传媒观察 | 规范“AI数字人”直播，浙江脱手

巫溪小哥

近期，浙江省出台了《浙江省网络直播营销举动规范指引》，以目次清单式列明30条“常讲常新”的筹谋者合规要求，并为消耗者提供直播购物的“防套路手册”。
此中，全面回应AI期间到来直播营销中需规范的题目，克制深度伪造技能、数字人技能无序滥用。
如直播营销通过深度合成技能天生以假乱真含有的名士明星的声音、口型、图像等视频，向直播间引流，使得消耗者误以为明星、名士与直播间存在代言关系，从而诱骗粉丝或受众的题目，《指引》明确要求：“不得通过内容虚伪的短视频等方式诱导消耗者点击进入直播间，未经授权答应不得利用大概通过AI深度合成技能等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼集音视频为直播间制作引流短视频广告。”
针对AI数字人大概导致公众肴杂误认，《指引》明确：“利用应用深度合成服务的AI数字人大概导致公众肴杂大概误认的，应当在公道位置、地区举行连续、显着标识，与天然人名义或形象举行显着区分，不得接纳技能本事删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。”
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泉源 综合潮消息、汹涌消息
视频制作 冯路玉
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 王卉

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