2024直播电商蓝皮书发布，风致直播驱动消耗增长

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泉源：环球网
【环球网科技综合报道】在直播电商行业连续显现新兴发展趋势与创新增长态势的配景下，10月11日，一项紧张的行业研究效果——《直播电商行业高质量发展陈诉（2023-2024年度）》蓝皮书发布。此次发布由国家市场监视管理总局直属的中国计量科学研究院携手中国质量认证中心、中国海关科学技能研究中心、深圳中国计量科学研究院技能创新研究院及美腕（上海）网络科技有限公司等多家权势巨子机构共同完成，标志取该系列陈诉连续第三年乐成发布。

企业供图
中国计量科学研究院技能创新研究院直播电商研究中心主任武彤在发布会上指出，比年来，我国直播电商行业稳步发展，显现出强大的生命力和增长潜力。它不但在消耗者和品牌方之间构建了新的桥梁，还在扩大就业、刺激内需、推动数字经济发展等方面发挥了积极作用。本年蓝皮书的发布，旨在为行业带来更多新的思考和发展时机，助力中国直播电商行业与中国品牌实现高质量领悟发展。
作为网上零售的紧张一环，直播电商连续为消耗市场注入新的活力。蓝皮书数据表现，从2019年至2022年，直播电商的排泄率从4.9%敏捷增长至30.4%，而到了2023年，排泄率更是到达了37.8%，同比增长24.3%。同时，直播电商的用户数目也在不停增长，停止2023年12月，用户规模已到达5.97亿人，占网民团体的54.7%，同比增长15.9%，出现出妥当增长的趋势。
武彤进一步表现，直播电商作为新质生产力的代表，乐成激活了传统财产的潜力，并促进了实体经济与数字经济的深度融合。比方，新消耗品牌“蕉内”与李佳琦直播间的相助，不但为线下门店提供了高效的曝光渠道，还快速聚集了目标消耗群体，资助店肆积聚了初始客群。这种“线上引流+线下体验”的模式，不但提拔了实体店的客流量和贩卖额，尚有助于传统零售业的复苏。
中国贸易团结会直播电商工作委员会和媒体购物专业委员会的干系负责人也在蓝皮书评审会上表现，直播电商作为新兴渠道，固然短期内会对传统模式产生影响，但恒久来看，将推动行业实现向上向好的蜕变。如今已经可以看到许多直播电商引流线下实体贸易、动员实体经济的办法，将来线上线下融合的趋势将更加显着。
美腕合资人、副总司理蔚英辉则表现，将来公司将继承以专业为引领，以风致为核心，连续推动高风致直播的发展，为传统行业和实体经济注入新的活力和竞争力。
值得一提的是，在客岁首创提出直播电商行业“感知质量”概念的根本上，本年蓝皮书还创新性地提出了直播电商感知质量测评指标体系。这一体系可以或许量化分析直播电商对提拔品牌感知质量的积极作用，是助力行业尺度化建立的紧张办法。中国尺度化研究院研究员刘辉对此表现高度等待，以为这一体系可以或许更好地反映出直播电商对品牌塑造的现实效果，对直播电商与国货品牌的发展都具有很高的参考代价。
在直播电商范畴，感知质量的紧张性不问可知。蓝皮书中提到，不少经典国货品牌通过直播电商实现了品牌重塑与焕新。比方，欧诗漫与美腕的深度共研共创模式，不但收缩了产物的研发周期，还进步了产物的市场顺应性和竞争力。
别的，合规管理也是当前直播电商行业的紧张课题。蓝皮书指出，行业自律是直播电商康健发展的根本。国家市场羁系总局发展研究中心的干系负责人表现，在直播电商行业建立合规评价体系非常紧张，必要干系羁系部门、行业协会以及从业者的共同积极。

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