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出海还不到两年，Temu的力气已彻底袒露。
前几日，拼多多发布了停止2023年12月31日的2023年第四序度及整年业绩陈诉。财报一经发出，拼多多在美股市场的盘前股价直线攀升，盘前涨幅一度突破17%。
一时间，拼多多各项业务成为了市场的热议核心，其不绝创新的业务模式，引发了业界和投资者的广泛关注与讨论。
拼多多强劲的业绩表现，被总结为一句话：国内一起向好，外洋一连狂飙。
现在财报发布已有数日，关于国内业务的分析已不胜摆列，李响不再过多赘述，下面咱们侧重聊聊出海业务Temu。
Temu的环球化版图再扩大
自Temu上线以来，其业绩表现不停备受瞩目，干系讨论一连不绝。
有观察陈诉估算，2023年，Temu贡献了拼多多团体总收入的23%，这一数字在2024年有望升至43%，在2025年凌驾50%。
然而，只管市场对Temu的业绩非常关注和看好，拼多多方面却始终未直接显现其独立表现。
在最新发布的财报中，拼多多选择将Temu的业绩纳入团体的生意业务服务收入之中，并未单独披露其详细业绩数据。财报表现，2023年拼多多生意业务服务收入达941亿元，同比大增241%。此中，生意业务服务重要包罗Temu收入、多多买菜佣金收入以及部分百亿补贴的佣金。
图源：虎嗅
不光云云，拼多多团体董事长兼联席首席实行官陈磊谈及Temu也非常低调。他表现，环球化业务仍然处于早期阶段，在未来大概有很多变革和挑衅，现在拼多多已经做好了长期投入的预备。
不外，须要留意的是，在财报电话会上，陈磊透露了一个很告急的信息：自2022年9月上线至今，Temu已进入50个国家和地区。
在该信息公布后不久，Temu公布开通了分别坐落于西亚、非洲与南欧的三个新站点：格鲁吉亚站、毛里求斯站与马耳他站。
至此，Temu在环球共开设了53个站点，覆盖了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等浩繁国家和地区，在国际市场的布局进一步得到拓展与巩固。
看来陈磊所言不虚，拼多多确实已为Temu的长期投入做好了充实预备，当前其环球化版图正在稳步且一连地进一步扩张中。
值得一提的是，Temu在加速环球扩张的同时，也不忘深耕美国市场。
3月15日，Temu在美国正式启用“本对本”（本土对本土）发货的半托管业务，给予了当地商家更多的机动性和主动性。
Temu全托管与半托管对比
作为出海首站，美国市场的表现不停不俗。干系数据表现，停止现在，美国市场占据了Temu商品贩卖总额的60%，市场潜力和吸引力相称强劲。
复购比例方面，有凌驾28%的Temu客户在初次购买后的16个月又在Temu上举行复购，该比例约是沃尔玛和Target的两倍，约为亚马逊的一半。
就这两个方面来看，美国市场被称之为Temu的发家之地，可以说非常适当。
正因云云，即便Temu正在加速环球化扩张，它也并未忽视美国市场。
在当前多变的市场形势下，Temu固然在外貌上仍显现出对美国市场的器重，但实质上，它已经开始积极调解战略，积极低沉对美国市场的过分依靠。
据相识，Temu此前已设定明确目的，操持到2025年将商品贩卖总额中美国市场的占比从当前的60%低沉至30%，以进一步推进其环球化战略，实现更均衡的市场布局。
可见，Temu积极加速在西亚、非洲与南欧等地区的业务扩张，正是为了进一步拓展其国际市场份额，增强环球竞争力。
团结上述内容，Temu的力气与效果已显而易见，无论是当前照旧未来，其在环球化扩张中的每一步都是在为未来的发展铺平门路。
Temu做对了什么？
上线不到两年，Temu已取得了明显的乐成，其业绩与表现有目共睹。
Temu怎么做到的？拼多多到底做对了什么？此中最为关键的一点，无疑在于其独特的贸易模式。
根据《2022跨境电商斲丧者调研》的效果表现，斲丧者在选择跨境电商平台时重要考量四个关键要素：代价、商品种类、运费以及退换货速率。
2022跨境电商斲丧者调研
这些因素共同影响着斲丧者的购买决定，是跨境电商平台须要重点关注的方面。
而Temu在这些方面均表现出色。
一方面，老生常谈的低价。固然和SHEIN一样，Temu的核心定位是提供极致性价比的商品，但与SHEIN差异，Temu在某些同品类商品上的代价以致能低出一半以致更多。
另一方面，Temu提供的免费运输服务是其吸引斲丧者的一大利器。通过这项服务，Temu可以或许确保斲丧者享受到免费送货和退货的便捷体验，从而进一步提升客户满意度和忠诚度。
别的，Temu平台上的商品种类非常齐备，涵盖了服饰、家庭用品、办公用品、车辆配件以及电子产物及配件等多个范畴，可以满意斲丧者多样化的购物需求；同时，Temu主打贩卖小体积、低重量的产物，不光有助于低沉物流本钱，还能明显提升运输服从。
图源：Temu官网
在这些“利器”的加持下，Temu才得以抢占市场有利职位，赢得浩繁外洋斲丧者的喜欢与青睐。
诚然，这种贸易模式不但是有好的一面，也有不好的一面。
克日，为了将平台的低价计谋举行到底，Temu提出了一个叫做申报高价率的新概念。
Temu平台明确规定，申报高价率不得凌驾95%，一旦触及这一红线，卖家将面对欺凌贬价的处罚。别的，供价高价率排名垫底的主体还将受到额外限定，包罗其名下全部店肆待选品被克制选中，以及从限定日起订单金额被冻结30天的严肃步伐。
对于Temu而言，低价计谋如同一把双刃剑，既带来了市场的广泛认可，也带来了商家优点的挑衅。
凡间难有双全之法。现在的Temu在寻求平台优点和斲丧者满意度的同时，也不得不继承商家优点受到肯定水平影响的现实。
齐备为了环球化
比年来，跨境电商平台的竞争愈发剧烈，可谓是“卷”得越来越锋利。
但即便云云，我们必须明确一点，中国电商平台出海的目的不是内卷，而是破局。
在国内市场，阿里、京东、拼多多、抖音、快手等新老玩家之间的角逐非常剧烈，难以分出高下。
在这种环境下，出海天然而然地成为了各大电商平台寻求破局的关键路径。
更况且，在环球化的大潮中，国家正积极推动更多的中国企业迈向国际市场，鼓励他们积极加入环球竞争与相助。
无论从国家发展的宏观战略，照旧企业拓展的微观需求来看，电商平台出海都已成为一种势不可挡的趋势。
说了这么多，无非是想夸大国内电商平台迈向外洋的唯一目的是环球化破局。
以Temu为例，早先其以创新性的全托管模式入局，而现在，它又接纳“本对本”发货的半托管模式布局美国市场，这些办法无不表现了拼多多盼望借助差异化战略全面推进环球化的战略意图。
同样的，速卖通一连投入半托管模式，并创新上线“外洋托管”新模式，这些办法的目的与Temu也是划一的。
固然，对全部跨境电商平台而言，托管模式只是环球化之旅的出发点，未来的出海征途仍然充满了无穷的机会与挑衅。
“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”在环球化的大潮中，无人可以或许轻松驾御风浪，每位玩家都需尽力以赴。
作者 | 李响
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发表于 2024-9-12 16:52:36
