在抖音与辉偕行直播）
显而易见，京东想要靠罗永浩打开直播声量的路并没有走通。
客岁年底的双11运动中，京东又看到了京东采销直播的渴望。因京东采销与李佳琪低价之争，京东采销依附“无达人无佣金无坑位费”模式乐成出圈。双11期间京东采销直播总观看人数突破3.8亿。
京东采销直播间是由垂直专业范畴的京东采销员工来直播，主打“无达人佣金、无套路、无坑位费”。同时由于没有了中心商赚差价，京东采销可以把代价定的更低。
本年湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间再创佳绩，5小时内实现观看人次超1亿，订单量将近40万。
只管京东采销直播取得了一些亮眼的结果，但这每每依靠大促等特别节点或热门的营销推广，高峰过后直播间流量就面临着断崖式降落。
现在在京东APP搜刮京东采销，可以看到差别品类的京东采销直播间，此中，京东汽车采销直播间热度最高，由于正值小米汽车热卖以及京东米粉节的特别运动，直播间观看人数将近90万。而其他采销直播间流量更低，几万到几十万不等。

京东采销直播 图源：京东APP
由此可见，京东直播并不能仅靠京东采销团队来撑场子。一时的热门、话题等营销能动员销量增长，但不能带来更具连续性、稳固性的增长。
京东仍然须要一个大主播。本年董宇辉小作文变乱，引发外界对其“出走”东方甄选的推测。对此，京东第一时间发出招揽信号，同时还在直播间张贴条幅约请董宇辉参加京东直播。
固然这次招揽厥后“无疾而终”，但足见京东急迫想要一个大主播镇场。

直播带货进入下半场，京东能否迎来转机
今时差别昔日，直播带货行业正在被戴上紧箍。
克日，我国针对直播带货推出了一项新规，将于7月1日正式施行。新规中有明确规定主播必须清晰地向斲丧者分析“谁在带货”以及“带谁的货”。
新规的出台，意味着直播行业正在迈入一个全新的规范化发展阶段。
据相识，比年来直播带货行业乱象频发，尤其是头部主播因各种标题多次“翻车”，社会影响甚大。
就拿迩来的315曝光来看，一款由槽头肉制成的梅菜扣肉预制菜流入市场。而更令人震动的是，打假人王海曝出小杨哥直播间和东方甄选直播间都曾为该标题产物带货。
变乱曝出后，东方甄选和三只羊网络（小杨哥旗下MCN机构）连续发布致歉声明，并公布了相应补偿步伐。
但食品安全标题不是小事，过后再怎么调停，斲丧者的信托终究有了缝隙。
直播带货的风向正在改变，超头主播正在触及上限，以致大概是红线，下一步似乎只有逃离。
近期小杨哥、辛巴相继透露将停息直播的意愿；李佳琦和罗永浩的出镜频率显着低落，更多是助播带货；当红的董宇辉，选择偏居一隅，避开和东方甄选主号的辩说。
依靠流量的大主播，亦会被流量吞噬。大主播真的是直播带货的最优解吗？这个标题还没有确切的答案，不外当下是，将来就不肯定了。
直播带货渐渐走进规范期，给整个行业带来了更多思考。
当下刘强东拿着10亿现金和10亿流量来扶持京东内容生态，云云大手笔势必将带来更多新变革。而迎合期间趋势的新变革，或将为京东带来“新腾飞”。
单从现在京东采销的直播风格来看，京东似乎已经做好了“谁在带货”以及“带谁的货”的内容准备。
同时，预计这次刘强东数字人直播将为京东再添一把火。
首创人的“假造”坐阵，不但噱头拉满，情势新颖大胆，同时也为平台的AI数字人直播、京东采销直播增长了更多的曝光。可见刘强东这次真的是下血本了。
值得一提的是，迩来@ Thurman猫一杯被封，全网4000万粉丝一夜间灰飞烟灭。该博主此前已经入驻了京东，以致在被转达的前一天还发布了京东的广告视频。

Thurman猫一杯京东广告视频 图源：抖音APP
京东加码内容生态，鼎力大举扶持短视频、直播，势须要和各路网红、主播打交道。在这一过程中，怎样把好平台这道关，维系内容生态的康健发展，还是一个令人头疼的标题。
作者 | 潘多拉

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