【特写】网红数字人+AI，直播带货厘革从上海开始

秋天落叶7521

文 | 枫林晚意
编辑 | 枫林晚意

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秋日的上海，繁华仍旧，外滩的风拂过黄浦江，带着一丝凉意，却吹不散这座都会涌动的创新活力，就在这片充满时机的地皮上，一场关于直播带货的厘革寂静鼓起，而引领这场厘革的，正是那些本来存在于科幻影戏中的假造身影——数字人
2024年9月23日，一个寻常的周六，百万粉丝网红达人李舒雯W现身上海某品牌运动，这场运动的核心并非只有李舒雯本人，另有她的数字分身，就在运动举行的李舒雯的数字分身出如今京东雅诗兰黛品牌官方直播间，为粉丝们带来了一场别开生面的直播带货
下战书三点，并非直播的黄金时段，但这场由数字人领衔的直播却吸引了浩繁粉丝的关注，直播间里，李舒雯的数字分身侃侃而谈，从产物特点到利用体验，每一个细节都讲授得极尽形貌，更令人惊叹的是，数字人还能与粉丝实时互动，回应弹幕提问，仿佛真人主播亲临现场
这场“实验”直播终极劳绩了20%的GMV提拔，这无疑为数字人直播带货打了一剂强心针
究竟上，数字人直播并非希奇事物，比年来，随着假造实际、人工智能等技能的飞速发展，数字人直播财产发展迅猛，一度被视为直播带货的未来，随着市场泡沫的破裂，数字人直播也履历了一段时间的低谷
技能门槛低、内容同质化严峻、互动体验差……种种标题导致数字人直播难以真正“走入”大众视野，更无法代替真人主播的职位，许多数字人直播更像是“昙花一现”，难以形成连续的吸引力
正如李舒雯这场“实验”直播所显现的那样，数字人直播的潜力远未被完全发掘，随着AI技能的不绝进步，数字人直播正在迎来全新的发展时机
如果说此前的数字人直播还停顿在“假造主播”的阶段，那么如今的数字人直播则更像是“AI智能助手”，依托强盛的AI算法，数字人可以学习真人主播的语言风格、心情动作，乃至还能根据直播内容和观众反应举行实时调解，从而带来更加真实、天然的直播体验
李舒雯在继承采访时坦言，她最初也曾担心数字人直播的结果，畏惧不敷真实的表现会让粉丝扫兴，但实际体验过后，她发现数字人直播的结果远超预期，数字人不光可以美满复刻她的音容笑貌，还能根据直播内容举行机动调解，乃至比她本人直播时更加稳固、天然
更告急的是，数字人直播还可以资助网红达人突破时间和空间的限定，实现“分身有术”，对于李舒雯如许的头部网红来说，时间就是款子，繁忙的工作安排让她很难抽出充足的时间举行直播带货，而数字人直播则可以美满办理这一困难
通过数字人直播，李舒雯可以将更多精神投入到内容创作和粉丝互动中，而无需再为直播时间和所在而烦恼，数字分身则可以代替她完成直播带货的使命，而且可以根据差别的品牌和产物举行个性化的定制，从而实现更高的带货服从
数字人直播并非只是网红的专属，也为品牌方带来了新的营销思绪
不停以来，品牌方在直播带货范畴都面临着诸多痛点，比方：高昂的坑位费、难以推测的带货结果、主播个人形象与品牌调性不符等等，而数字人直播的出现，则为品牌方提供了一种更加可控、高效的营销方式
通过与专业的数字人技能服务商相助，品牌方可以根据自身需求定制专属的数字人主播，从外形到性格，从语言风格到专业知识，都可以举行个性化的设定，从而确保数字人主播与品牌形象高度契合
数字人直播还可以资助品牌方低落营销资源，与真人主播相比，数字人主播不须要付出高昂的坑位费和佣金，也不须要负担主播个人形象风险，更告急的是，数字人直播可以实现24小时不中断直播，最大限度地提拔品牌曝光度和转化率
数字人直播也并非美满无缺，怎样提拔数字人的“智商”和“情商”，让数字人直播更具个性化和意见意义性，是数字人技能服务商须要不绝探索的方向
数字人直播的规范化发展也至关告急，干系部门须要订定美满的行业尺度，引导数字人直播行业康健有序发展，克制出现矫饰宣传、数据造假等乱象
总体而言，数字人直播作为一种新兴的营销方式，另有很大的发展空间，随着AI技能的不绝进步和行业生态的渐渐美满，信任数字人直播将会在未来饰演更加告急的脚色，为直播带货行业注入新的活力
数字人直播：从技能尝鲜到商业化落地
李舒雯的“分身”直播只是数字人技能应用的一个缩影，比年来，数字人技能正渐渐从实验室走向商业化落地，并在电商、金融、文旅、教导等多个范畴显现出巨大的应用潜力
在电商范畴，除了直播带货，数字人还可以应用于假造导购、客服咨询、产物展示等多个环节，为消耗者带来更加便捷、智能的购物体验，一些电商平台已经推出了假造导购服务，消耗者可以通过与数字人对话，相识产物信息、获取购物发起，乃至可以举行假造试穿等操纵
在金融范畴，数字人可以作为假造客服，为客户提供724小时的在线服务，解答客户疑问、办理业务，还可以根据客户的风险偏好提供个性化的理财发起
在文旅范畴，数字人可以化身为假造导游，领导游客“云游”景区，讲授景点汗青文化，还可以与游客举行互动，增强游览的意见意义性和互动性
在教导范畴，数字人可以作为假造西席，为门生提供个性化的教学服务，可以根据门生的学习进度和程度，订定个性化的学习操持，还可以举行一对一的辅导答疑
可以预见，随着数字人技能的不绝成熟和应用场景的不绝拓展，数字人将会在更多范畴发挥告急作用，为我们的生存带来更多便利和爱好
上海：打造数字人财产高地
作为中国最具创新活力的都会之一，上海不停走在数字经济发展的前沿，比年来，上海市政府高度器重数字人财产发展，出台了一系列政策步伐，鼓励和支持数字人技能创新和应用落地
2024年9月，上海市政府发布了《上海市推动直播经济高质量发展三年办法操持（2024-2026年）》，明确提出要鼓励打造数字人主播IP，推动直播经济发展

图片泉源于网络


该操持还提出，到2026年，上海市直播电商零售额力图到达6000亿元，形成10个天下领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培养一批规模大、动员作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内着名的各类直播运动IP品牌，梳剃头布100个特色直播场景
为了更好地支持数字人财产发展，上海市政府还积极搭建财产发展平台，推动产学研深度融合，上海徐汇西岸“模速空间”就集聚了一批数字人技能服务商和应用企业，为数字人财产发展提供了良好的生态情况
信任在政策引导和市场推动下，上海将成为中国数字人财产发展的高地，为数字经济发展注入新的动力
结语：
数字人直播的鼓起，是技能进步与消耗升级共同作用的结果，随着AI技能的不绝发展，数字人直播将会更加智能化、个性化，为消耗者带来更加优质的购物体验，数字人直播也将为品牌方提供更加高效、精准的营销办理方案，推动直播电商行业向更高质量发展
你以为数字人直播会代替真人主播吗？你对数字人直播的未来发展有什么等待？欢迎在品评区留言分享你的观点！

数字人直播的海潮，正翻涌而来，席卷着古老的东方与当代的科技，在这场厘革的海潮中，上海，这座充满活力与创新的都会，正饰演着不可或缺的脚色
上海，不停以来都是中国经济的晴雨表，也是新兴财产的摇篮，在这片充满时机的地皮上，数字人财产正发达发展，为这座都会注入了新的活力
2024年9月，上海市政府发布了《上海市推动直播经济高质量发展三年办法操持（2024-2026年）》，为数字人直播的发展指明确方向，这份操持，犹如一声军号，吹响了上海数字人财产发展的冲锋号
根据这份操持，到2026年，上海市直播电商零售额力图到达6000亿元，这将是一个令人瞩目标数字，为了实现这一目标，上海将着力打造10个天下领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培养一批规模大、动员作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内着名的各类直播运动IP品牌，梳剃头布100个特色直播场景
数字人直播，作为直播经济的新兴气力，被寄予厚望，上海鼓励打造数字人主播IP，正是看到了数字人直播的巨大潜力
与真人主播相比数字人主播拥有诸多上风：
数字人主播可以实现24小时不中断直播，不受时间和空间的限定，这对于品牌方来说，无疑是一个巨大的吸引力
数字人主播的形象、语言风格、专业知识等都可以根据品牌需求举行定制，这包管了品牌形象的划一性和流传的精准性
数字人主播还可以克制真人主播大概带来的风险，比方：个人言行不妥、跳槽等标题
可以说，数字人主播为品牌方提供了一种更加可控、高效、低风险的营销方式
正因云云，越来越多的品牌开始实验数字人直播，除了李舒雯如许的网红达人，一些品牌也开始打造自己的数字人IP
某着名美妆品牌就打造了一个假造美妆顾问，为消耗者提供个性化的护肤建媾和产物保举，消耗者可以通过与假造美妆顾问举行互动，相识自己的肤质状态，获取得当自己的护肤方案，还可以直接下单购买产物
另一个例子是，某着名汽车品牌打造了一个假造试驾员，消耗者可以通过VR眼镜，体验差别车型的驾驶感受，还可以与假造试驾员举行互动，相识车辆性能和设置信息
这些案例都表明，数字人直播正在从概念走向实际，从尝鲜走向遍及
上海，作为中国数字经济的排头兵，正积极拥抱数字人直播这一新兴财产，上海市政府出台的一系列政策步伐，为数字人直播的发展创造了良好的情况
上海徐汇西岸“模速空间”，就是一个典范的例子，“模速空间”集聚了一批数字人技能服务商和应用企业，为数字人财产发展提供了全链条的服务，在这里，数字人技能研发、内容制作、场景应用等环节可以无缝衔接，形成了良好的财产生态
集思科技，这家专注于数字人技能研发的企业，正是“模速空间”的入驻企业之一，集思科技CEO李世尊表现，上海的政策情况、人才上风和财产生态，为数字人财产发展提供了肥沃的土壤，他们对数字人直播的未来充满信心
数字人直播，方兴未艾
未来，随着AI技能的不绝发展，数字人直播将会更加智能化、个性化、场景化，为消耗者带来更加陶醉式的体验
数字人直播也将与AR、VR等技能深度融合，创造出更加丰富多彩的应用场景
可以预见，数字人直播将会在电商、金融、文旅、教导等更多范畴发挥告急作用，成为数字经济发展的新引擎
而上海，这座充满活力和创新的都会，必将在数字人直播的发展海潮中，乘风破浪，扬帆远航

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