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为进一步规范网络直播带货活动、掩护斲丧者正当权益、促举行业规范康健发展，浙江省市场羁系局于2024年9月29日出台了《浙江省网络直播营销活动规范指引》（以下简称《指引》）。这是国内初次针对“AI数字人”直播题目订定的规范文件，全面回应了AI期间到来直播营销中需规范的题目，克制深度伪造技能、数字人技能无序滥用。
“AI数字人”是指由假造实际、人工智能等技能创建的具有人类特性，可以或许模拟人类活动的假造形象。在数字人财产快速发展的当下，商家利用“AI数字人”直播带货，因此举可以创设更多直播带货人设，可以直接低沉营销本钱。也正因此，“AI数字人”直播带货日益受到商家青睐，其市场的“蓝海”远景更加可期。
不外，“AI数字人”直播带货在快速发展的同时，也面临诸多“发展烦恼”。除技能不成熟无法实现人、货、场三者精良互动、售后服务呆板外，一些商家利用“AI数字人”数字人在直播带货中兜售冒充伪劣产物，乃至利用“AI换脸”技能对斲丧者施行诈骗本事。云云不光让斲丧者权益受损，也给行业的康健发展留下隐患。在此配景下，浙江省对“AI数字人”直播带货出台规范性《指引》，可以说是正当其时。
合规筹谋始终是直播行业康健、久远、稳固发展的基石。比年来，我国为规范直播行业发展，先后出台了一系列法律法规。好比2023年发布的《天生式人工智能服务管理暂行办法》第七条规定，提供者应当对天生式人工智能产物的预练习数据、优化练习数据泉源的正当性负责；本年7月1日起正式实行的《斲丧者权益掩护法实行条例》则进一步规定，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。只管这些法律法规从理论上为“AI数字人”直播带货合规开展提供了根本遵照，但紧张着眼点是规范天然人直播带货，对于有“AI数字人”直播带货而言，无疑须要出台专门的规范性束缚。浙江省初次在天下对“AI数字人”直播带货出台《指引》，其最大的意义正在于此。
任何行业的行稳致远，须要未雨绸缪打造羁系制度“笼子”。浙江省出台的《指引》，字里行间到处表现了这一管理头脑。一方面，《指引》明白规定未经授权允许不得利用大概通过AI深度合成技能等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼集音视频为直播间制作引流短视频广告；另一方面，《指引》对于利用深度合成服务的“AI数字人”，如大概导致公众肴杂大概误认的，应当在公道位置、地区举行连续、显着标识，与天然人名义或形象举行显着区分，不得采取技能本事删除、篡改、隐匿区分“AI数字人”标识。
这些极具针对性的规定，不光确保了“AI数字人”直播营销运动的透明度和诚信度，能克制技能滥用对斲丧者正当权益造成的陵犯，也给商家开展“AI数字人”直播营销立下了规矩，有助于倒逼商家强化自我束缚，促进网络直播行业规范筹谋和高质量“长红”发展，其效果值得等待。
如今，“AI数字人”直播带货已是不可逆，为其量身打造合规性的羁系制度“笼子”，势在必行。浙江省率先在规范“AI数字人”直播营销方面走出“先手棋”，可谓意义巨大。相干部门要不折不扣地让其应声而落，有力推进“AI数字人”直播带货羁系体系的提档升级，让“AI数字人”直播带货真正助力数字经济发展潜力的开释。
文/张智全
图源/视觉中国
编辑/姬源
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发表于 2024-10-14 16:22:16
