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继“大服饰环球包邮筹划”后，日前，淘宝公布将投入10亿元把香港酿成包邮区，包邮范围从服饰行业扩大到全行业。从环球市场发掘新增量，不再只是跨境电商的热闹，也正在成为淘宝等电商平台钻营增长的紧张一环。
据悉，该项目由淘宝天猫负责招商，阿里国际负责在香港的用户运营和物流。从10月1日起，香港消耗者在淘宝购物满99元可包邮。
这项投入的背后，在电商排泄率仍保持在较低水平的香港地区，促进用户拉新大概是淘宝的最大目的。
一个值得关注的征象是，随着当地互联网流量红利见底，新用户增长疲软，越来越多驻足当地市场的互联网企业也在将眼光投向环球市场。比年来，美团、顺丰同城等均在香港加大了业务投入，开辟东南亚等新兴市场，也在成为瑞幸、蜜雪冰城等浩繁消耗品牌的增长战略。
一方面，互联网企业在环球市场的竞争力正在得到更多验证。美团在2023年进入香港，2024年3月，调研机构Measurable AI发布的数据表现，美团在香港的外卖业务KeeTa订单量市占份额到达44%，高出Foodpanda、Deliveroo，成为香港最大的外卖平台。
走向环球市场在淘宝内的战略紧张性也在不绝升级。此前，淘宝于7月推出了“大服饰环球包邮筹划”，克日，淘天内部将该项目升级为“淘宝天猫出海增长筹划”，面向全行业全类目启动招商。
但另一方面，走向环球的过程中，互联网企业的挑衅也在不绝加大。
以香港为例，现在，香港的电子商贸紧张分为三大类：第一类是当地电子商务平台，如HKTVmall。第二类是电子商务平台，比方淘宝、拼多多、亚马逊等。第三类则是零售商自己创建的购物网站，比方百佳、Uniqlo等。总体来看，当地在3C数码、家居收纳、服饰等范畴的供应链方面存在着商品供给丰富度和代价上风，但由于线下购物的高度发达以及非本土电商平台的包邮、退货资本较高，电商在香港的发展始终面临着挑衅。
“香港跟当地不一样的是，电商排泄率、线上化的排泄率已经非常高了，香港总体来看零售总额的线上还比力低。以是现在我们还没有关注竞对，每个行业加入者进来都是把这个饼做大，把电商排泄率进步。”担当媒体采访时，淘宝天猫港澳奇迹部负责人陈子坚云云形容香港现在的电商发展阶段。
除了10亿元的邮费补贴，菜鸟团体海淘出口物流部香港站总司理赵怡亮先容，现在，菜鸟在香港运营800个自提点，包罗菜鸟驿站和自提柜等，到本年年底，菜鸟筹划将自提点的数量提升到1000个。
“在香港，快递在驿站存放高出三天就会必要收取滞留费，每天十元港币。”菜鸟干系负责人先容。在香港，一个七十平方米的快递点已算得上大规模门店，高昂的人力资本、低价资本，均在磨练着企业的投入刻意和运营服从。
在低落包邮门槛的同时，怎样加强更多商品跨境退货的本领、低落用户的退货资本，也受到香港消耗者的关注。记者相识到，现在，淘宝在香港地区有20%-30%的货品提供当地退货的本领。
未来，想要进一步做大市场蛋糕，企业走向环球必要做的越来越多。怎样美满当地市场线上化过程中所需的物流等配套底子办法建立、加入到更多市场的当地化建立中也在成为企业必要关注的标题。
(本文来自第一财经)
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发表于 2024-10-3 18:50:35
