卖苹果的拼了！各路电商开局便“放大”，即时零售鏖战正酣

运营笑笑

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
一年一度的科技春晚——2024苹果秋季发布会落下帷幕，但属于电商巨头们的大戏才刚刚开始。
9月10日破晓，苹果举行秋季新品发布会，推出了iPhone16系列、AppleWatchSeries10智能手表、AirPods4耳机等新品。
曾经，苹果以其引领潮水的创新本领而著名于世，推出了具有革命性的iPhone等产物。然而比年来，苹果在产物形态和功能上的创新相对守旧。比方，在折叠屏范畴，苹果的动作相对迟缓，尚未推出具有市场打击力的折叠屏产物。
与此同时，国产手机品牌在中高端市场的发力以及折叠屏的强势崛起，对苹果的市场份额造成打击。特别是在国内市场，华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品，吸引了不少原来属于苹果的用户。
但“瘦死骆驼比马大”，苹果的影响力仍然不容小觑。本次秋季发布会前一周，iPhone16在电商平台上的热度就已飙升，干系搜刮在淘宝天猫热度飙升228%，冲进淘宝热搜前十。
随着新品发布，电商平台的苹果贩卖也在升温。各路电商开局便“放大招”，祭出了原来大促节点才有的优惠战略，与此同时，即时零售也在这场战役中，被视作最有力武器之一。
“苹果发布新品不停以来都是热门话题，电商平台抢首发更是常态，本年也不例外。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询首创人庄帅表现。
电商剧烈“肉搏”


如今，天猫AppleStore官方旗舰店已上线iPhone新品预约通道；京东自营旗舰店也针对iPhone16系列开启了预约通道；苏宁易购iPhone新品以旧换新至高补贴1000元，门店和APP已全面开启预约。
“电商平台选择高品牌产物，对于提拔或巩固平台职位有告急意义。同时苹果也巧用平台的气力，精准投放广告，对新品的贩卖大有裨益。”网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌表现。
网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，与苹果如许的国际着名品牌互助，对于电商平台来说是一种品牌代价的提拔。通过首发运动，“巨头”们可以或许展示自己的气力、服务程度和市场影响力，从而吸引更多高端用户和品牌商的青睐，也是一种引流方式。
他指出，固然这次拼多多并未公布iPhone新品发售政策，但从其过往的销量来看，通过百亿补贴售卖如许的硬通货为其推高GMV及营收提供了很大资助，也提拔了用户对平台的信托感。
曹磊举例道，2022年苹果中国区销量大概是5400万台，在拼多多上卖了大概667万部，占比约12%。也就是说，每卖出10部iPhone，至少有一部来自拼多多。
与以往差别的是，本年，多家电商在苹果16开售之际，便推出了往年大概到“双十一”等大促节点才有的优惠运动。
好比，天猫Apple Store官方旗舰店，初次在新品首发期即支持iPhone16全系24期分期免息。京东也针对Apple新品推出了系列运动，在京东购买指定A+会员版iPhone 16、Apple Watch S10价保到“双十一”1，指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券等权益。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表现，京东、天猫、快手等各大电商平台为了吸引斲丧者，大概会通过贬价、优惠券等方式举行代价竞争。然而，光靠代价战还是不敷的，电商巨头须要提供差别化的服务，如更快的配送速率、更好的售后服务等，以提拔斲丧者体验。
别的，iPhone16系列新机发布后，二手市场也闻声而动。转转数据表现，苹果手机采取询价量环比上涨96%，搜刮量环比增长101%。
“不但是综合电商平台，在闲鱼、转转等综合类及找靓机、爱采取、拍机堂等3C类二手电商平台上，iPhone也有很大的热度，可以说是撬动其GMV的告急品类。”曹磊表现。
即时配送风起云涌


值得留意的是，在这场苹果贩卖大战中，即时零售被推进到史无前例的高度。
好比，9月10日，快手电商专门为了卖Apple系列产物上线小时达服务，到场即时零售圈。用户登录快手APP后，搜刮iPhone16可进入专属预约页面。
快手电商表现，用户在快部下单后，平台可根据买家所在匹配给就近门店，最快一小时可送达，超出配送范围顺丰越日送达。
同日，21世纪经济报道记者从抖音方面获悉，抖音即时零售支持iPhone新品小时达，天下4000余家Apple授权专营店到场配送。
“iPhone16及本次全部苹果秋季新品将在抖音小时达开启预售，9月13日晚20点起，用户可在抖音小时达下单购买预售商品（预售商品将在开售当天发货）。9月20日早8点起正式开启现货售卖。”抖音干系负责人表现。
用户可通过抖音APP搜刮“iPhone16”，在“商品栏”下，点击标记小时达的产物直接下单，或搜刮“Apple授权专营店”进入店内/直播间即可购买。
美团、饿了么等平台则驻足老本行，“外卖开售”iPhone16新品。
此中，美团闪购与Apple授权专营店升级即时零售互助，提供“新机最快30分钟送达”及更多权益；饿了么也表现斲丧者最快半小时内即可劳绩新机。
即时零售，对于那些如饥似渴想要体验新手机的斲丧者来说具有极大的吸引力，克制了传统电商配送等候时间较长的标题。
“即时零售是发展趋势，陪伴数字经济发展，当地即时配送对于用户来说渐渐成为刚需，排泄到人们生存的各个方面。如今玩家重要包罗京东小时达、淘宝小时达、天猫超市、京东抵家、美团闪购、以及新入局的抖音小时达、快手小时达等。”莫岱青说道。
庄帅称，即时零售在3C品类的新品上还是有很大的需求，尤其是玩家们的即时需求更大，即时零售平台也轻易通过3C新品创建新的品类心智和获取更高的利润。不外也面临着肯定的寻衅，一是即时履约方面的寻衅，二是平台供给的寻衅（须要地推团队发展实体店进驻即时零售平台），三是都会地区化运营的寻衅。
从本次苹果贩卖大战中不难发现，电商们在 “参战” 前夕，就已将即时零售视为最有力的武器之一。
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