抖音美妆一哥被啪啪打脸，彻底不装了，还是直播带货来钱快

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骆王宇公布回归，开启双11直播
从公布“退网”到回归，骆王宇用了两个多月的时间。
克日，骆王宇发布了一条视频，体现自己想返来了，并将开启双11直播。他体现，“我有点难为情，不盛情思再次面对各人”，“假如能得到返来的时机，我肯定要做的比已往更好。”视频的末了，骆王宇还提问，“各人愿不乐意，再让这个骆王宇好好奉养各人呢？”

图源：骆王宇抖音号
提及骆王宇，关注美妆范畴的人大概都知道这个主播。
据相识，骆王宇是美妆赛道的超等头部主播，被网友称为“抖音美妆一哥”，不少粉丝称呼他为“大娘”，顶峰时期曾拥有2000万粉丝。据新抖数据，对抖音美妆主播达人在2023年3月15日-2024年3月15日期间的GMV举行了统计和分析，此中，骆王宇预估贩卖额10亿，排名第二。
回首他的走红之路，2019年，骆王宇入局抖音，因一条犀利吐槽品牌的视频出圈，粉丝暴涨，并创造了抖音单条短视频带货1300万的汗青记载。视频里，骆王宇爱吐槽、爱玩梗，依附“毒舌心善”的人设渐渐出圈。
不外，常在河滨走，哪有不湿鞋。比年来，骆王宇就多次引发争议，陷入舆论风波。
客岁6月，骆王宇先是陷入了“晚安粉”变乱的风波。骆王宇力推某品牌的“晚安粉”，提倡“以粉养肤”，体现“油皮可以将‘晚安粉’作为护肤产物利用，到达吸附油脂、让利用护肤品后的皮肤清新不油腻的目的”。
而这一观点遭到了权势巨子皮肤科专家的反对。中山大学孙逸仙怀念医院皮肤科副主任毛越苹发布视频体现，粉末吸附油脂后形成混淆物滞留面部，只会导致油脂分泌不流通，而且大概加剧毛孔堵塞，诱发缄口粉刺等肌肤标题，并直言该产物绝对是智商税。
随后他带货的CSS油橄榄英华又被博主“打假”了。2月，抖音测评博主@大虎课代表发布了《一场蓄谋已久的“油橄榄”骗局，把消耗者耍得团团转！》等系列视频，博主选取6款油橄榄英华产物送去检测，此中在CSS油橄榄英华中，未检测出橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。
油橄榄变乱后，骆王宇抖音账号就不绝掉粉。不停到7月中旬，骆王宇发布视频给出了CSS油橄榄退款方案并公布退网。骆王宇称此款产物在他们这里就卖了1.5亿人民币，他选择个人和互助机构一起退款给各人。
视频里，骆王宇提到发现自己不再像曾经那样被人须要了，以是决定离开一段时间。反面，骆王宇又称，“着实我是准备永世离开了。”

骆王宇公布退网 图源：抖音@骆王宇
停止现在，骆王宇抖音账号拥有1775.9万粉丝。

骆王宇账号 图源：抖音
对于骆王宇的“回归”，网友各有差异的看法。有网友体现支持：“真是唯一关注的美妆男博主，我记得最爱的就是一步一步教护肤的视频，包罗伎俩，用量，真的很过细，而且让人听得进去，继续加油，支持你。”也有网友明白为这是“我想返来赢利了。”尚有网友体现，“说真话，我也真没想到你会这么快就回归。”

网友批评 图源：抖音
信托是主播直播带货的基石。对于主播来说，当带货产物格量出现争议，消耗者的信托不可制止地会有所消耗，主播的专业本事也会受到质疑。骆王宇历经质疑风波后，此次回归可否重新赢得各人的青睐，尚有待市场和时间的查验。

双11前夕，大主播“翻车”不绝
现在隔断双11大促仅有一个多月的时间，骆王宇在这个时间点公布回归，背后的缘故起因不问可知。
每年的双11购物节都是一场电商盛事，险些没有人想错过。值得一提的是，本年双11大战的军号已经吹响，各大电商平台已经开始举措，最早有平台在10月8日开卖。
9月19日，快手就召开了双11商家大会，10月16日，快手双11将正式进入预热阶段。京东双11将于10月17日正式开启，比客岁提前了一周。淘宝天猫也不破例，天猫将于10月14日开启第一波预售。
对于头部主播来说，双11同样是不容错过的增长时机。只不外，跟头部主播的准备动作相比，他们陷入的舆论风波似乎更惹人留意。
迩来这段时间，小杨哥、董宇辉可谓是热搜榜的常客。先来说说小杨哥，从9月的大闸蟹之争开始，小杨哥和辛巴掀起了“口水战”，这期间有不少猛料被爆出，闹得沸沸扬扬。一石激起千层浪，小杨哥带货的“美诚月饼”也被曝涉嫌虚伪宣传，随后三只羊被备案观察，期间三只羊旗下账号一度停播。
9月尾，合肥市团结观察组就三只羊直播带货存在标题发布转达，明确了三只羊带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚伪、引人误解的商业宣传举动。终极，三只羊被充公违法所得、罚款共计6894.91万元，并被责令停息策划限期整改，负担相应法律责任。
本年以来多次拿下抖音带货榜第一的董宇辉也没能独善其身。
9月尾，董宇辉的“文化”人设再次遇到了挑衅。9月29日，董宇辉在直播中科普了居里夫人的一些古迹，称居里夫人得到了诺贝尔文学奖，而且将奖金捐给了法国。同时，董宇辉还体现居里夫人发现了铀元素和发明确X光机。

图源：与辉偕行直播间
董宇辉的这次科普出现了一些错误。据公开资料体现，居里夫人确实得到过诺贝尔奖，只不外是诺贝尔物理奖和诺贝尔化学奖。别的，居里夫人发现的是钋和镭这两种元素，而铀元素是1789年由马丁·海因里希·克拉普罗特发现的。再有就是X光机也不是居里夫人发明的。
后续直播中，董宇辉在网友的提示下改正了科普错误。
不停以来，董宇辉被视为“知识带货”的代表，文笔好、有文化成了董宇辉的人设标签，也是他与其他主播区别开来的焦点竞争力。董宇辉人设一旦崩塌，效果是不可思议的。

直播电商下半场，行业开始洗牌
直播电商的红利期已经已往，步入下半场。现在，行业羁系趋严，对市场各方提出了更高的要求，对于站上“塔尖”的头部主播来说，按照原来的思绪走下去恐怕是行不通的。
一方面，新的政策在不绝落地实验，对直播带货有了更明了的规定，包罗7月实验的《消耗者权益掩护法实验条例》和9月实验的《网络反不正当竞争暂行规定》，都针对直播电商范畴提出了新的要求。
新规针对直播电商作出了多方面规范，不但清晰地分别了各个环节主体的责任，还严酷地给出了违规直播举动将受到的各种处罚，好比直播带货必须说清晰“谁在带货”“带谁的货”，平台、直播间和主播“大家有责”，三方都须要负担相应的责任和任务等。
我们也能感受到平台和干系部分正在连续强化羁系，好比这次的三只羊变乱，再好比东北雨姐的“红薯粉丝”变乱。
在这个配景下，直播带货的门槛只会越来越高，如安在正当合规的根本上打造“人货场”的焦点竞争力，服务好消耗者，是每一个主播面对的一大课题。
作者 | 青云

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