亚马逊急了！环球电商巨头，为何偏偏盯上广州？

淘宝代运营

这一回，电商巨头亚马逊“急了”。
老牌电商“大佬”亚马逊，如今竟然被迫改变战略，向后起之秀们学习。
6月尾，亚马逊向中国卖家们推出“低价市肆”，此举大概是应对SHEIN与Temu等跨境电商“新生代”所掀起的新一轮竞争。
SHEIN是谁？国人大概对这个名字不太熟悉。然而，在外洋，SHEIN是很多年轻女孩们所爱戴的快时尚网站。
从广州番禺起步的SHEIN，短短三年时间，就乐成赶超了零售巨头ZARA和H&M，乃至“背刺”电商巨头亚马逊，2023年连任环球购物类App下载量冠军。
快时尚品牌和电商巨头们都坐不住了，SHEIN所掀起的竞争路径与模式，如一股狂风席卷环球，成为电商“大佬”争相鉴戒的对象。
这股跨境电商的新风潮，正是发轫于广州。

纽约SHEIN快闪店。图/SHEIN
供应链财产链上风
迎合跨境电商“小单快反”模式
01
一期总部占地738亩，修建面积不少于80万平方米，投资36.9亿元……刚已往的8月，希音团体“落户”广州增城的供应链总部项目揭开了面纱，将来该供应链中心将为其在环球贩卖提供核心支持。

希音供应链总部项目创建工程筹划方案。图/广州市规划和自然资源局
“深耕财产带供应链”，已成比年电商升级迭代的“不二法宝”，在跨境电商范畴，该定律依然收效。跨境“龙头们”青睐广州，告急缘故原由之一，是这里拥有丰富会集的财产带、成熟的供应链配套，加上专业市场发达多元，令平台“小单快反”的模式得以告竣。
“小单快反”
指的是企业小批量多批次生产产物，增长供应链弹性，并快速应对市场变革的生产模式。如今该模式广泛运用于与潮水竞速的跨境电商行业。
作为千年商都，广州不但有服装供应链，尚有美妆日化、箱包皮具、珠宝金饰、食品饮料、定制家居共六大特色财产集群，这险些涵盖了全部出口类的上风品类，而且都有完备的供应链。

“跨境电商增速迅猛，收支口额超2000亿元。”广州市社会科学院与社会科学文献出书社团结克日公布的《广州蓝皮书：广州都会国际化发展陈诉（2024）》（以下简称《蓝皮书》）表现，广州通过跨境电商实现收支口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部形势下广州实现收支口额正增长的关键支持。
“我原来在上海从事互联网行业，2021年转行来到广州创业做跨境电商。”广东粤贸环球科技有限公司董事长陈刚表现。
如今，在天下以致环球跨境电商的财产版图上，广州已有相称高的“表现度”。据统计，本年7月份，全市跨境电商收支口额为164.77亿元，同比增长26.00%。

卓志分拣中心，通过数字化的本领链接上卑鄙的客户，实现了全链路的跨境供应链的团体办理方案。广州日报新花城记者 李波摄
零售电商：
迎公道性消耗风潮
广州“以旧换新”走在前沿
02
比年电商行业，除了跨境电商，另一“显眼包”就是品牌扣头电商，又被称为线上的“奥特莱斯”。
两折的耐克、三折的百思图、四折的CK……不定时给消耗者推送扣头券，可折上折，“90后”白领阿明近来爱上了在线上“奥特莱斯”买买买，“不但有代价上风，而且都是品牌货，服装鞋子的码数和质量都可放心。”她说。
创建于2008年，总部位于广州的唯品会，颠末十多年时间的深耕，已成为国内品牌扣头电商的“佼佼者”。

位于广州琶洲的唯品会总部大厦
比年，理性消耗崛起，唯品会通过其独特的“特卖”模式，环球买手体系的资源上风，显现强大的韧性。2023年，合法国内多家电商积极抢占“低价”市场的份额时，唯品会取得了超预期的业绩，数据表现，2023年唯品会实现净营收1129亿元（人民币，下同），同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同时，唯品会的整年GMV（商品交易业务总额）到达了2080亿元，初次突破2000亿元。
在国内零售电商布局改变的当下，其会员的高黏性、高复购率，再度印证了这家广州本地电商贸易模式的韧性。制止2023年，唯品会超等VIP（SVIP）活泼用户数到达760万。本年第二季度，超等VIP（SVIP）活泼用户数同比增长11%，贡献线上消耗的47%。在电商存量竞争的当下，忠诚度高的客户，不停都是各大平台所追逐的。
不停以来，粤港澳大湾区都是天下数字经济活泼的地区，这里的消耗者大胆“尝鲜”、头脑机动，其消耗观念更是引领着天下的消耗走势。广州更是浩繁电商布局的“重镇”。
京东数据表现，本年“618”，广东再度连任天下购买力第一。此中，在“以旧换新”订单前五都会中，广州位列首位。与此同时，市商务局等部分团结电商开展的线上家电以旧换新活动中，京东上的广州专区上线一天贩卖额近亿元。

广州汽车“以旧换新”政策出台后，订单成交火热。广州日报新花城记者 许晓芳摄
消耗范畴发达、贸易模式领跑，广州电商何以独步环球？艾媒咨询CEO张毅指出，广州的领先不但是在消耗观念上，更告急的是在消耗办法上“走在前面”。
“一揽子”政策支持
与“一站式”政务服务
03
电商平台的造就强大，离不开“一揽子”政策的支持与当局服务的创新。较早前，广州市出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展多少政策步伐》，明确“支持跨境电商企业发展，择优遴选肯定命量的跨境电商‘麒麟’企业（B2B和B2C平台、第三方服务企业），对初次进入名单的跨境电商企业给予一次性夸奖，最高不高出200万元。”
客岁，环球跨境电商“三中心”（即生态创新中心、卖家服务中心、超等供应链中心）公布“落地”广州白云区，亦成为天下首个跨境电商财产综合“样板”。这里，不但聚集了海关、税务、外汇、市场羁系等相干服务窗口，更席卷了国家级行业商协会、专业智库、重点跨境电商企业等等。跨境出海企业，进入“三中心”，就能体验一站式的政务服务，得到跨境电商全链路权势巨子资源对接，大大低沉运营本钱。

环球跨境电商“三中心” ，天下首创的环球跨境电商卖家服务中心。广州日报新花城记者 王燕摄
“在‘三中心’，企业可以或许亦最便利、简朴、安全以及教逑瞪本地去完成物流供应链服务。”广州市海诚国际货运署理公司副总司理郑海斌云云谈道。
据商务部发布2023年跨境电商综试区稽核评估结果，广州综试区再次被评为“第一档”。自2021年国家开展跨境电商综试区评估活动以来，广州综试区已连续三年连任“第一档”。
着名经济学者、工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林担当记者采访时表现，当前广州的三大财产中，第三财产发展较快，广州经济背靠粤港澳大湾区制造业聚集区，通过重点支持生产性服务业，广州成为粤港澳大湾区产物和服务对外输出的告急窗口。跨境电商在发展时机期，新兴市场的电商崛起将为跨境电商企业提供更多的增长点。广州有财产带上风、物流上风、政策上风，也有跨境电商平台经济上风，将来，广州要进一步进步跨境电贸易务的便利性，为跨境电商出海创造更好的条件。

2024中国（广州）跨境电商交易业务会现场人头攒动。广州日报新花城记者 王燕摄
文/广州日报新花城记者：文静、谭伟婷、许晓芳
广州日报新花城编辑：张乐怡、张映武、胡群智

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烟鬼迪克

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tian556600

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乌里涛涛

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