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潮消息 记者 全琳珉 通讯员 市闻
图片泉源：视觉中国
规范网络直播，浙江再脱手。
9月29日，记者从浙江省市场羁系局获悉，为进一步规范网络直播带货举动、掩护斲丧者正当权益、促举行业规范康健发展，该局依据现有法律法规，针对网络直播营销举动乱象，出台《浙江省网络直播营销举动规范指引》（以下简称《指引》），以目次清单的方式列明白30条“常讲常新”的谋划者合规要求，并初次规范“AI数字人”直播题目。
据悉，《指引》在矫饰引流广告、肴杂情势、假专家假人设假变乱、功效宣称、优惠运动弄虚作假、判断检测造假、各类数据造假、制造矫饰紧急感、矫饰代言等方面直面行业内核心症结题目，提出管理方向和有用办理方案。
值得一提的是，《指引》全面回应AI期间到来直播营销中需规范的题目，克制深度伪造技能、数字人技能无序滥用。
好比，部门直播营销通过深度合成技能天生以假乱真含有的名流明星的声音、口型、图像等视频，向直播间引流，使得斲丧者误以为明星、名流与直播间存在代言关系，从而诱骗粉丝或受众。《指引》明白要求：“不得通过内容矫饰的短视频等方式诱导斲丧者点击进入直播间，未经授权允许不得使用大概通过AI深度合成技能等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼集音视频为直播间制作引流短视频广告。”
针对AI数字人大概导致公众肴杂误认，《指引》中明白：“使用应用深度合成服务的AI数字人大概导致公众肴杂大概误认的，应当在公道位置、地区举行一连、显着标识，与自然人名义或形象举行显着区分，不得采取技能本事删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。”
浙江省市场羁系局广告羁系处相干负责人表现，出台《指引》旨在可以或许引起广大谋划者高度器重，严酷服从本指引要求，注意自我管理自我束缚，规范自身网络直播营销举动，掩护斲丧者正当权益，促进网络直播行业规范谋划、高质量“长红”发展，同时也提示广大斲丧者在网络直播购物时注意自我防范，科学理性斲丧，依法依规维护自身权益。
以下为《指引》全文。
浙江省网络直播营销举动规范指引
为引导谋划者规范直播营销举动，防范直播营销合规风险，掩护斲丧者正当权益，促举行业康健有序发展，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国代价法》《中华人民共和国斲丧者权益掩护法实验条例》《互联网广告管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》《网络生意业务监视管理办法》《网络反不正当竞争暂行规定》《互联网信息服务深度合成管理规定》《网络主播举动规范》等规定，订定本指引。
本指引实用于在本省行政地区内开展的网络直播营销运动，作为各类谋划主体开展网络直播营销合规管理的引导。在本省行政地区内从事直播营销运动的谋划主体，含注册地在其他省（自治区、直辖市）以及面向本省斲丧者开展直播营销的谋划主体，可参照本指引订定网络直播营销合规制度，增强直播营销合规风险管控。
一、从事网络直播营销运动不实验不良导向举动
1.不含有陵犯国家尊严大概长处、伤害民族感情的不良营销内容。
2.倒霉用党和国家庞大运动、紧张时间节点大概自然劫难、庞大事故等劫难变乱作为营销内容。
3.不含有不文明、不理性、不康健的表现情势，以及“特供”“专供”流传错误代价导向等不符合社会主义精神文明大概中华民族良好传统文化的不良营销内容。
4.不使用大概变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，党徽、党旗及其图案，以及国家构造、国家构造工作职员的名义大概形象。
5.不通过制造恐慌感情、刻意引发粉丝辩论、恶意炒作等妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚方式举行营销。
6.不含有展示血腥、可怕、暴力、暴虐、自残、荼毒、色情画面、声音、笔墨等致人身心不适的不良营销内容，以及展示太过裸露形象、不得体姿势等低俗鄙俚媚俗软色情营销内容。
7.不含有煽惑民族藐视、种族藐视、宗教藐视、地区藐视、性别藐视、特定群体藐视等不良营销内容。
8.倒霉用“网红儿童”营销牟利，不含有影响树立精确认知和举动规范、诱导模仿与其本领不符合举动等陵犯未成年人身心康健的不良营销内容。
二、从事网络直播营销运动不实验诱骗、误导斲丧者举动
9.不通过内容矫饰的短视频等方式诱导斲丧者点击进入直播间，未经授权允许不使用大概通过AI深度合成技能等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼集音视频为直播间制作引流短视频广告。
10.不通过直播营销与真实知识先容、体验分享、斲丧测评等相肴杂的方式提升斲丧者信托度。
11.不通过扮演医疗、辅导、金融等范畴“假专家”以及假造专业、履历、阅历、人物关系、感情人设等“假人设”，大概通过杜撰帮扶社会弱势群体、制造矫饰舆论热门等“假变乱”，以骗取受众信托大概斲丧公众善本生理等方式倾销关联产物大概服务。
12.不含有假造因素含量、虚称商品种别、与实物样品表明的质量状态、应当具备的性能不符合等与实质内容严峻不符的标题营销大概矫饰、引人误解的内容营销。
13.不含有“神医”“神药”假造治疗、保健、养生功效等夸大宣传商品大概服务性能质量、功能用途，以及违背科学规律，昭示大概暗示可以治疗全部疾病、顺应全部症状、顺应全部人群，大概正常生存和治疗病症所必须等不当营销内容。
14.不通过伪造认证证书、检测陈诉、判断证书大概在无相干检测陈诉等证据资料支持下对产物因素、性能等举行宣传。
15.不通过假造原价、矫饰扣头、低标高结等不正当代价举动举行营销。
16.不通过矫饰宣称直播营销商品库存量、限量大概限时促销信息等方式骗取斲丧者增长直播间关注度大概诱导激动斲丧。
17.不通过假造大概篡改成交量、预约量、收藏量、点击量、转发量、粉丝量等生意业务信息、谋划数据、流量数据、互动数据，以及篡改、编造、隐匿用户评价大概好评前置、差评后置误导性展示等方式开展营销。
18.不遮蔽大概单方面告知直播营销中附带赠送商品大概服务的品种规格数量限期方式、优惠券使用限定条件等真实信息。
19.构成贸易广告代言的，不得未经使用商品大概未经体验服务向斲丧者举行保举、证实。
20.使用应用深度合成服务的AI数字人大概导致公众肴杂大概误认的，应当在公道位置、地区举行一连、显着标识，与自然人名义大概形象举行显着区分，不得采取技能本事删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。
三、从事网络直播营销运动不实验其他违法营销举动
21.不隐匿“谁在带货”“带谁的货”等应当披露的信息，谋划者应当在直播谋划场合的显着位置标明其真实名称和标记。
22.不引入有庞大失德失范举动的文体工作者、专家学者、网络红人等作为直播间高朋大概带货主播。
23.不使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语以及“驰名商标”字样等举行直播营销广告宣传。
24.不通过炮制话题、假造流量、高返刷量等方式骗取提升平台算法对直播运动曝光度，使用算法规则获取不正当竞争上风。
25.不含有通过设定不公道比力条件、伪造对比结果等单方面临比大概直接贬低其他生产谋划者的广告内容。
26.不通过直播营销贩卖冒充注册商标、冒充专利、侵占注册商标专用权、专利权等侵占知识产权的商品。
27.不通过直播营销贩卖冒充伪劣、掺杂掺假、以次充好等质量不及格产物，以及不符合欺压性尺度的产物、未取得认证的欺压性认证产物、含有有毒有害物质等不符合人身产业安全保障要求产物。
28.不通过直播方式无谋划资质贩卖食品，以及直播贩卖不符合食品安全尺度的食品、标注矫饰生产日期大概高出保质期的食品。
29.不通过直播营销方式贩卖违背金融、辅导、医疗、房地产、渔业等国家相干政策的产物大概服务。
30.不通过直播营销方式贩卖含有传销、诈骗、赌博、生意业务野生动物、贩卖违禁品及管制物品等法律克制生产大概自由流畅的产物大概提供的服务；不以网络直播方式倾销法律克制广告宣传的商品大概服务；涉及特定运动事项必要取得行政允许的，不未经允许大概超出允许范围举行贸易营销。
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发表于 2024-9-29 17:01:35
