TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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海报消息首席记者 李子骄 报道
一年之中，有两次最隆重的电商购物节，分别是年中的“618”和年底的“双11”。与往年差异的是，本年的“双11”来得有些早，与国庆黄金周险些无缝衔接，比客岁提前了11天。这也意味着，本年将于10月14日晚提前开启的消耗盛宴，突破了汗青记载，成为周期最长的“双11”。
固然活动还未正式开启，但“战火”已经“熊熊燃烧”，各大电商平台纷纷提前结构，抢占市场先机，预备在这场猛烈的商业竞争中一较高下。
本年“双11”的亮点和核心在那里？对于消耗者和商家而言，又将有什么新的体验？
图源 京东官方微博
时间跨度增长，史上最长的“双11”
随着“双11”邻近，各大电商平台的政策相继曝光。记者梳剃头现，无论各平台优惠力度怎样，但肯定是史上最早“双11”，也大概是史上最长的“双11”大促。
具体来看，天猫将于10月14日开启第一波预售，比客岁提前了10天。据淘宝“双11”招商规则，淘宝的争先购是在10月20日0时开始预热，10月21日0时正式开始；狂欢日是在10月28日0时开始预热，10月31日0时正式开始，直到11月11日23时59分59秒。淘宝、天猫本年也推出了三轮促销机制，进一步延伸了促销周期。
京东方面公布，其“双11”活动将于10月14日晚8时争先开启，相比客岁提前了一周。京东“双11”将在争先购阶段实现现货贩卖，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今后，还推出专场期、高潮期和返场期，满意差异消耗者的购物需求。
为了一连国庆黄金周热度，抖音“双11”活动从10月8日就已经开始争先期，直到10月17日竣事，锁定国庆节后的购物需求，10月18日至11月11日为正式期。拼多多“双11”活动则从10月14日0时全面开始，相比客岁提前了近一周。
总体而言，本年“双11”，各大电商平台纷纷提前结构，以期在猛烈的市场竞争中占据有利职位，而这种周期延伸的趋势，也为消耗者和商家提供了更多的选择和预备时间。
图源 淘宝官方微博
平台互联互通 史上最开放的“双11”
从各平台披露的信息不难发现，本年“双11”的最大亮点，就是各大电商平台之间的互联互通。
作为中国互联网行业的两大巨头，长期以来，淘宝和微信的付出体系不停未能完全买通。这种局面在肯定程度上限定了用户的付出选择，也影响了两大平台的用户体验。
本年“双11”，壁垒初次被突破。
9月12日，淘宝公布正式引入微信付出本事，并允许渐渐向全体卖家开放这一功能。紧随厥后，9月25日，阿里巴巴方面公布淘宝将于月尾全面接入微信付出，为“双11”预售期蓄势；9月27日，这一办法在淘宝最新版本中顺遂落地，微信付出正式入驻。
10月11日，记者实测发现，在淘宝完成商品选购后，从付出页面选择“微信付出”，即可顺畅完成付出，全程体验与其他付出工具划一。
记者实测 淘宝支持微信付款
不光是微信与淘宝，阿里和京东也相互开放，淘宝天猫预计10月上旬正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并预计将在“双 11”前夕接入付出宝付出。
本年的“双11”，成为史上最开放的“双11”，自然也将成为中国电商以致互联网行业的一个分水岭。
随着平台间壁垒的突破，电商市场的竞争格局或将迎来新一轮洗牌，竞争将更加聚焦于产风致量、代价上风及服务体验等商艺要素，这无疑是件功德。
对于消耗者来说，岂论是付出选择的增长，还是物流服务的提升，“双11”的购物体验将变得更加便捷、更加多样化。
优化营商环境 构建良性竞争机制
固然各大电商平台在“双11”大促的时间节点、计谋玩法上各有千秋，但一个不容忽视的共同点是，本年“双11”，电商平台纷纷将商家置于战略核心职位，尽力打造更加良好的营商环境。
本年“618”期间，曾有大批商家公开吐槽“仅退款”“大促逼迫商家赠予运费险”，以为增长运营资本、推高退货率。行业标题初次酿成公众话题，并冲上热搜。针对淘宝商家高售后资本标题，淘宝天猫上线了退货宝服务，广泛为商家低沉20%的退货资本，最高以致可实现30%的资笔票降。
京东亦不甘示弱，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金夸奖等多重本事，为商家带来千亿级的新增流量。拼多多则一连发布多项“百亿减免”政策，进一步低沉商家的运营资本，提升商家的红利本事。
从用户体验之战转向商家策划环境之争，电商平台正试图通过补贴、引流、降本等计谋，资助商家办理在行业中面对的标题，加大对其扶持的力度。对于商家而言，这既是机会也是挑衅。谁能敏捷反应，捉住机会，谁就能在这场竞争中占据先机。
只管比年来“双11”活动因玩法复杂化、消耗者到场度降落等标题而饱受争议，但不可否认的是，作为全网瞩目的年度大促，“双11”依然承载着品牌商家提升销量、扩大品牌影响力的巨大盼望。
那么，本年“双11”的战局将怎样演绎？哪些平台和商家可以大概脱颖而出，再创佳绩？
齐备尚待发表。
（文章部分内容综合贝壳财经等）
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