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破晓 4 点，假如你在淘宝上观看直播，你会发现那里是个繁忙的不眠夜。固然大多数人都睡得很熟，但仍有很多勤劳的“主播”在破晓对着摄像机展示产物并认真地宣传扣头。
但假如你细致观察，你大概会留意到这些主播好像是呆板人。他们嘴唇的动作在很大水平上与他们所说的同等，但总有一些时间看起来不自然。
它们确实不是真人，而是人工智能天生的真实主播的复制体。随着创造传神化身、声音和动作的技能变得越来越复杂和自制，这些“深度伪造主播”在中国电子商务直播平台上愈发受欢迎。
现在，直播已成为中国传统品牌和数字品牌的紧张营销渠道。淘宝、抖音和快手等直播平台上的网红可以在几个小时内完成浮夸的生意业务额。顶级网红可以在一个晚上卖出代价高出 10 亿美元的商品，并得到巨额佣金。
但与此同时，培训主播、留住他们，以及相识直播的技能细节，对较小的品牌来说是不可忽视的巨大本钱。将这些工作主动化要自制得多。
自 2022 年以来，一批中国初创公司和大型科技公司不绝在为电子商务直播提供创建假造主播的服务。只需几分钟的视频片断和 8000 块左右的本钱，品牌就可以以一个真人为蓝本制作一个能 24 小时直播的克隆体。
从深度伪造到电子商务
自 2010 年代末以来，合成媒体不绝是头条消息，尤其是当一位名为“deepfake”的 Reddit 用户将色情作品中的人脸置换成别人时。从当时起，这项技能开始不绝发展，但核心想法是一样的：通过一些技能工具，可以天生或窜改人脸，使其看起来像某个真人，并做出真人从未做过的事变。
这项技能紧张以其在抨击性色情运动、身份敲诈和政治误导信息中使用而污名昭著。固然有人试图以更无害的方式将其商业化，但它不绝是一种新颖事物。现在，中国人工智能公司发现了一个新的用例，好像盼望顺遂。
总部位于南京的初创公司 Silicon Intelligence 创建于 2017 年，专门从事自然语言处置惩罚，尤其是呆板人拨号工具等文本到语音技能。但其首创人兼首席实行官 Sima Huapeng 表现，他的公司在 2020 年开始看到了人工智能作为直播工具的潜力。
其时，Silicon Intelligence 须要 30 分钟的训练视频来天生一个可以像人类一样语言和举措的数字克隆。次年是 10 分钟的视频，然后是 3 分钟，现在只须要一分钟的视频。
随着技能的进步，这项服务也变得越来越自制。现在，天生一个平常版人工智能克隆的本钱约为 8000 元人民币。假如客户想创建一个更复杂、功能更强盛的克隆，代价大概高达数万元。除了天生假造主播，这笔费用还包罗一年的维护费。
（泉源：小冰（LEFT AND RIGHT）；SILICON INTELLIGENCE（CENTER））
一旦假造化身天生，它的嘴和身材就会随着脚本音频一起运动。这些脚本曾经是由人类预先编写好的，但公司现在也在使用大型语言模子来天生它们。
现在，人类所要做的就是输入根本信息，如贩卖产物的名称和代价，校对天生的脚本，并观看数字主播的直播。
更高级的假造主播（软件）可以欣赏及时批评，并在其数据库中找到匹配的答案来及时答复，因此看起来人工智能主播好像在积极与观众交换和互动。它乃至可以根据观众数目调解营销计谋。
中国人工智能公司小冰的假造网红直播业务主管 Huang Wei 表现，这些直播人工智能克隆是根据电子商务视频中常见的脚本和手势举行训练的。该公司的数据库中有近百个预先计划好的动作。
Huang Wei 说：“比方，当人类主播说‘欢迎来到我的直播间，各人动动手指，点点关注’时，他们常常会向上指，由于大多数直播应用步调的屏幕上方都有‘关注’按钮。”
同样，当主播先容一款新产物时，他们会指向购物车，观众可以在那里找到全部产物。小冰的人工智能假造主播复制了全部这些常见的本领。Huang Wei 说：“我们想确保说出来的话和肢体语言相匹配。你不盼望它边鼓掌边说‘点点关注’，这看起来很奇怪。”
小冰于 2020 年从微软亚洲软件技能中央孵化而来，不绝致力于创造更人性化的人工智能，尤其是可以或许表现感情的假造化身。
“对大多数顾客来说，传统的电子商务网站就像一个货架，冷冰冰的。在直播中，主持人和观众之间有更多的感情接洽，他们可以更好地先容产物，” Huang Wei 说。
在 2022 年与一些客户举行试点后，小冰在 2023 年正式推出了数字克隆天生服务。和 Silicon Intelligence 一样，小冰只须要人类主播提供一分钟的视频。
和竞争对手一样，小冰的客户可以花更多的钱来微调细节。比方，中国体育播音员刘建宏在 2022 年国际足联天下杯期间制作了一个风雅的数字孪生人，在抖音上宣读角逐结果和其他干系消息。
图 | 刘建宏的人工智能数字体播报了天下杯的消息（泉源：资料图）
一种便宜的人类主播替换品
Huang Wei 说，这些人工智能天生的主播无法击败顶级主播，但它们足以代替中端人类主播。人类创作者，包罗那些用视频训练人工智能克隆人的人，在某种水平上已经感受到了来自数字竞争对手的挤压。
根据分析公司iiMedia Research 的数据，电商主播的工作在 2023 年更难找了，与 2022 年相比，中国电商主播的均匀工资降落了 20%。
与此同时，在观看人数较少的时间段，公司还可以通过假造主播来连续直播。这意味着，对于公司而言，很难证明雇佣真人主播的本钱是公道的。
这种情况已经发生了。半夜事后，淘宝和京东等热门电子商务平台上的很多直播间都会由这些人工智能天生的主播主持。
之前的例子表明，深度伪造技能不须要做到完美无缺就能诱骗观众。2020 年，一名骗子借助粗糙的换脸工具冒充中国闻名演员，从粉丝那里骗了数千打赏。
Quantum Planet AI 是一家包装小冰等技能并将其贩卖给企业客户的公司，Quantum Planet AI 的首席实行官 Chen Dan 表现：“假如一家公司雇佣 10 名主播，他们的技能水平会有所差别。大概水平最高的两、三名主播会带来总贩卖额的 70% 到 80%。一个假造主播可以代替别的的六到七个贡献较小、投资回报率较低的主播，而且本钱会大幅降落。”
Chen Dan 现在有 100 多个客户使用小冰的服务，这些假造主播已经促成了数万万元的贩卖额。一个小冰主播曾在短短一小时内带来了高出 10000 元人民币的贩卖额。
不外这项仍旧存在不敷。比方，他的很多客户都是家具品牌，只管人工智能富足聪明，可以语言和使用手势，但它不能真正坐在沙发上或躺在床上，因此这些缺乏测试的产物难以吸引用户。
除了 Silicon Intelligence 和小冰等规模较小的初创公司外，紧张科技公司也在测试人工智能天生的主播。阿里巴巴、腾讯、百度和京东本年都推出了一些类似的服务，允许品牌在其平台上天生自己的人工智能主播。
雇佣大量人力主播的营销公司也留意到了这一趋势。顶级直播营销机构之一的 Foshan Yowant Technology 公司公布与小冰举行战略互助；Silicon Intelligence 还与中国前“直播女王”薇娅背后的公司创建了一家合资公司。
人工智能天生的直播越来越受欢迎，也引起了抖音等视频平台的留意，但它采取了与其他科技巨头差别的态度。
它好像更关心透明度，并在 2023 年 5 月份的一份文件中表现，人工智能天生的全部视频都应该在平台上明白标注，假造主播须要由真人使用。
该平台不绝克制将录制的视频用作直播。人工智能天生的直播，没有录制的镜头，也险些没有及时的人工使用，超过了这条规则。
对于 Silicon Intelligence 来说，下一步是在人工智能主播上添加“情商”，Sima Huapeng 说：“假如有唾骂性的批评，它将是伤心的；假如产物卖得好，那它将是快乐的。”该公司还致力于让人工智能主播互动并相互学习。
该公司从一开始就有一个野心勃勃的目标：到 2025 年，它盼望创造“1 亿个假造主播”。Sima Huapeng 说，现在，该公司已经产生了 40 万个，另有很长的路要走。
支持：Ren
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发表于 2024-9-11 18:37:52
