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9月20日，iPhone16系列新机正式开售。陪同着iPhone16在电商平台上市即“破发”，电商“货量管够”的热闹，iPhone16新系列的发售环境背后，一个值得关注的征象是，苹果对电商的姿态变了。
本年是苹果正式“上线”中国电商平台的第十年。2014年1月，“Apple Store 官方旗舰店”在天猫上线，成为苹果在中国除官网外的唯逐一个官方网上贩卖渠道，京东在次年正式成为苹果公司官方直接授权的线上经销商，抖音“Apple产物抖音自营旗舰店”也在客岁上线。
十年间，淘宝京东争相借助苹果的影响力彰显平台的品牌矩阵，拼多多“百亿补贴”低价心智的树立也很洪流平仰赖于苹果，作为超等品牌，苹果在各渠道的货量、控价等都有着强大的话语权，过往，新机上市时，苹果怎样管控渠道，严禁随意贬价、大概向给拼多多等电商供货的供应商罚款等颇受市场关注，但现在，记者注意到，iPhone16新机俨然已成电商平台“比价”的一环。
拼多多“百亿补贴”起首发起了本轮苹果“代价战”，现在淘宝已经跟进。9月19日，拼多多iPhone 16代价为5399元起，相比官网贬价600元，9月20日下战书，记者检察发现，淘宝“百亿补贴”同样表现用户可抢补贴价5399元。
“破价”的渠道商们的货量也相对富足。记者观察发现，9月20日上午，拼多多“百亿补贴”多个链接的iPhone16、iPhone16 plus表现“即将缺货”，仅剩个位数库存，但20日晚，拼多多“百亿补贴”频道仍有许多链接可购买到上述补贴价的iPhone16系列补贴产物。
以致iPhone在官方渠道与电商的互助也“默许”了一些电商权益的“抢跑”。只管并未直接“破价”，但随着iPhone16新系列的贩卖，京东“Apple产物京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加价99元得1年期AppleCare+的服务，两项AppleCare+的代价分别降落了600元、800元。
一个显着的趋势是，近两年，苹果乐意在电商平台做的事越来越多了。本年5月，苹果官方公布参加618扣头运动，一反常态地参加了电商主流促销运动。5月31日，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的举世初次“直播”，只管直播内容更像是一场“产物功能先容”并未直接带货，但直播间的右下角挂上了商品链接。未来，随着抖音、快手等更多渠道的开启，苹果在“直播带货”方面的实验也并非没有大概。
同时，苹果也在加速与即时零售电商的互助。本日上午，不少饿了么骑手参加了iPhone16的列队取货，记者相识到，本年饿了么与近4000家Apple 授权专营店创建了互助关系，支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。而在客岁，iPhone 15 新机发售时，饿了么与苹果官方授权互助门店的互助数目还停顿在近3000家。很显然，不再“高高在上”的苹果须要电商以致更多形态的电商玩家，包罗盒马会员店等也在本日开启了iPhone16线下售卖，买iPhone可抽“苹果石榴礼盒”。
（第一财经记者任玉明摄）
在这背后，从前“不愁卖”的苹果现在已然须要电商平台的“救火”。7月26日，研究机构IDC陈诉表现，苹果iPhone手机第二季度出货量降落3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。iPhone16新系列发布后，多位分析师曾指出iPhone16 Pro型号贩卖大概较iPhone15 Pro疲软，iPhone16 Pro Max需求削弱。电商平台对苹果销量的动员已非常关键，记者相识到，现在，iPhone16 Pro Max在淘宝、饿了么均为销量最高的型号。某种程度上，产物创新的乏力中，苹果对渠道的“扩容”也有了更多需求。
值得一提的是，随着苹果进一步“拥抱”电商，黄牛的红利空间也因此受到了“挤压”。一位黄牛向记者体现，iPhone16 Pro 256GB的代价为9200元，相比官网代价加价300元，相比过往，黄牛抢购苹果的热情已大幅退潮。
(本文来自第一财经)
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发表于 2024-9-22 17:15:49
